Ответьте на вопросы:

Какая политика цен может быть выбрана в каждом конкретном случае?

Какая ценовая ориентация целесообразна?

Какую роль в этих ситуациях может сыграть ценообразование по методам «снятия сливок», цены «проникновения», «ценовых линий»?

36. Производственное предприятие «Малыш», выпускающее детские игрушки, имеет следующую структуру издержек:

• нормальный объем производства – 1000 изделий в неделю;

• постоянные издержки – 100 рублей в неделю;

• переменные издержки: сырье и материалы – 70 руб., зарплата – 40 руб., торговые издержки – 30 руб.

Ответьте на вопросы:

По какой цене с экономической точки зрения невозможно дальше продолжать производство и сбыт детских игрушек?

При каких условиях экономически целесообразной окажется продажа одной игрушки по цене 120 руб.?

При каких условиях цена в 240 руб. может рассматриваться как минимальная?

36. В таблице показаны различные варианты состояния спроса на товары (услуги, а также бессистемно расположенные и не соответствующие конкретному состоянию спроса варианты стратегии маркетинга.

Состояние спроса	Направление линий со стрелками	Стратегия маркетинга
1. Негативный		Демаркетинг
2. Отсутствующий		Синхромаркетинг
3. Потенциальный		Противодействующий маркетинг
4. Сниженный		Конверсионный маркетинг
5. Неустойчивый		Ремаркетинг
6. Полный		Поддерживающий маркетинг
7. Чрезмерный		Развивающий маркетинг
8. Иррациональный		Стимулирующий маркетинг

Выполните задания:

1. Приведите в соответствие (соедините линиями со стрелками) варианты состояния спроса и стратегию маркетинга.

2. Объясните, чем характеризуется соответствующая стратегия маркетинга.

3. Приведите примеры различных вариантов стратегий маркетинга.

36. Заготконтора Арского райпотребсоюза поставляет овощную продукцию потребителям.

Характеристика потребителей овощной продукции

Потребитель Х		Потребитель У		Потребитель Z		Объем предложения
Цена	Объем спроса	Цена	Объем спроса	Цена	Объем спроса
10	0	10	0	10	0	50
8	0	8	5	8	5	24
6	2	6	9	6	11	20
2	15	2	21	2	20	16
0	25	0	25	0	25	8

1. Постройте кривые спроса потребителей Х,У,Z и кривую рыночного спроса.

2. Предположим, что спрос на сельскохозяйственную продукцию потребителей Х и У удвоится , но наполовину сократится спрос Z. Соответственно измените кривые спроса Х,У,Z и кривую рыночного спроса.

3. Излишек или дефицит характерен для данного рынка, если рыночная цена за 1 кг овощей равна 18 руб. Каков его объем?

4. Излишек или дефицит характерен для данного рынка, если рыночная цена за 1 кг овощей равна 14 руб. Каков его объем?

5. Чему равна равновесная цена на этом рынке?

6. Почему цены на овощи в магазине и на рынке подвержены колебаниям?

7. Рост потребительских расходов повысил потребление овощей на 5 т. при каждом уровне цен. Каковы будут равновесная цена и равновесный объем производства?

8. Как влияют перечисленные в таблице изменения на спрос и предложение? Охарактеризуйте их влияние с помощью кривых спроса и предложения ( поставьте «галочки» в колонках, название которых характеризует эффект изменения).