ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Г.В. ПЛЕХАНОВА»

Групповой проект

на тему:

Анализ комплекса маркетинга компании

IKEA

Выполнили студенты

1207 группы, 2 курса

очной формы обучения:

Кириллова Анастасия Александровна,

Михно Алина Владимировна,

Садова Александра Сергеевна.

Научные руководители:

Перепёлкин Н.А.,

Сагинова О.В.

Оглавление

Изложение вклада каждого участника в написание проекта 3

ВВЕДЕНИЕ 4

Раздел 1: Миссия и цели компании 5

Раздел 2: Анализ маркетинговых возможностей 8

2.1. Анализ рынка и отрасли 8

2.2. Анализ компании, её сильных и слабых сторон по отношению к конкурентам 9

Изложение вклада каждого участника в написание проекта

Выбор организации, распределение ролей а также обоснование выбора IKEA производились совместно всеми участниками команды во время семинарских занятий.

Далее, составление графика работ; описание краткой истории создания, характеристики основной деятельности IKEA и её миссии; анализ компании и её сильных и слабых сторон по отношению к конкурентам; определение целей маркетинга компании и оформление работы с созданием презентации составляло задачи Александры Садовой.

Анализ динамики развития рынка, объема и структуры товарного предложения и спроса, уровня цен; анализ прямых и косвенных конкурентов компании, их сильных и слабых сторон; характеристика потребителей продукции IKEA и выявление их предпочтений, сегментация рынка; определение целевого рынка – Алина Михно.

Анализ комплекса маркетинга компании, а именно: анализ продукта IKEA, её ценовой политики, системы распределения и программ продвижения, описание дополнительных составляющих комплекса маркетинга выполнила Анастасия Кириллова.

Таким образом, мы постарались разбить объём работы на три равные части, чтобы каждый из участников был вовлечён в процесс подготовки и защиты проекта в равной мере.

Введение

Низкая цена, оптимальное качество и интересный маркетинг – успешное сочетание, позволившее нидерландской компании Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd заполучить сотни тысяч приверженцев в России.

IKEA стремится донести свои идеи и предложения до максимального количества людей используя стратегический маркетинг на каждом рынке. Стратегия строится так, что у людей снова и снова возникает желание прийти в магазин. Всегда отталкиваясь от потребностей покупателей, IKEA использует различные внутренние и внешние каналы, чтобы люди знали все об их предложении. Отсюда следует заключить, что маркетинг IKEA отражает ценности компании, и безусловно является ключевым элементом её деятельности на рынке.

Во многом именно благодаря креативному подходу создателя ИКЕА а также её работников, компания весьма успешна на мировом и, в частности, Российском рынках. Являясь автором многих новых идей в сфере своей деятельности, Ингвар Кампрад выдвинул свою компанию на лидирующие позиции.

Вот почему маркетинговая тактика нидерландской компании является предметом нашего заинтересованного изучения.

Таким образом, основной целью данного проекта является применение на практике полученных знаний в области маркетинга и отработка умений и навыков диагностики маркетинговой деятельности компании и определения направлений её дальнейшего развития с учётом реальных задач, решаемых компанией в области маркетинга.

Для реализации основной цели необходимо решить ряд задач:

• Описать миссию и цели компании

• Провести анализ маркетинговых возможностей и комплекса маркетинга

• Определить целевой рынок и замысел маркетинга компании

• Составить выводы по проделанной работе

Объектом исследования является нидерландская производственно-торговая компания IKEA. Предмет – характеристики и направленность маркетинговой деятельности компании.