13.4. Издержки монополистической конкуренции: чем выше уровень монополизации экономики, тем выше уровень цен

При монополистической конкуренции не достигается ни эффек­тивного использования ресурсов, ни производственной эффектив­ности. Отрасли с монополистической конкуренцией часто пе­реполнены фирмами, которые действуют, не достигая оптимальной мощности. В условиях монополистической конкуренции допускают­ся незанятые ресурсы, или недогруженные производственные мощнос­ти. Поэтому в долговременном периоде цена превышает как средние валовые издержки: Р > АТС, так и предельные издержки: Р > МС.

Таким образом, высокие цены в условиях монополистической кон­куренции обусловлены наличием избыточных (или незагруженных) производственных мощностей. Разумеется, вся ценовая нагрузка ло­жится на плечи потребителей.

Вывод: чем выше уровень монополизации экономики, тем выше уровень цен, а значит, труднее повседневная жизнь наемных работников.

13.5. Неценовая конкуренция

Перечислим направления неценовой конкуренции.

1. Улучшение качества продукта. Это важное средство реализа­ции новых профессиональных знаний, новых технологий и систем управления. Улучшение качества продукта одной фирмой заставляет конкурентов подражать ей или превзойти ее преимущество, так как в противном случае им не избежать убытков. Кроме того, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использо­ваны для финансирования дальнейших его улучшений посредством использования дополнительной прибыли на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР).

1. Стимулирование сбыта.

2. Реклама — действия фирмы, направленные на увеличение объ­ема продаж ее продукции. Основная ее цель состоит в увеличении чис­ленности покупателей, предпочитающих продукцию данной фирмы, а не продукцию ее конкурентов. Это может быть достигнуто двумя раз­личными путями:

1) с помощью информирования потребителей о существовании и месте расположения товара, представляющего для них интерес;

2) влияния на характер потребительских предпочтений в пользу своей продукции.

13.6. Реклама: сторонники и критики

Существует острое разногласие относительно экономической пользы рекламы.

Сторонники рекламы утверждают, что она помогает потребителям в осуществлении разумного выбора, поддерживает национальные си­стемы связи, ускоряет развитие продукта, позволяет фирмам реализо­вать эффект масштаба, стимулирует конкуренцию, поощряет расходы и обеспечивает высокий уровень занятости.

Критики рекламы заявляют, что она скорее сбивает с толку, чем информирует, нерационально перемещает ресурсы из более важных областей экономики в менее важные, вызывает ряд внешних издер­жек, приводит к более высоким, а не более низким издержкам и ценам, поощряет монополию и не является стратегическим фактором, определяющим расходы фирмы. Таким образом, в настоящее время нет единого мнения в отношении экономических последствий рекламы. Ясно одно: разумная реклама нужна, но не следует забывать, что она всегда связана с новыми издержками, а раздутая реклама — с большими издержками. Отсюда неизбежный рост цен. Вот в чем весь фокус.

ФИРМА В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ