3 Разработка стратегии рекламной кампании

1. Анализ ситуации.

На основе данных о конкурентах, анализируем ситуацию и выбираем типы рекламы:

По территории:

- локальная;

По цели:

- позиционирующая – позволяющая выделиться на общем рынке;

Формирование и удержание образа:

- информационная;

По целевой аудитории:

- избирательный целевой сегмент.

2. Постановка цели.

Учитывая, что мы хотим открыть одну точку, обеспечить ей хороший поток и сформировать у посетителей образ здоровых и полезных напитков, необходимо:

За 6 месяцев обеспечить информативность 20% потока от посетителей конкурентов.

3. Постановка задач.

• Информирование о себе:

- подача рекламы в молодежные журналы, соц-сети, кинотеатры;

- раздача брошюр и листовок со скидками (2 по цене 1);

- рекламные баннеры поблизости;

- купоны на бесплатный напиток;

• Проведение промо-акций:

- поддержка мероприятий;

- тематические ивенты с бесплатными угощениями.

4. Выбор варианта сотрудничества.

Заключение

Планирование рекламной кампании дает возможность увидеть, как будут распределяться средства на протяжении всего года. Также планирование позволяет упорядочить рекламную деятельность на протяжении определенного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Все это, в свою очередь, ведет к большему эффекту от вложенных средств и более экономному расходованию рекламного бюджета.

Процесс планирования рекламной кампании позволяет избежать всякого рода накладок в ее проведении, в результате чего у потребителя сложится неверное отношение к торговой марке, ради которой все и затевается. Рекламодатель получает возможность проанализировать и скорректировать рекламный план в соответствии со своим планом продаж, что позволит их (продажи) повысить.