Киршнер-Лин Д.Г. ТЛ-721.

Практическое задание №1

1. Дайте кілька визначень маркетингу-

1)Маркетинг – це процес, що охоплює розробку і реалізацію маркетингової концепції, ціноутворення, просування на ринок збуту ідей, товарів і послуг, покликаний забезпечити обмін, що задовольняє цілям окремих облич і організацій

2)Це вид виробничої, збутової і підприємницької діяльності.

3) Спеціалізована система зусиль по ефективному виробництву і збуту продукції.

4) Це заповзятливе ефективне виробництво і збут продукції в ринковій економіці.

5) це вид людської діяльності, спрямованої на задоволення нестатків і потреб шляхом обміну.

Предметом маркетингу є закони та закономірності розвитку ринкових відносин, включаючи механізм їх використання, під яким розуміються не тільки механізм реалізації основних законів, що регулюють ринкові відносини, таких , як закон попиту і пропозиції, закон узвишшя потреб та інші , а й принципи і методи їх реалізації .

Цілі маркетінгу можуть бути класифіковані наступним чином:

1. Ринкові - завоювання певної частки або виявлення перспективних ринків;

2. Маркетингові - створення іміджу фірми, заходи щодо створення сприятливого відношення до фірми , обсяг продажів, обсяг прибутку, конкурентна боротьба ;

3. Управлінські - вдосконалення структури управління;

4. Забезпечити - цінова політика , стимулювання збуту , споживчі характеристики товару;

5. Контрольні .

Суть і зміст маркетингової діяльності відображають об'єктивні умови розвитку ринку, який певною мірою втрачає хаотичність і підпадає під регулюючий вплив завчасно встановлених господарських зв'язків, де особлива роль відводиться споживачу.

2. Розгляньте основні концепції маркетингу. Визначте сутність

кожної з них відповідно до використовуваного маркетингового

інструментарію, основного об’єкта уваги та ринкових орієнтирів. Поясніть

логіку еволюції концепції маркетингу.

1. Першим підходом до керування маркетингом стала концепція удосконалювання виробництва. Її суть полягає в тому, що в економіці і житті суспільства найголовнішим визнається виробництво. Саме воно створює різноманітні продукти і послуги, від чого залежить існування і добробут нації. Тому споживачі будуть вдячні виробникам за гарну організацію виробництва, за масовий випуск товарів за доступними цінами. Отже, цільова настанова така: менеджерські і маркетингові зусилля повинні бути сконцентровані на удосконалюванні виробництва, випуску продукту масового попиту з низькими витратами і за доступними цінами.

2. Концепція удосконалювання товару. Акцент тут робиться на розробці і пропозиції не тільки кількості, але і якості товару з кращими експлуатаційними властивостями і характеристиками. Виходить, маркетингові зусилля повинні бути зосереджені на удосконалюванні і відновленні асортименту товару.

3. Концепція інтенсифікації комерційних (збутових) зусиль. Прихильники цієї концепції затверджують, що споживачі будуть погано купувати навіть високоякісні товари, якщо не будуть мати гарної інформації про їх, якщо погано будуть працювати канали товарораспределения, товароруу, а також посередники. Крок вперед у цій концепції полягає в тому, що вона орієнтує маркетологов повернутися обличчям до споживачів. Точніше сказати, менеджери і маркетологи повинні концентрувати зусилля на сфері збуту, системі стимулювання, рекламі, ефективній системі доведення товару до споживача.

4. Концепція цільового розвитого маркетингу. Її принципова відмінність від попередніх концепцій полягає в тому, що метою маркетингової діяльності визнається вже не прибуток, не удосконалювання виробництва і товару, а нестатки і потреби, запити і бажання клієнтів. Тому метою маркетингової організації стає найбільш раціональне, повне й ефективне задоволення потреб покупців, причому більш ефективними способами, чим у конкурентів.

5. Міжнародний маркетинг функціонально перевищує внутрішній, оскільки підприємство збільшує асортимент продуктів, якщо має можливість для експорту та імпорту. Отже, ускладнюються цілі і завдання маркетингу. Перш за все необхідно переконатися в доцільності виходу на міжнародний ринок, тобто з'ясувати, які перспективи можуть відкриватися в майбутньому і які загрози можуть виникнути. Далі вирішуються завдання: яку продукцію може запропонувати підприємство (стару або нову, готову або напівфабрикат), як вийти на ринок і визначити покупця, які можуть бути результати участі в міжнародному бізнесі.