Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Сибирский федеральный университет»

Торгово – экономический институт

Кафедра экономики и планирования

Теория отраслевых рынков

Методические рекомендации

для студентов по практическим занятиям

для подготовки бакалавра по направлению 080100.62 «Экономика»

Красноярск, 2014

Теория отраслевых рынков: Методические рекомендации для студентов по практическим занятиям для подготовки бакалавра по направлению 080100.62 «Экономика» очной и заочной форм обучения / Сост. Бартакова Т.С., Мельникова Т.А.- Красноярск, ТЭИ СФУ, 2014. – 23 с.

Утверждено на кафедре экономики и планирования _____________, протокол №______

СОДЕРЖАНИЕ

Тема 1. Расчет емкости рынка 4

Тема 2. Установление цены фирмой-монополистом 7

Тема 3. Оценка социально – экономических показателей 7

Расчетно-графическая работа №1 «Определение оптимальных размеров предприятия» 11

Варианты для решения РГЗ №1 16

Расчетно-графическая работа №2 «Оценка уровня концентрации отраслевого рынка» 19

Варианты для решения РГЗ №2 22

Тема 1. Расчет емкости рынка

Задание 1.1

Группа основателей фирмы начинает свою деятельность и планирует сосредоточить ее на производстве обуви. На первом этапе предусматривается сконцентрировать усилия и средства на узком сегменте – мужской и женской обуви больших размеров. Общее количество потребителей составляет 650000 лиц, среди них 49% - мужчины. Данные проведенных исследований свидетельствуют о том, что количество потребителей, имеющих большой размер, составляет 25% от общего количества взрослого населения.

Фирма решила работать в расчете на потенциального покупателя, доля которого составляет 62% от общего количества потенциальных покупателей со средним достатком, удельный вес которых составляет 40%.

Средняя стоимость одной единицы женской обуви осенне-зимнего ассортимента – 380 ден. ед., мужской – 280 ден. ед.

Фирме через год необходимо вернуть кредит в размере 150000 ден. ед. Доля рынка первого года – 25%.

Определить привлекательность сегмента рынка обуви больших размеров, рассчитав емкость целевого сегмента рынка.

Решение:

Общее количество женщин среди потенциальных потребителей составляет: 650000*(1-0,49)=331500 чел.;

общее количество мужчин среди потенциальных потребителей составляет: 650000*0,49=318500 чел.

Определяем количество покупателей обуви больших размеров: среди женщин: 331500*0,25=82875 чел.;

среди мужчин: 318500*0,25=79625 чел.

Определяем количество потенциальных потребителей:

среди женщин: 82875*0,62=51383 чел.;

среди мужчин: 79625*0,62=49368 чел.

Определяем количество потенциальных потребителей со средним достатком:

среди женщин: 51383*0,40=20553 чел.;

среди мужчин: 49368*0,40=19747 чел.

Определяем количество клиентов фирмы:

среди женщин: 20553*0,25=5138 чел.;

среди мужчин: 19747*0,25=4937 чел.

Определяем емкость рынка фирмы, исходя из того, что в течение года каждый потенциальный покупатель приобретает одну пару обуви в год:

среди женщин: 51381*380=1952440 ден. ед.;

среди мужчин: 4937*280=1382360 ден. ед.

Общая емкость рынка составляет: 1952440+1382360=3334800 ден. ед.

Задание 1.2

В таблице отметьте галочкой варианты, характеризующие соответствующие модели рынков

Характеристика проводимых мероприятий предприятиями	Чистая конкуренция	Чистая монополия	Монополистическая конкуренция	Олигополия
Кривая спроса имеет «нисходящий» характер		X	X	X
Предприятия производят дифференцированный продукт			X	X
Предприятия поддерживают жесткую ценовую политику			X	X
Предприятия не воздействуют на рыночные цены товаров	X
Цена товара регулируется государством		X
Прибыль предприятия максимальная, когда предельные издержки равны предельным доходам	X	X	X	X
Кривые спроса и предельных доходов совпадают	X
Кривые спроса предприятия и отрасли совпадают		X
Интенсивно используется реклама			X
Относительно много небольших предприятий			X

Задание 1.3

В результате исследований предполагается увеличение доли фирмы с 14 до 18% при емкости рынка 52 млн. шт. продукта.

Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1406 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65 млн. руб.

Решение:

Первоначальный объем реализации, т. е. до изменения доли фирмы, составляет:

О1=52*0,14=7,28 млн. шт.

Объем реализации в результате изменения доли рынка составляет:

О2=52*0,18=9,36 млн. шт.

Объем реализации увеличился при этом на 2,08 (9,36-7,28) млн. шт.

Каждая единица продукции способна принести прибыль в сумме 1402 руб. Следовательно, дополнительный объем реализации принесет определенную прибыль, при этом необходимо учесть затраты на маркетинговые усилия, связанные с увеличением доли рынка. В результате дополнительная прибыль составит:

2,08*1406-65=2859,48 млн. руб.

Задание 1.4

Рассчитать емкость рынка некоего товара по следующим данным: численность потребителей в сегменте – 857 тыс. чел.; уровень потребления на душу населения в базисном году составил 80 ед. в год; поправка на эластичность спроса составляет сокращение в 2 ед. на 1% роста цен (по прогнозу в текущем году цены вырастут на 3%).

Решение:

Емкость рынка – это потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. Емкость рынка – это один из основных объектов исследования в маркетинге. Определяется объемом (в физических единицах или стоимостном выражении) реализуемых на нем товаров обычно в течение года.

Емкость рынка в рассматриваемом случае будт определяться по формуле:

Ер=П*(Уп+Кэл*Ц%),

П – численность потребителей в сегменте;

Уп – уровень потребления на душу населения в базисном году, ед. на душу населения;

Кэл – эластичность в натуральных единицах на 1% изменения цен;

Ц% - процентное изменение цен на товар.

Ер=857000*(80-2*3)=63418000 ед.

Таким образом, емкость рынка составляет 63,418 млн. ед.

Задание 1.5

На рынке некоторого товара действуют 14 фирм.

Доля фирмы 1 составляет 15%, фирмы 2 – 10%, фирм 3, 4, 5, 6 – по 8%, фирм 7, 8, 9, 10, 11 – по 6%, фирм – 12, 13 – по 5%, фирмы 14 – 3%.

Рассчитать индекс Херфиндаля-Хиршмана для этих 14 фирм.

Если фирмы 2 и 3 решат объединиться, должны ли государственные органы позволить им объединиться? Слияние разрешается, если индекс не превышает 1900.

Решение:

Индекс Херфиндаля-Хиршмана определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке:

HHI=15²+10²+8²+8²+8²+8²+6²+ +6²+6²+6²+6²+5²+5²+3²=280.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана менее 1000, следовательно, концентрация на рынке низкая.

Допустим, фирмы 2 и 3 решат объединиться. В таких условиях индекс Херфиндаля-Хиршмана составит:

HHI=15²+18²+8²+8²+8²+6²+6²+ +6²+6²+6²+5²+5²+3²=980.

Слияние разрешается, поскольку индекс Херфиндаля-Хиршмана не превышает 1900.

Задание 1.6

Правительство планирует в текущем году позволить создание дополнительных совместных предприятий по производству оборудования для машиностроительной отрасли. Какую долю рынка потеряет страна, если сейчас функционирует 16 предприятий, 5 из которых созданы с участием иностранного капитала, а планируемое число вновь создаваемых предприятий – 2.

Решение:

Количество предприятий, созданных без участия иностранного капитала, составляет:

16-5=11 предприятий.

Доля рынка отечественных предприятий до принятия решения о создании новых предприятия равна:

11/16=0,7 (70%).

Общее количество предприятий после создания новых составляет:

16+2=18 предприятий.

Доля рынка отечественных предприятий после создания новых будет равна:

11/18=0,6 (60%).

Таким образом, доля рынка отечественных предприятий сократилась с 70 до 60%.