3. Анализ эффективности средств продвижения фестиваля "Романовская овца - золотое руно России"
В курсовой работе был проведён опрос по эффективности средств продвижения для одного из рассматриваемых фестивалей.
Фестиваль "Романовская овца - золотое руно России"проводится на левом берегу города Тутаева. Его целевая аудитория - жители города.
Для исследования выбраны две целевые аудитории. В том и другом случае опрашивались женщины, как более активная часть аудитории, во многом определяющая семейный отдых и, по наблюдениям за два года посещения фестиваля, наиболее многочисленная на фестивальных мероприятиях. Все они - жительницы правого, наиболее населённого берега Тутаева.
Критерий разделения на группы - возраст. Первая опрашиваемая группа в возрасте 18-25 лет, вторая - 26-45 лет. Всего было опрошено по 30 человек в каждой группе.
Исследование проведено 1-10 марта 2014 года.
Опросный лист (Приложение А) включает четыре вопроса:
1. Знаете ли Вы о существовании фестиваля "Романовская овца – золотое руно России" в Тутаеве?
2. Когда он проводится?
3. Как Вы узнаёте о его проведении?
4. По каким каналам Вам было бы удобно получать информацию о фестивале?
Во время интервью задавались наводящие вопросы, конкретизировались средства продвижения для получения наиболее точных данных. Результаты интервью представлены в региcтрационных листах (Приложение Б, В) и в виде таблиц и диаграмм (Таблица 5, 6, 7, 8, 9, 10) (Рисунок 2,3, 4,5,6).
Таблица 5
Время проведения фестиваля "Романовская овца – золотое руно России" (группа 18-25 лет)49
Ответы |
Количество |
% |
Летом |
5 |
17 |
в августе |
10 |
33 |
в день города |
12 |
40 |
не помню |
3 |
10 |
Рис. 2 Время проведения фестиваля "Романовская овца – золотое руно России" (группа 18-25 лет)50
Таблица 6
Источники информации о фестивале "Романовская овца – золотое руно России" (группа 18-25 лет)51
Источники |
Количество выборов респондентов |
от друзей и знакомых |
29 |
от родителей |
6 |
сайт "Ярпортал |
1 |
в молодёжном центре "Галактика" |
1 |
Рис. 3 Источники информации о фестивале "Романовская овца – золотое руно России" (группа 18-25 лет)52
Таблица 7
Рекомендуемые источники информации о фестивале "Романовская овца – золотое руно России" (группа 18-25 лет)53
Средства продвижения |
Количество выборов респондентов |
сайт фестиваля |
20 |
группа ВК |
23 |
Перетяжки |
21 |
Щиты |
25 |
от друзей и знакомых |
6 |
Рис.
4. Рекомендуемые источники информации
о фестивале "Романовская
овца
–
золотое руно России" (группа 18-25 лет)54
При опросе жителей г.Тутаев, попадающих в возрастную категорию от 18 до 25 лет была получена следующая информация (таблица 5): менее половины (40%) из опрошенных назвали уже не актуальное время проведения фестиваля, 33% посчитали, что это мероприятие проводится в августе, 17% отнесли его к летнему периоду и 10% опрошенных затруднилось ответить. На самом деле, это мероприятие проводится в конце июля, а именно в предпоследнюю субботу месяца. Те респонденты, кто объединил день города и день проведения фестиваля, обладают не актуальной информацией, так как в последние годы эти мероприятия проводятся с временным промежутком в 2 недели. Такие результаты говорят о том, что жители г.Тутаев плохо осведомлены о дате проведения фестиваля «Романовская овца – золотое руно России». При анализе ответов респондентов первой возрастной группы на вопрос «Как Вы узнаёте о проведении фестиваля?» был получен следующий результат (таблица 6): большинство опрошенных (29 человек) узнают о проведении фестиваля от друзей и знакомых, значительно меньшее количество – от родителей (6 человек), и только по одному человеку узнают, благодаря информации, размещённой на сайте «Ярпортал» и в молодёжном центре «Галактика». Отсюда следует вывод, что главным информационным каналом для этой возрастной группы является, так называемое, «сарафанное радио».
На вопрос: «по каким каналам Вам было бы удобно получать информацию о фестивале?» (Таблица 7) большинство опрошенных (25 человек) возрастной категории от 18 до 25 лет ответило, что оптимальным средством рекламы этого мероприятия являются городские рекламные щиты. Немного меньше респондентов (23 человека) отдали предпочтение рекламе в социальных сетях, а именно сети «в контакте». Уличные перетяжки выбрал 21 человек из 30 опрошенных. 20 респондентов порекомендовало организовать сайт, полностью посвящённый тематике фестиваля. И, наконец, «сарафанному радио» отдало предпочтение наименьшее количество опрашиваемых (6 человек). Эти результаты показали, что большинство респондентов в качестве оптимального средства рекламы фестиваля «Романовская овца – золотое руно России» выбирают уличные щиты и перетяжки. Если сравнить ответы на этот и предыдущий вопросы, то можно сделать вывод о том, что в Тутаеве это мероприятие рекламируется плохо. Недостаточное количество уличной рекламы и использования интернет ресурсов стало причиной того, что целевая аудитория фестиваля в возрасте от 18 до 25 лет, за неимением других источников информации, узнаёт о проведении мероприятия в большинстве случаев через друзей и знакомых. Но, как показывают результаты исследования, жители г. Тутаев этой возрастной категории отдают предпочтение более достоверным общественным средствам рекламы.
Таблица 8