2 Анализ рынка и конкурентов
На сегодняшний день, в России существует 14 заводов по переработке старых шин в резиновую крошку и изготовление из нее плитки. Такие как: Московская область, Тверь, Находка, Владивосток, Иркутск, Калининград, Хабаровск, Вязьма, Курск, Владимир, Невинномысск, Волжск, Новокузнецке, Калтан, Междуреченск.
Так как внешняя и внутренняя среда завода изменяются под влиянием различных факторов, представленных на рисунке 1, то необходимо выявить сильные и слабые стороны.
На рисунке 1 показано воздействие факторов внешней среды на предприятие.
Рисунок 1 Основные факторы внешней среды предприятия
Определив, основные факторы внешней среды предприятия, найдем сильные и слабые стороны завода в виде таблицы 1.
Мини завод может столкнуться с возможностями и угрозами. Возможности: введение дополнительных услуг, привлечение инвесторов, постоянные поставщики.
Угрозы: дефицит специалистов, угроза поглощения более крупной программы, рост инфляции.
Таблица 1 – Сильные и слабые стороны завода
Сильные стороны |
Причины преимуществ |
Слабые стороны |
Методы их преодоления |
Экологичность |
Нет выбросов в окружающую среду |
Высокая горючесть |
Установка пожарных щитов, пожарной сигнализации, системы пожаротушения. |
Уникальность |
Отсутствие конкурентов |
Необходимость поиска и транспортировки сырья |
Освоение постоянных поставщиков, поиск мест скопления сырья |
Широкая сфера применения |
Продукция широко используется |
Небольшой объем выпуска продукции по сравнению с конкурентами |
Расширение производства в перспективе |
Круглогодичная прибыль |
Производство круглый год |
- |
- |
Быстрая окупаемость |
Востребованный товар |
- |
- |
Современное оборудование |
Качественный товар |
- |
- |
Таким образом, в Челябинской области конкуренция отсутствует, что дает право рассчитывать на успешность реализации проекта.
3 План маркетинга
Для достижения поставленных целей планируется развернуть рекламную компанию с целью ознакомление потребителей с продукцией, сервисом и ценами на нее. В таблице 2 показан канал продвижения на рынок.
Таблица 2 Каналы продвижения на рынок
Пути продвижения |
Цена, руб. |
Количество |
Стоимость в месяц, руб. |
Количество публикаций в год |
Реклама по телевидению
|
1000 |
5 |
5000 |
1 месяца |
Реклама в газете |
500 |
2 |
2000
|
2 месяцев |
Рекламные плакаты |
1000 |
1 |
1000 |
1 раз |
ИТОГО 8000 рублей |
||||
В год на рекламу планируется израсходовать 8000 руб. Расходы на маркетинг планируется финансировать за счет фонда развития производства. |
||||