13. Цикличность инновационной деятельности: большие инновационные циклы и циклы Кондратьева (макроуровень). Инновационная деятельность и жизненный цикл товара (микроуровень).

Все экономические процессы протекают во времени, т.е. имеют начало, движение вперед и окончание. Любые товары и услуги проходят через ряд стадий, которые в совокупности представляют собой некоторую разновидность жизненного цикла. Цикл означает совокупность взаимосвязанных явлений, процессов, работ, образующих законченный круг развития в течение какого-либо промежутка времени.

Жизненный цикл инновации представляет собой определенный период времени, в течение которого инновация обладает активной жизненной силой и приносит производителю и/или продавцу прибыль или другую реальную выгоду.

Жизненный цикл нового продукта состоит из семи стадий:

• разработка нового продукта;

• выход на рынок;

• развитие рынка;

• стабилизация рынка;

• уменьшение рынка;

• подъем рынка;

• падение рынка.

Цикличность инновационной деятельности рассматривают как на макро-, так и на микро-уровне.

На макро-уровне: характеризуются большими инновационными циклами (пятьдесят - шестьдесят лет), которые тесно связаны с циклами Кондратьева. Смена инновационных циклов связана со сменой технологической парадигмы, на основе которой создается куст технических средств. На практике при принятии решения при определении приоритетов технологического развития необходимо оценить, на какой фазе инновационного цикла находится данное технологическое направление. Если это заключительные фазы, то с экономической точки зрения часто нецелесообразно заниматься развитием этих направлений.

На микро-уровне: при принятии решений в области инноваций необходимо исходить из жизненного цикла изделия. При финансировании разработки, при финансировании покупки оборудования, транспортных средств и так далее, следует четко определить, на какой фазе жизненного цикла находится данное изделие, если это конечная фаза, то финансирование часто неэффективно.

14. Особенности коммерциализации инноваций. Отличие продвижения на рынок традиционных товаров от инновационных.

Коммерциализация инноваций — это методы поиска и внедрения инновационных товаров и технологий.

С позиций инноватора, при всем многообразии форм, их можно свести к двум типам, предусматривающим:

1. Передачу прав на пользование интеллектуальной собственностью на основе определенных договорных отношений (лицензионных и безлицензионных).

2. Организацию производства продукции и/или оказание услуг, в том числе с образованием нового юридического лица или без него. Естественно возможны самые разнообразные сочетания.

Инновационные продукты образуют специфический рынок наукоемкой и научно- технической продукции. Его особенности по сравнению с рынком «традиционных» товаров многообразны и затрагивают все стороны отношений, складывающиеся между продавцом и покупателем, требуя, соответственно, своего отражения в маркетинговой политике организации. Среди особенностей данного рынка следует выделить следующие:

• особенности самого продукта (уникальность; порой технологическая сложность; высокие затраты на его производство на первых этапах);

• новизна рынка для организации (особенно для малой инновационной организации, находящейся на этапе start-up);

• неизвестность продукта (а, иногда, и организации - производителя) для рынка;

• непредсказуемость поведения потребителей;

• малая эластичность спроса от цены, поэтому ограниченное влияние ценовой политики на объемы продаж;

• небольшая емкость рынка (особенно для высокотехнологичной продукции производственного назначения);

• отсутствие прямых конкурентов (из-за монополии на интеллектуальную собственность);

• достижения сотрудников организации в теоретической области при грамотно построенной PR-политики могут существенно поднять рейтинг организации у потребителей;

• зависимость сбыта инновационной продукции от уровня инновационного потенциала потребителя: многие пионерные инновации трудно продаются из-за общей технологической отсталости ряда рынков сбыта.

Проблемы продвижения на рынок инновационной, незнакомой для потребителя продукции, связаны, прежде всего, с риском непредсказуемости реакции покупателей. Это характерно для организаций, действующих в любой отрасли, но для рынка высокотехнологичной (high-tech) продукции, где скорость обновления продукции особенно высока, это особенно актуально. Инновационный продукт может «провалиться» без должной подготовки потребителя, без продуманной стратегии выведения данного продукта на рынок.