31. Реклама в деловой речи.

Официально - деловой стиль + публицистический стиль.

Информация должна быть сформирована таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывать заданную реакцию аудитории.

Характерными чертами хорошей рекламы являются:

1) способность привлечь внимание;

2) сила воздействия на эмоции потребителей;

3) результативность воздействия;

4) информативность.

Рекламный текст состоит из четырех специфических компонентов: 1) логотипа; 2) слогана; 3) основного текста; 4) реквизитов фирмы. Цель рекламирования – выгодным образом выделить одну торговую марку среди марок конкурентов. Для этого в рекламных текстах используются приемы языкового манипулирования, т.е. скрытого, неосознаваемого адресатом воздействия на него в нужном для говорящего направлении.

Благопристь, достойность, честность, правдивость, объективность, доказательства, ответственность. Есть возможность для креатива; В рекламе нельзя очернять никакую пром-ть или коммерческую деятельность, профессию, товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку и т.п. Текст должен быть информативным и убедительным. рекламные письма носят риторический вопрос или ритор восклицание – информационный текст.

Резюме – самореклама (персональные данные соискателя, адрес и телефон, наименование вакансии, основной текст (перечень мест работы или /и учебы в хронологическом порядке, занимаемую должность), дополнительные сведения, отличия и награды, интересы, склонности (не обязательно), рекомендации, дата написания, подпись соискателя. Гл задача как можно выигрышно представить себя и свою биографию.

Это нормы речевого поведения, принятые в данном обществе. Деловой этикет – порядок поведения принятый в сфере делового общения. В письменно деловом общении – регламентированность официально-деловых отношений (недопустимы ирония, сарказм, оскорбления).- не нужно адресата побуждать к срочному ответу, навязывать решение вопроса, начинать послание с отказа в тех случаях когда положительное решение не представляется возможным. Обращение к адресату – господин, госпожа, граждане, коллеги, товарищи.. сочетаются с фамилией И.О. и со словами «уважаемый (ая)» (нарушение – «уважаемый + господин + ФИО»), можно по названию профессии. Местоимения 2-го л. (ты-вы) – в деловой переписке в форме мн. ч ; 1-го л. мн.ч (мы) – просьбы, запросы; 3-го л.(он, она. оно, они)используют редко- приведет к фамильярности. Гл. в форме изъявительного наклонения, преобладают гл 3 л. мн.ч. (напоминаем Вам, сообщаем Вам). С помощью формул речевого этикета можно снять черезмерную официальность, придать экспрессивные оттенки.

15