Теоретические вопросы для домашней контрольной работы по мдк 02.03 «Маркетинг» для студентов 2 курса заочного отделения специальности «Коммерция» .

1. Маркетинг: понятие, принципы маркетинговой деятельности.

2. Функции маркетинга: характеристика.

3. Субъекты и объекты маркетинга :характеристика.

4. Цели и методы маркетинговой деятельности.

5. Эволюция концепций маркетинга.

6. Комплекс маркетинга: понятие, характеристика элементов.

7. Спрос :понятие, факторы влияющие на спрос, виды спроса.

8. Маркетинговая среда: понятие ,структура ,характеристика микросреды.

9. Маркетинговая среда: понятие ,структура ,характеристика макросреды.

10. Покупательское поведение: модель поведения.

11. План маркетинга: понятие, назначение, структура.

12. Методы ценообразования в маркетинге :характеристика методов.

13. Закон Спроса и предложения: сущность, практическая значимость для предпринимателей.

14. Конкуренция в маркетинге :понятие, виды конкурентных преимуществ предприятий.

15. Конкурентоспособный товар: понятие, характеристика слагаемых конкурентоспособности товара.

16. Конкурентоспособное предприятие : понятие, характеристика слагаемых конкурентоспособности предприятия.

17. Методы анализа маркетинговой среды :SWOT-анализ , PEST-анализ.

18. Сегментация рынка: понятие, значение ,критерии выбора целевого сегмента.

19. Целевой сегмент: понятие, признаки целевого сегмента.

20. Стратегии сегментации :характеристика стратегий.

21. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса: характеристика.

22. Прогнозирование конъюнктуры рынка: понятие, виды прогнозов, этапы прогнозирования.

23. Позиционирование предприятия на рынке: понятие, стратегии позиционирования.

24. Маркетинговая информация: источники, виды маркетинговой информации.

25. Полевые методы изучения конъюнктуры рынка: характеристика опросов.

26. Анкета: виды анкет в маркетинге, характеристика структуры анкеты.

27. Инновации : понятие, этапы внедрения инноваций на рынок.

28. Типология потребителей в маркетинге: характеристика типов.

29. Товар в маркетинге: понятие, уровни создания товара ,классификация товаров.

30. Концепция жизненного цикла товара: понятие, характеристика стадий.

31. Ассортимент товаров: понятие, факторы успеха ассортимента, характеристики ассортимента.

32. Ассортиментная политика предприятия: понятие, характеристика видов политик.

33. Цена в маркетинге: понятие, факторы цены, виды цен.

34. Ценовые политики предприятия: понятие, характеристика ценовых политик на товары -новинки.

35. Ценовые политики предприятия: понятие, характеристика ассортиментных ценовых политик.

36. Сбытовые посредники: понятие, характеристика видов посредников.

37. Канал сбыта: понятие, характеристика прямых и косвенных каналов сбыта.

38. Системы сбыта товаров: традиционная, сложная система сбыта.

39. Сбытовая политика предприятия: понятие, этапы сбыта, прогрессивные формы сбыта товаров.

40. Маркетинговые коммуникации: понятие, элементы, этапы.

41. Реклама в маркетинге: понятие, требования, классификация рекламных средств.

42. Рекламная кампания понятие, виды, цели ,этапы проведения.

43. Прямой маркетинг: понятие, принципы, средства .

44. Услуга: понятие, особенности, виды.

45. Маркетинговая служба предприятия: функции, принципы создания службы.

46. Наружная реклама предприятия: назначение, особенности, характеристика носителей.

47. Мейлинг: понятие, особенности ,практическое применение в бизнесе.

48. Стимулирование сбыта :понятие, особенности организации промо-акций, виды акций направленных на конечных потребителей.

49. Пропаганда в маркетинге: понятие, отличия от рекламы, виды пиар-акций используемые в Вашем бизнесе.

50. Брендинг: понятие, значение, характеристика товарно-знаковой символики .

51. Франчайзинг: понятие, значение, примеры из практики экономики России.

52. Печатные средства рекламы: понятие, характеристика средств (каталоги, проспекты, буклеты, листовки).

53. Эффективность рекламных мероприятий: понятие, экономическая и коммуникативная эффективность рекламных действий.

54. Лояльность покупателей: понятие, основные направления деятельности по формированию потребительской лояльности.

55. Полевые методы изучения конъюнктуры рынка: характеристика панельного метода и фокус-опроса.

56. Полевые методы изучения конъюнктуры рынка: характеристика процедуры наблюдений и экспериментов в маркетинге.

57. Маркетинговый подход ,как философия рынка: понятие, значения, примеры реализации из практики бизнеса.

58. Рыночная новизна товара: понятие, слагаемые новизны.

59. Упаковка товара: функции упаковки на примерах.

60. Разработка нового товара: характеристика этапов.

61. Маркетолог: требования к должности, функции на предприятии.

62. Мерчендайзинг: понятие, содержание функций.

63. Отчет по маркетинговому исследованию: характеристика структуры отчета.

64. Направления исследований в маркетинге.

65. Методика исследования товаров: основные показатели исследований.

66. Методика исследования потребителей: основные показатели исследований.

67. Методика исследования конкурентов: основные показатели исследований.

68. Глубинное интервью: процедура, ограничения использования в маркетинге.

69. Правила составления анкет.

70. Сервисное обслуживание: понятие, характеристика элементов.

71. Аудит маркетинга: понятие, процедуры, направления аудита.

72. Партизанский маркетинг: понятие, примеры из практики бизнеса.

73. Выставочно-ярмарочная деятельность: понятие, характеристика типов.

74. Участие фирмы в работе выставки(ярмарки):этапы.

75. Рекламные агентства: характеристика видов.

76. Личная продажа: этапы сделки.

77. Рынок среда маркетинга: рыночные условия для развития маркетинга, виды рынков.

78. Понятие рыночного равновесия. Цена равновесия.

79. Понятие и виды эластичности спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность спроса и предложения.

80. Содержание категорий: потребность, желания, интерес. Типология потребностей человека.

81. Потребительский экстремизм: понятие, примеры из практики бизнеса, противостояние бизнеса.

82. Особенности маркетинговой деятельности в некоммерческих предприятиях.

83. Понятие бренда, его качественные и количественные характеристики. Отличие бренда от товарной марки.

84. История известного бренда ( пример из практики бизнеса).

85. Планирование торгового помещения: интерьер, дизайн и атмосфера торгового зала.

86. Возможности и достоинства интернет-маркетинга.

87. Международный маркетинг: понятие, особенности ,принципы.

88. Реклама на месте продажи: назначение, характеристика носителей.

89. Рекламный текст: структура, рекомендации по написанию эффективного текста.

90. Маркетинговые агентства: функции, модель взаимодействия заказчика с агентством.

91. Ассортиментная матрица предприятия :понятие, правила построения, рекомендуемая структура.

92. Клиентская база предприятия: понятие, рекомендуемая структура, методы формирования базы.

93. Особенности рынка продовольственных товаров.

94. Особенности рынка промышленных товаров индивидуального использования.

95. Особенности рынка товаров длительного использования.

96. Диверсификация деятельности предприятия: понятие, преимущества, виды, риски.

97. Товарная вертикальная интеграция бизнеса: понятие, виды, примеры из практики бизнеса, преимущества и недостатки.

98. Горизонтальная интеграция в бизнесе: понятие, причины, примеры из практики бизнеса, преимущества и недостатки.

99. Проблемы торговых предприятий в России.

100. Инновации в сфере торгового сервиса ,ассортимента в России.(примеры из практики бизнеса)