Тема 2: класифікація маркетингу (7 год.)

Мета: засвоїти теоретичні знання відносно станів попиту та задач маркетингу, що відповідають цим станам; відносно видів маркетингу, а також цілей, принципів, завдань та функцій маркетингу.

Самостійна робота по даній темі полягає в:

1. Опрацюванні матеріалу лекції, засвоєнні термінів економічного словника;

2. Підготовці до семінарського заняття. Для цього:

- опрацьовується основна та додаткова література;

- готуються відповіді на основні питання теми;

- опрацьовуються питання, винесені на перевірку (див. методичні вказівки для практичних занять);

- виконуються завдання для самоперевірки знань.

Основні питання теми

2.1. Стани попиту і задачі маркетингу, що відповідають цим станам

2.2. Сучасні види маркетингу

2.3. Цілі, принципи, завдання та функції маркетингу

Перелік рекомендованої літератури

Основна:

1[с. 32-52; 53-55], 2[с. 19-30; 4[с. 7-13; 16-19], 5[с.167-195], 7[с. 24-27; 29-34].

Додаткова:

20[с. 7-9].

Після опрацювання теми студент повинен:

1) Знати:

а) зміст наступних економічних категорій:

Стани попиту. Конверсійний маркетинг. Стимульований маркетинг. Розвивальний маркетинг. Ремаркетинг. Синхромаркетинг. Підтримувальний маркетинг. Демаркетинг. Протидіючий маркетинг. Креативний маркетинг. Персональний маркетинг. Продуктовий маркетинг. Маркетинг споживача Змішаний маркетинг. Споживчий маркетинг. Промисловий маркетинг. Посередницький маркетинг. Стратегічний маркетинг. Тактичний маркетинг. Оперативний маркетинг. Масовий маркетинг. Глобальний маркетинг. Диференційований маркетинг. Індивідуальний маркетинг. Виробничий маркетинг. Товарний маркетинг. Збутовий маркетинг. Управлінський маркетинг. Інтегрований маркетинг. Неінтегрований маркетинг. Комерційний маркетинг. Некомерційний. Макромаркетинг. Мікромаркетинг. Прямий маркетинг. Опосередкований маркетинг. Сітьовий маркетинг. Екологічний маркетинг. Гуманістичний маркетинг. Соціально-етичний маркетинг. Мегамаркетинг. Постачальницький маркетинг. Маркетинг персоналу. Управлінський маркетинг. Міжнародний маркетинг. Цілі маркетингу. Функції маркетингу.

2) вміти:

а) розв’язувати проблемні завдання

Завдання №1

Оберіть вірну відповідь і письмово її обгрунтуйте.

Споживчий маркетинг – це:

а) вид маркетингової діяльності, спря­мованої на індивідуальне споживання товарів для особистого або домашнього використання.

б) вид маркетингової діяльності для збуту товарів виробництва, що характеризується обмеженою кількістю споживачів і потреб, специфічним попитом (наприклад, на засоби виробництва, сировину, паливо, матеріали), високою вартістю угод, галузевою орієнтацією, інтенсивним прямим підходом, індивідуалізацією продажу.

в) вид маркетингової діяльності на рівні однієї фірми, окремої організації, підприємства або щодо однієї товарної групи чи конкретного виду товару.

г) вид маркетингової діяльності, що охоплює різноманітний асортимент товарів і послуг у рамках великих галузей, реалізований на рівні держави загалом.

Завдання №2

Оберіть вірну відповідь і письмово її обгрунтуйте.

Політичний маркетинг – це:

а) вид маркетингової діяльності, що застосовують для створення і підтримки сприятливого іміджу організації.

б) вид маркетингу що характеризує діяльність для створення іміджу, підтримки або зміни поведінки громадськості щодо конкретних осіб.

в) вид маркетингової діяльності політичних партій, органів влади, до компетенції якого належать просування ідей, інтересів і думок людей у суспільстві.

г)вид маркетингу, що використовують щодо таких соціальних ідей, як зниження рівня куріння, споживання спиртного, припинення споживання наркотиків, захист навколишнього середовища і т. ін

Завдання №3

Дайте характеристики збутового та маркетингового підходів до діяльності організацій, користуючись списком можливих характеристик за сімома критеріями:

а) основні акценти в діяльності;

б) наукові дослідження;

в) цінова політика;

г) розробка нових товарів;

д) виробничий процес;

є) упаковка;

ж) організаційна структура управління.