1.7 Нестандартные рекламные проекты

Кроме вышеперечисленных средств маркетинговых коммуникаций, в настоящее время всё более активно применяются нестандартные решения в подходе к формированию маркетинговой политики. Примером этому, могут служить довольно популярные нестандартные рекламные проекты. По сравнению с привычными нам инструментами маркетинговых коммуникаций нестандартные проекты имеют большую степень риска. Если с помощью уже хорошо освоенных методик стандартных рекламных кампаний на ТВ (например, 30-секундный ролик) можно гарантировать определенный результат с определенной долей вероятности, то для нестандартного проекта это сделать практически невозможно. Однако многие нестандартные проекты в случае их успеха занимают свое достойное место наряду с классическими инструментами маркетинговых коммуникаций. Примеров применения нестандартных рекламных проектов довольно много. Рассмотрим наиболее успешные из них.

Скрытая реклама (англ. Product placement) подразумевает, например, размещение продукта в фильме, когда герой весь фильм ездит на автомобиле BMWw и пользуется телефоном Nokia. Скрытая реклама - это довольно часто используемый коммуникационный инструмент, который готово предложить любое рекламное агентство. В последнее время помимо product placement в фильмах довольно популярным стал product placement в книгах (один из самых ярких примеров — книга Дарьи Донцовой «Но-шпа на троих»).

Ещё одним ярким примером нестандартных рекламных компаний, является проект «Шок на приколе», основанный на том, что рекламная группа инкогнито разыгрывала обыкновенных прохожих и запечатляла их реакцию на камеру, после чего предлагала некоторую сумму за использование заснятого в рекламном ролике.

Кроме того, можно вспомнить рекламную компанию «Aхе», продукта зарекомендовавшего себя на рынке , как единственный дезодорант, который позиционируется как привлекательный аромат, а не как средство борьбы с потом. Чтобы дать возможность потенциальным потребителям попробовать «Ахе» в деле, команда IQ придумала особую конструкцию: вмонтировала баллончики в специальные стойки, которые гнулись в основании во все стороны, чтобы можно опрыскать себя со всех сторон, и разместила их в мужских туалетах. Использованный метод охарактеризовали как «туалетный сэмплинг».

Ещё одним ярким примером является применение интернет технологий, а именно: веб-камер с видом на колбасный цех «Останкино». Таким образом, не выходя из дома, можно увидеть, как готовится колбаса. Подобный «ноу-хау» благотворно повлиял на рост продаж «Останкино», который в денежном выражении составил 60% и в три раза превысил рост рынка.

Таким образом, важно понимать, что развитие общества способствует развитию новых форм маркетинговых коммуникаций. Экспериментирование с существующими инструментами и изобретение новых позволит малому и среднему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинговые коммуникации, а для крупного будет дополнительным конкурентным преимуществом. Такая же тенденция прослеживается и в сфере событийного туризма, где маркетинговая политика играет не маловажную роль при продвижении турпродукта. Удачное решение при выборе средств маркетинговых коммуникаций, является залогом увеличения спроса на туристский продукт и роста его популярности среди потребительской аудитории.