13.1. Рыночные ситуации

В рыночной экономике встречаются две основные модели рынка:

• совершенная (чистая) конкуренция;

• несовершенная конкуренция:

- чистая монополия,

- монополистическая конкуренция,

- олигополия.

Эти две модели различаются по количеству фирм в отрасли, независимо от того, является продукция стандартизированной или дифференцированной и насколько легко либо трудно новым фирмам войти в отрасль.

Совершенная (чистая) конкуренция характеризуется следующими чертами:

• очень большое число независимо действующих продавцов;

• стандартизированная, или однородная, продукция (зерно, уголь, сырая нефть и др.);

• незначительный контроль над ценой;

• свободное вступление и выход из отрасли.

Несовершенная конкуренция проявляется в следующих формах:

• монополистическая конкуренция — рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, фирмы обладают известным контролем над продажной ценой производимого ими това­ра и действует значительная неценовая конкуренция; доступ на рынок относительно свободен;

• олигополия — рынок, который отличается небольшим числом продавцов, и эта «немногочисленность» означает, что решения об опре­делении цен и объемов производства являются взаимозависимыми;

• чистая (естественная) монополия — рынок, на котором одна фирма является единственным продавцом продукта или услуги (напри­мер, местная электрическая компания).

Приведем сравнительную таблицу рыночных ситуаций.

Сравнительная таблица рыночных ситуаций
Показатель	Рынок свободной конкуренции	Рынок несовершенной конкуренции
		чистая монополия	олигополия	монополистическая конкуренция
Количество фирм, производящих продукцию­	Множество независимых	Одна крупная	Несколько крупных	Достаточно много
Тип продукта	Стандартизиро­ ванный	Уникальный, нет близких заменителей	Стандартизированный	Дифференциированный
Контроль над ценой	Цены определяются рынком	Практически полный контроль	Существует влияние ценового лидера	Влияние ограничено
Степень сложности входа в отрасль	Относительно легкий	Очень трудный	Трудный	Вход и выход возможны

13.2. Максимизация прибыли

Совершенная (чистая) конкуренция — это модель рынка, кото­рая имеет лишь аналитическое и некоторое практическое значение.

В условиях совершенной конкуренции каждая фирма стремится получить максимум прибыли. Причем решение этой задачи зависит от длительности периода: краткосрочный или долговременный. Рас­смотрим их по порядку.

В краткосрочном периоде конкурентная фирма располагает неизменным оборудованием и пытается максимизировать свою при­быль (минимизировать свои убытки), изменяя объем производства посредством изменений в величине переменных ресурсов (материалов, груда и т.д.), которые она использует.

Экономическая прибыль фирмы рассчитывается как разность между валовым (общим) доходом и валовыми (общими) издержками.

Есть два подхода к определению уровня производства, при кото­ром конкурентная фирма будет получать максимальную прибыль (минимальные убытки):

• сравнение валового дохода и валовых издержек;

• сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Фирма будет иметь максимальную прибыль, если валовой доход будет превышать валовые издержки на наибольшую величину. Убытки минимизируются путем производства, при котором превышение валовых издержек над валовым доходом является минимальным и меньше, чем совокупные постоянные издержки.

Фирма будет максимизировать прибыль только в том случае, когда предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС). Этот руководящий принцип максимизации прибыли называется правилом MR = МС. Если МС > MR, то прибыль будет меньше, чем могла бы быть. Если МС < MR, то прибыль можно увеличить за счет расширения производства.

Отметим, что фирма стремится максимизировать совокупную прибыль, а не прибыль на единицу продукции. Фирма легко согласит­ся на более низкую прибыль на единицу продукции, если выручка от продажи дополнительных единиц компенсирует понижение прибы­ли на единицу продукции.

Следует ли фирме в конкретной ситуации производить продукцию? Если «да», то сколько? Какая будет в итоге прибыль (убытки)? Ответ таков: при определении фактической прибыли (убытка) долж­ны быть сопоставлены цена (Р) и средние валовые издержки (АТС). Конкурентная фирма будет максимизировать прибыль (минимизировать убытки) в краткосрочном периоде, производя такой объем про­дукции, при котором цена превышает минимальное значение средних издержек (Р > АТС). И наоборот, фирма терпит убытки, если цена меньше средних валовых издержек (Р < АТС). Нередко такая фирма разо­ряется и исчезает с поля хозяйственной деятельности.

Долговременный период позволяет фирмам вносить определенные изменения, которые невозможны в краткосрочном периоде. В долго­временном периоде фирмы располагают достаточным временем, чтобы расширить свои производственные мощности либо увеличиваться (уменьшаться) по мере того, как новые фирмы выходят на рынок или существующие фирмы покидают его. Как же в такой ситуации изме­нятся выводы, касающиеся определения объема производства и цены в краткосрочном периоде? После того как все долговременные транс­формации завершены, т.е. когда долговременное равновесие достигнуто, цена продукта будет в точности соответствовать минимуму средних валовых издержек фирмы (Р = АТС). Равновесие фирмы в долгосроч­ном периоде, или в условиях монополистического рынка, предполага­ет неравенство: цена больше предельного дохода (Р > MR).

Если изначально цена превышает средние валовые издержки (Р > АТС), то возможность получения экономической прибыли будет привлекать в отрасль новые фирмы. Но это расширение отрасли будет увеличивать предложение продукции до тех пор, пока цена не снизится и не сравняется со средними валовыми издержками. Напротив, если цена первоначально меньше средних валовых издержек, неизбежность убытков обусловит отток фирм из отрасли. Общий объем предложе­ния продукции будет сокращаться, снова повышая цену до равенства со средними валовыми издержками.

Таким образом, в долговременном периоде конкурентная цена будет иметь тенденцию сравняться с минимумом средних издержек производства.