12.3. Факторы, влияюшие на ценовую эластичность спроса

К факторам, влияющим на ценовую эластичность спроса, относятся:

• наличие заменителей. Чем больше хороших заменителей дан­ного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Например, спрос на любой сорт кофе эластичен, потому что другие сорта являются близкими заменителями. При отсутствии у товара близких заменителей спрос на него будет неэластичным. Например, общий спрос на бензин неэластичен, потому что у него нет близких за­менителей;

• удельный вес в доходе потребителя. При прочих равных усло­виях, чем большее место расходы на продукт занимают в бюджете потре­бителя, тем выше будет эластичность спроса на этот продукт. Если общие затраты (в неделю или в месяц) на товар (услугу) составляют малую часть дохода домохозяйства, спрос на них будет неэластичным. Например, увеличение цены коробки спичек на 10 копеек считается небольшим. В процентном отношении это довольно большое увеличе­ние, но на величину спроса оно окажет очень незначительное влияние. Поэтому спрос на спички неэластичен; то же можно сказать о столовой соли, шнурках для ботинок и заколках для волос; 10%-ный рост цен на карандаши вызовет минимальную реакцию на покупку данной про­дукции, в то же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома, составляющих существенную долю годового дохода многих семей, неизбежно приведет к тому, что количество покупаемой продукции зна­чительно уменьшится;

• спрос на предметы роскоши и предметы первой необходимо­сти. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен. Хлеб и электроэнергия признаны в качестве предметов необходимо­сти. Повышение цен на эти продукты не приведет к существенному сокращению их потребления. Но если цены на коньяк и изумруды поднимутся, то их можно не покупать, и большинство людей не столк­нутся с серьезными неудобствами.

Проблема заключается в том, какой смысл вкладывается в поня­тие «предметы первой необходимости». Какие именно товары относятся к этой категории, зависит от жизненного уровня людей. Например, в большинстве развитых стран бытовые электроприборы (электриче­ские утюги, стиральные машины и холодильники) считаются предме­тами первой необходимости.

Мы можем только сказать, что спрос на такие товары, которые обычно считаются предметами первой необходимости, будет неэластичным;

• привычные товары. Одна из причин влияния этого фактора на ценовую эластичность спроса заключается в том, что многие потре­бители — это люди привычки. У них вырабатывается привычка, например, к определенным сортам алкогольных напитков или табака. В этом случае спрос будет неэластичным, потому что для таких людей эти това­ры не имеют заменителей;

• фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Если цена на продукт растет, то требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости. Если цена говядины повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки, но через некоторое время могут перенести свои симпатии на птицу или рыбу. Другое объяснение связано с долговечностью продукта. Исследования показывают, что «краткосрочный» спрос на бензин менее эла­стичен, чем «долгосрочный». Так происходит потому, что в долгосроч­ном плане большие, потребляющие бензин автомобили изнашиваются и из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами.