Завдання для самоперевірки знань

І. Виконайте тести:

Завдання 1. Відомо що процес організації маркетингу складається з 4х етапів:

1) Розробка комплексу маркетингу

2) Аналіз можливостей ринку

3) Впровадження маркетингових заходів

4) Відбору цільових ринків

Вкажіть на правильну послідовність цих етапів.

Завдання 2. Із вказаного нижче переліку маркетингових заходів треба виділити:

А) ті, що відносяться до розробки комплексу маркетингу (складові комплексу маркетингу)

Б) ті, що здійснюються при відборі цільових ринків.

Відповіді:

1. Розробка товарів

2. Встановлення цін на товари

3. Вибір цільових сегментів ринку

4. Позиціювання товару на ринку

5. Методи стимулювання збуту товарів

6. Методи розповсюдження товарів

7. Заміри обсягів попиту та прогнозування ринку

8. Сегментування ринку

Завдання 3. Із вказаного нижче переліку маркетингових заходів потрібно вибрати:

А) Три дії, які здійснюються при аналізі ринкових можливостей підприємства

Б) Три функції по впровадженню в життя маркетингових заходів.

Відповіді:

1. Аналіз маркетингового середовища

2. Аналіз ринків індивідуальних споживачів та ринків підприємств

3. Аналіз системи маркетингових досліджень та маркетингової інформації

4. Маркетинговий контроль

5. Стратегічне планування

6. Планування маркетингу

Завдання 4. З метою пошуку і оцінки своїх ринкових можливостей підприємець повинен використовувати сітку розвитку товарів і ринку І. Ансоффа. Виходячи з неї Вам необхідно вказати на стратегічні підходи в таких ситуаціях:

А) Коли прийнято рішення продовжувати працювати з існуючими товарними на існуючих ринках

Б) Коли прийнято рішення з існуючим товаром вийти на нові ринки

В) Коли прийнято рішення з новим товаром працювати на існуючих ринках

Г) Коли прийнято рішення про вихід з новим товаром або послугами на нові ринки

Відповіді (можливі стратегії):

1. Розробка товару

2. Диверсифікація

3. Розширення меж ринку

4. Більш глибше проникнення товару на ринок

Завдання 5. Які повинен прийняти рішення підприємець за умов прийняття стратегії:

А) Більш глибшого проникнення товару на ринок

Б) Розширення меж ринку

В) Пошук нових можливостей фірми

Відповіді:

1. Зайнятися пошуком ринків (географічних, демографічних підприємств) з метою виявлення можливостей більш широкого їх освоєння

2. Розробити та здійснити пропозицію нових товарів чи послуг на існуючи ринки.

3. Розробити й представити новий товар чи послугу на існуючи ринки

4. Знизити (можливо на деякий час) ціну на товар

5. Збільшити витрати на рекламу

6. Забезпечити розповсюдження товарів через більшу кількість магазинів

7. Забезпечити товару більш помітну викладку в магазинах.

Завдання 6. Маркетингову можливість вивчають з точки зору величини і характеру ринку. Цей процес складається із чотирьох етапів. Визначить правильну їх послідовність:

1) Виміри та прогнозування ринку.

2) Позиціювання товару на ринку.

3) Вибір цільових сегментів ринку.

4) Сегментування ринку.

Завдання 7. Із переліку дій, які подані нижче, виберіть ті дії котрі здійснюються:

А) При сегментуванні споживачів

Б) При позиціюванні товару на ринку

В) При відборі цільових сегментів ринку

Г) При оцінці сучасного та майбутнього розмірів ринку

Відповіді:

1. Поділ споживачів на групи за умов розбіжностей в нестатках, характеристиках та поведінці

2. Виявити усі товари на ринку, котрі реалізуються, та зробити оцінку обсягів продажу кожного із них

3. Зробити прогнози відносно перспектив ринку

4. Розглянути усі фактори і тенденції, котрі впливають на розвиток того чи іншого ринку

5. Вивчити позиції на цільовому ринку марочних товарів-конкурентів з точки зору найбільш важливих якостей

6. Забезпечити товару фірми бажане місце на ринку і в уявленні споживачів

7. Вибрати один або декілька привабливих для фірми сегментів ринку

8. Вирішити, яку саме позицію і в якому сегменті хоче зайняти підприємство

Завдання 8. Із переліку факторів, поданих нижче, Вам необхідно вибрати:

А) Основні складові комплексу маркетингу

Б) Системи управління маркетингом

В) Фактори мікросередовища фірми

Г) Фактори макросередовища

Відповіді:

1. ціна

2. Товар

3. Конкуренти

4. Постачальники

5. Маркетингової інформації

6. Організації служби маркетингу

7. Планування маркетингу

8. Маркетингового контролю

9. Методи розповсюдження товарів

10. Методи стимулювання збуту товарів

11. Політико-правові фактори

12. Техніко-економічне середовище

13. Соціально-культурне середовище

14. Контактні аудиторії

15. Маркетингові посередники

16. Демографічні і економічні фактори

Перелік питань, які виносяться на підсумковий модульний контроль:

1. Система засобів маркетингу

2. Складові процесу управління маркетингом

3. Процес управління маркетингом: аналіз ринкових можливостей. Сітка розвитку товару і ринку

4. Процес управління маркетингом: добір цільових ринків

5. Сегментування ринку. Відбір цільових сегментів. Позиціонування товару

6. Процес управління маркетингом: розробка комплексу маркетингу

7. Процес управління маркетингом: перетворення в життя маркетингових заходів

8. Система стратегічного планування і система планування маркетингу

9. Система управління службою маркетингу

10. Система маркетингового контролю