- •1. Общая характеристика средств маркетинговых коммуникаций
- •1.1 Понятие маркетинговых коммуникаций
- •1.2 Реклама
- •1.3 Связи с общественностью
- •1.4 Стимулирование сбыта
- •1.5 Прямой маркетинг
- •1.6 Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •1.7 Нестандартные рекламные проекты
- •1.8 Интернет-реклама
- •Преимущества и недостатки основных средств Интернет-рекламы41
- •Выбор средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач фирмы42
- •2. Анализ продвижения событийных мероприятий Ярославской области с помощью средств интернет-рекламы
- •3. Анализ эффективности средств продвижения фестиваля "Романовская овца - золотое руно России"
- •Время проведения фестиваля "Романовская овца – золотое руно России" (группа 18-25 лет)49
- •Источники информации о фестивале "Романовская овца – золотое руно России" (группа 18-25 лет)51
- •Рекомендуемые источники информации о фестивале "Романовская овца – золотое руно России" (группа 18-25 лет)53
- •Время проведения фестиваля "Романовская овца – золотое руно России" (группа 26-45 лет)55
- •Источники информации о фестивале "Романовская овца – золотое руно России" (группа 26-45 лет)57
- •Рекомендуемые источники информации о фестивале "Романовская овца – золотое руно России" (группа 26-45 лет)58
- •1. Книга. Учебник. Однотомное издание.
- •2. Аналитические статьи и книги, размещенные в Интернете
- •Приложения
- •Регистрационный лист № 1 (18-25 лет)
- •Регистрационный лист № 2 (26-45 лет)
- •6 Дурович, а.П. Реклама в туризме / а.П. Дурович. Минск, 2008. С. 124.
- •13 Предпринимательство и право // о перспективах развития событийного туризма в Российской Федерации. Url: http://lexandbusiness.Ru/view-article.Php?I (дата обращения: 14.04.2014).
- •22 Федеральный закон от 13.03.2006 n 38-фз (ред. От 30.01.2014) "о рекламе". Url: http://www.Consultant.Ru/popular/advert/26_1.Html#p62 (дата обращения: 04.04.2014).
- •25 Дурович, а.П. Реклама в туризме / а.П. Дурович. Минск, 2008. С. 124.
- •44 Предпринимательство и право // о перспективах развития событийного туризма в Российской Федерации. Url: http://lexandbusiness.Ru/view-article.Php?I ( дата обращения: 14.04.2014).
- •45 Предпринимательство и право // о перспективах развития событийного туризма в Российской Федерации. Url: http://lexandbusiness.Ru/view-article.Php?I (дата обращения: 14.04.2014).
Преимущества и недостатки основных средств Интернет-рекламы41
Средства |
Типовой рекламодатель |
Аудитория |
Преимущества |
Недостатки |
Веб-сайт |
Любой |
Преимущественно целевая |
Широкий объем предоставляемой информации |
Сложность грамотного самостоятельного построения и оформления, а также высокая стоимость разработки |
Форум |
Крупные и средние фирмы |
Узкоцелевая аудитория |
Возможность привлечения внимания путем оказания финансовой поддержки. Хорошая имиджевая реклама. Непринужденный характер коммуникации |
Небольшой размер целевой аудитории |
Группы новостей |
Преимущественно мелкие фирмы и частные лица, занимающиеся коммерческой деятельностью |
Узкоцелевая аудитория |
Дешевизна. Наличие пользователей, заинтересованных в информации о новых товарах, простота использования |
Небольшой размер целевой аудитории |
Баннер |
Преимущественно средние и малые фирмы |
Широкая аудитория |
Эффективный способ привлечения потенциальных покупателей и имиджевой рекламы |
Сложность самостоятельного исполнения, соответствующего общепринятым стандартам. Негативное отношение пользователей |
Баннерообменные сети |
Средние и малые фирмы |
Широкая и целевая аудитория |
Охват большого круга потенциальных потребителей |
Дороговизна. Негативное отношение пользователей |
Электронная рассылка |
Преимущественно мелкие фирмы и частные лица, занимающиеся коммерческой деятельностью |
Широкая и целевая аудитория |
Дешевизна и простота использования |
Негативное отношения пользователей, связанное с изобилием спама в Сети. Недостаточное информирование об истинных целях рекламы* |
* В настоящее время IAA (International Advertising Assotiation – Международная Ассоциация Рекламы) проводит ряд мероприятий по рекламе рекламы. Задачей этих мероприятий является донесение до потребителя информации о том, что цель рекламы – помочь потребителю совершить правильный выбор среди огромного количества конкурирующих товаров.
Таким примером дискуссионного листа является – http://www.banners.net.ru, посвященный проблемам рекламы в Рунете.
Подводя итоги, стоит обратиться к таблице достоинств и недостатков различных средств Интернет рекламы (таблица 1), которую приводит Бернадская Ю.С. в своём учебнике «Основы рекламы»:
Таким образом, в зависимости от целей и задач фирмы (в качестве целей рекламной кампании могут выступать: создание благоприятного имиджа фирмы, обеспечение доступности информации, выведение на рынок инновационного товара, привлечение новых и потенциальных клиентов, увеличение продаж) и с учётом особенностей различных средств Интернет-рекламы можно сделать оптимальный выбор Интернет-инструментов маркетингового продвижения.
В учебнике « Основы рекламы» Бернадская Ю.С. приводит сводную таблицу целей и задач фирмы и соответствующих средств Интернет-рекламы (таблица 2):
Таблица 2