Ответьте на вопросы:

1. На какой сегмент рынка должна ориентироваться фирма? Какие принципы сегментации могут быть использованы?

2. Какие методы сбора информации можно применить? Какую именно информацию необходимо собрать?

3. Какой метод ценообразования можно применить?

4. Как можно организовать рекламную компанию с учетом жизненного цикла этого товара на рынке?

5. Какие ключевые вопросы должны быть включены в анкету для подбора кадров предприятия?

87. 1. Определите влияние государственного регулирования на спрос и предложение

на рынке хлеба. Постройте кривые спроса и предложения.

Спрос и предложение на рынке хлеба

Цена за 1 кг, руб.	Величина спроса, тыс. т.	Величина предложения, тыс. т.	Ситуация на рынке
20.00	10	60	Избыток?
18.00	15	50
15.00	20	40
12.00	30	30
9.00	40	20
6.00	50	10

2. Предположим, что правительство принимает решение, по которому цена на хлеб должна быть не ниже 15 руб. за 1 кг, то есть устанавливает минимальный уровень цены и принимает меры, чтобы она не опустилась ниже 15 руб. Сколько продукции по этой цене приобретут покупатели?

3.Какое количество товара по этой цене поставят на рынок производители сельскохозяйственной продукции? Какая ситуация сложится на рынке? Сколько при этом заплатят потребители?

4.Предположим, что правительство установило «потолок цен», запретив продавать хлеб дороже 6 руб. за 1 кг. Сколько килограммов хлеба поступит на рынок? Сколько приобретут покупатели? Какая сложится ситуация на рынке?

5. Сделайте выводы о необходимости государственного регулирования цен на хлеб.

Экзаменационные вопросы по дисциплине «маркетинг».

1. Понятия: маркетинг, рынок, конъюнктура рынка.

2. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга.

3. История возникновения и основные этапы развития маркетинга.

4. Основные концепции развития рыночных отношений, их отличительные особенности.

5. Элементы классического комплекса маркетинга.

6. Структура маркетинговой деятельности.

7. Классификация маркетинга по сфере применения приоритетности задач, краткая характеристика отдельных видов.

8. Группы маркетинга от широты охвата рынка. Их отличительные особенности.

9. Основные понятия: сегментирование, сегмент и ниша рынка.

10. Назначение и признаки сегментирования потребительского рынка.

11. Критерии выбора сегмента рынка.

12. Анализ возможностей освоения сегмента рынка.

13. Объекты маркетинга, их определение и классификация.

14. Характеристика отдельных видов и разновидностей потребностей.

15. Виды спроса, их краткая характеристика.

16. Классификация субъектов, осуществляющих маркетинговую деятельность.

17. Службы и организации маркетинга, их основные задачи и функции. Требования к специалисту по маркетингу.

18. Организационные структуры управления маркетингом.

19. Потребители: понятие, классификация , сегментирование.

20. Понятие окружающей среды и ее виды.

21. Факторы, формирующие окружающую среду.

22. Микросреда маркетинга: понятие, субъекты и контролирующие факторы.

23. Макросреда маркетинга: понятие, субъекты и неконтролируемые факторы.

24. Основные понятия: конкуренция, конкурентная среда, конкурентоспособность организации и товаров, конкурентные преимущества.

25. Виды конкуренции, их характеристика, правовая база регулирования.

26. Способы создания и поддержания конкурентной среды.

27. Конкурентоспособность организации: критерии, методы обеспечения.

28. Классификация средств маркетинга, их краткая характеристика.

29. Товар как средство удовлетворения потребностей, его краткая характеристика.

30. «Рыночный жизненный цикл» товаров, его основные этапы и маркетинговые решения, характерные для этих типов.

31. Разработка концепции новых товаров: уровни, этапы.

32. Основные понятия: цена, ценовая политика и стратегия ценообразования.

33. Ценовая политика: понятие, цели, задачи и направление ценообразования. Назначение цен в маркетинге.

34. Классификация цен по месту их установления, степени развития конкурентной среды.

35. Факторы, влияющие на формирование цен.

36. Стратегии ценообразования.

37. Основные понятия: сбыт, распределение, реализация товаров, сбытовая политика.

38. Средства сбыта товаров: уровни, широта и возможности каналов сбыта.

39. Сбытовая политика: понятие, цели и задачи сбыта.

40. Анализ и оценка эффективности сбытовой политики.

41. Торговые посредники: виды и типы. Сравнительная характеристика посредников разных типов.

42. Классификация методов маркетинга: их краткая характеристика.

43. Методы изучения спроса, их сравнительная характеристика по назначению, возможностям, достоинствам и недостаткам.

44. Методы формирования спроса и стимулирования сбыта: сравнительная характеристика по назначению, возможностям, достоинствам и недостаткам.

45. Реклама: цели, задачи и функции, средства , носители.

46. История возникновения и совершенствования рекламы.

47. Правовые основы рекламы, требования к ней.

48. Классификация рекламы, сравнительная характеристика разных групп и видов рекламы.

49. Модель потребительского восприятия рекламы.

50. Рекламная компания фирмы. Оценка эффективности рекламы разных видов.

51. Направления и виды стратегий маркетинга.

52. Стратегическое планирование: основные этапы, их краткая характеристика.

53. Виды, цели, задачи и особенности маркетинговых исследований.

54. Схема маркетинговых исследований.

55. Маркетинговая информация: назначение, источники, принципы отбора, анализ.

56. Методы маркетинговых исследований, их сравнительная характеристика.