Емкость рынка, ее значение для определения объема продажи товаров, порядок расчета

Внутренний рынок охватывает сферу товарно-денежных отношений внутри страны.

Для характеристики внутреннего рынка товаров народного потребления важными показателями являются:

• емкость рынка;

• конъюнктура рынка.

Емкость рынка характеризует максимально возможный объем реализации товаров народного потребления (в городе, области, в республике в планируемом периоде) при данном уровне платежеспособного спроса, товарного предложения и уровня цен.

Емкость рынка определяется по формуле:

Ер = Пф + Мо + Ис

Где,

Ер – емкость рынка

Мо – мелкий опт (покупка товаров предприятиями, организациями, небольшими партиями за наличный расчет для хозяйственных нужд: бумага, тетради, ручки, стержни и т.д.).

Ис - иногородний спрос (покупка товаров приезжим населением в пути командировок, в летний период на отдых в Курортные места и т.д.).

Для расчета емкости рынка важно правильно рассчитать покупательные фонды населения (Пф), т.е. ту часть денежных доходов, которую население может направить на покупку товаров.

Покупательные фонды населения рассчитываются на основе баланса денежных доходов и расходов населения по формуле:

Пф = Дд – Нр

Где,

Дд - все денежные доходы населения,

Нр - нетоварные расходы

Баланс денежных доходов и расходов населения (содержание баланса).

Денежные доходы	Сумма, млн.руб	Денежные расходы	Сумма млн.руб.
1	2	3	4
Заработная плата	90,0	Покупка товаров (Пф)	115,0
Доходы от коммерческой деятельности	30,0	Оплата услуг	21,0
Выручка от реализации продукции личных хозяйств	13.3	Обязательные платежи и добровольные взносы	17,0
Пенсии, стипендии, пособия	19,0 14,0
Денежные переводы (полученные)	5,0	Денежные переводы (отправленные)	6,0
Прочие доходы	7,0
ИТОГО:	174,3	ИТОГО:	159
Превышение расходов над доходами	-	Превышение доходов над расходами (сберкнижка)	19,3
БАЛАНС	178,3	БАЛАНС	178,3

Основным источником денежных доходов населения является заработная плата, а поэтому ее повышение будет способствовать увеличению покупательных фондов, а следовательно и увеличению емкости рынка.

Однако следует иметь ввиду, что емкость рынка и конъюнктура рынка тесно взаимосвязаны между собой.

Под конъюнктурой рынка понимаются конкретные условия реализации товаров. Складывающиеся в определенный момент: соотношение спроса и предложения, уровень цен, состояние товарных запасов и т.д.

Следовательно, элементами товарного рынка являются спрос и предложение.

Спрос отражает потребности в приобретении на рынке определенного количества материальных благ.

Спрос представляет собой специфическую форму проявления потребностей, обеспеченных денежным эквивалентом, побуждающие мотивы спроса: сами потребности, а их носители – потребители, процесс потребления спрос формируется под влиянием экономических, социальных, демографических, природно-климатических и других факторов.

Прогнозирование спроса означает научное предвидение перспектив развития спроса, его количественных и качественных характеристик с целью разработки тактики управления им в будущем.

Информационное обеспечение для прогнозов, сведения:

• о доходах населения;

• о росте розничного товарооборота;

• о состоянии товарных запасов;

• о розничных ценах, индексе цен.

А также данные о численности населения и материалы анализа товарных рынков.

Предложение – масса товаров определенного качества, предназначенная для реализации.

Товарное предложение включает:

• товарные запасы;

• товарные ресурсы.

Товарные ресурсы отражают всю массу товаров, выработанную на предприятиях страны и закупленную за ее пределами.

Товарный рынок обеспечивает сбалансированность спроса и предложения через механизм цен, воздействуя на производство товаров.

Цена – денежное выражение стоимости товара.