8.3. Парадокс гиффена (повышающаяся кривая спроса)

Эффект замещения всегда имеет одно направление: если относи­тельная цена блага растет, то рациональный потребитель старает­ся уменьшить его потребление. Эффект дохода может иметь раз­ные направления при изменении цены.

Если направление эффекта дохода совпадает с направлением эф­фекта замещения, то такие товары называются нормальными.

Если направление эффекта дохода не совпадает с направлением эффекта замещения или противоположно ему, то такие товары назы­ваются менее ценными благами, или благами Гиффена.

8.4. Объяснение закона спроса при помощи закона убывающей предельной полезности

Полезность — способность товара или услуги удовлетворять те или иные потребности. Например, хлеб удовлетворяет физическую по­требность человека, а книги — духовную. Но в экономическом ана­лизе важное значение приобретает не просто полезность, а предель­ная полезность продукта.

Предельная полезность — добавочная полезность, извлекаемая потребителем из каждой дополнительной единицы продукта. Прак­тика показывает, что полезность каждой последующей единицы про­дукта будет падать. И такая связь носит постоянный и устойчивый характер. Отсюда экономисты-маржиналисты вывели закон убы­вающей предельной полезности. Он гласит: начиная с определен­ного момента дополнительные единицы каждого продукта будут приносить потребителю постоянно уменьшающееся добавочное удовлетворение. Согласно данному закону, производители должны понижать цену, для того чтобы побуждать потребителей к увеличе­нию его покупок. Таким образом, предельная полезность выражает степень удовлетворенности от потребления дополнительной единицы продукта. В этой связи экономисты вывели правило максимизации полезности.

8.5. Правило максимизации полезности

Правило: доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы каждый последний доллар (рубль), затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносил одинаковую предельную полезность.

На языке алгебры правило максимизации полезности выглядит следующим образом:

MU продукта А / Цена продукта А =

= MU продукта В / Цена продукта В.

Иными словами, отношение MU (предельной полезности) в расчете на доллар, затраченный на продукт А, к цене продукта А должно быть равно отношению MU (предельной полезности) в расчете на доллар, затраченный на продукт В, к цене продукта В. Правило максимизации полезности всего лишь требует, чтобы эти соотношения были равны, а доход полностью израсходован.

Полезность, как и предельная полезность, включает важный психологический компонент: люди хотят потреблять только те продукты, которые приносят им удовлетворение, и отказываются от тех, к которым они безразличны. В связи с этим более глубокое объяснение поведения потребителя можно дать при помощи, во-первых, бюджетных (доходных) линий и, во-вторых, кривых безразличия. Кратко рассмотрим их.

8.6. Бюджетные линии и карта кривых безразличия

Бюджетная линия показывает различные комбинации благ, которые потребитель способен приобрести при данном доходе и дан­ных ценах. Расположение бюджетной линии зависит от двух фак­торов:

1. величины денежного дохода и цен (увеличение дохода при­водит к смещению бюджетной линии вправо, а уменьшение — вле­во);

2. снижения цен, которое (как и увеличение дохода) перемещает график вправо, а повышение, напротив, — влево.

Кривая безразличия может смещаться влево, если потребитель предпочитает купить меньше товаров А и В. Если же потребитель пред­почитает больше купить товаров А и В, то кривая смещается вправо. В этом случае появляется график, называемый «карта безразличия» (рис. 2.6).

Рис. 2.6. Карта безразличия

Рисунок строится на предположении, что потребители могут пред­почесть (ранжировать) разные комбинации товаров А и В. Мы видим, что потребитель предпочитает те товары, которые удовлетворяют его потребность, но при этом безразличен к любой другой комбинации товаров. Именно поэтому график носит название «Карта безразличия». Следует учесть, что величина дохода, которым располагает потреби­тель в определенный период времени, влияет на величину набора то­варов. Это называется бюджетным сдерживанием.

Иными словами, он может купить любой набор товаров, но только на тот доход, которым располагает. Отсюда наклон кривой спроса все­гда нисходящий: сверху вниз.