22.3. Характер кривой совокупного спроса

Характер кривой совокупного спроса связан с тремя факторами:

1) эффектом процентной ставки;

2) эффектом богатства, или реальных кассовых остатков;

3) эффектом импортных закупок.

Эффект процентной ставки показывает, что при повышении уров­ня цен повышаются и процентные ставки, а возросшие процентные ставки приводят к сокращению потребительских расходов и инвести­ций. Это, в свою очередь, вызывает сокращение спроса на реальный объем национального продукта.

Эффект богатства, или реальных кассовых остатков, показыва­ет, что при более высоком уровне цен покупательная способность на­копленных финансовых активов (срочных счетов или облигаций), находящихся у населения, уменьшится. И наоборот, при снижении уровня цен реальная стоимость, или покупательная способность, ма­териальных ценностей возрастет и расходы увеличатся.

Эффект импортных закупок предполагает, что при повышении уровня цен эффект импортных закупок приводит к уменьшению сово­купного спроса на отечественные товары и услуги. И наоборот, умень­шение уровня цен способствует сокращению импорта и увеличению экспорта, тем самым увеличению чистого объема экспорта в совокуп­ном спросе.

Цена служит главным фактором изменения величины совокупно­го спроса, т.е. количества любого покупаемого продукта. Однако на изменение совокупного спроса влияет не только уровень цен, но и не­ценовые факторы.

22.4. Неценовые факторы совокупного спроса

Неценовые факторы совокупного спроса — такие факторы, при изменении которых происходит сдвиг кривой совокупного спроса.

К ним относятся:

- потребительские вкусы;

- число покупателей;

- доходы потребителей;

- цены на сопряженные товары;

- ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов.

1. Потребительские вкусы. Появление нового продукта нередко приводит к изменению спроса на другие товары. Например, появле­ние компакт-дисков привело к сокращению спроса на аудиокассеты.

2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей вызывает повышение спроса, а их уменьшение — сокращение спроса.

3. Доходы потребителей. При росте доходов потребители, как пра­вило, покупают больше товаров (бифштексов, стереоустановок, вис­ки). И наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением денежного дохода, называются нормальными товарами.

4. Сопряженные товары. Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Когда два товара являются взаимодополняющими, между це­ной на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Многие пары товаров вовсе не являются взаимосвязанными. Это не­зависимые, или самостоятельные, товары.

5. Ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов. Если ожидается повышение цен, то потребители будут больше поку­пать товаров и услуг. Это неизбежно приведет к росту текущего спро­са. И наоборот, если ожидается снижение цен, то потребители будут меньше покупать товаров и услуг, что приведет к уменьшению спроса. Точно так же и с доходами: повышение доходов ведет к росту спроса, а их падение — к его сокращению.

Таким образом, величина спроса является функцией всех этих фак­торов.