8.2. Условия оптимального поведения фирмы – монополиста.
Равновесие чистой монополии в коротком периоде. Стремящийся к прибыли монополист, как и фирма в любой рыночной структуре, достигает максимума прибыли при MR = МС. Чтобы найти оптимальный режим работы фирмы-монополиста, совместим величины МR и МС (рис. 5.3).
Фирма достигает максимальной прибыли в точке А, где пересекаются МR и МС. Спроектировав объем Qa на линию спроса dd1, получим точку А¢ и цену РА. Нанесение кривой АТС позволит определить экономическую прибыль, она будет равна площади прямоугольника PАА¢NK. Совокупная экономическая прибыль равна произведению прибыли на единицу продукции на общий объем выпуска. Совокупная прибыль равна разнице между совокупной выручкой и совокупными издержками, которые зависят от количества проданного товара, издержек на единицу товара и цены. Существует мнение, что монополист назначает самую высокую цену, однако при цене выше РА прибыль уменьшается, т.к. не соблюдается условие ее максимизации. Монополист стремится к максимуму совокупной прибыли, а не к максимальной прибыли на единицу продукции. Как правило, монополист стремится максимизировать совокупную прибыль и соглашается на более низкую прибыль на единицу продукции, поскольку дополнительный объем продаж компенсирует потери.
Рис. 5.3. Равновесие монополиста в коротком периоде
Получение экономической прибыли более вероятно для чистой монополии, чем для чистого конкурента, но у монополиста могут быть и нулевая прибыль, и убытки. На рис. 5.4 равенство MR = МС определяет цену РA, она равна АТС, поэтому прибыль равна нулю.
Рис. 5.4. Монополист в ситуации нулевой прибыли
На рис. 5.5 отражена ситуация, при которой может произойти закрытие фирмы.
Рис. 5.5. Монополист в ситуации убытков (закрытие фирмы)
Если издержки АТС выше, чем цена РА, то прибыль меньше нуля, возникают убытки, равные площади прямоугольника РА. KА..A.. Если монополист действует с убытком, то ему выгоднее переместить капитал в другую отрасль. Если монополист в коротком периоде продолжает терпеть убытки, эта ситуация будет устраивать его до тех пор, пока совокупный убыток будет меньше его постоянных издержек. Ситуация закрытия фирмы может возникнуть, если монополист производит товар, не пользующийся спросом.
Равновесие монополиста в длительном периоде. Фирма-монополист равнозначна отрасли, поэтому равновесие в краткосрочном периоде совпадает с равновесием и в долгосрочном периоде. Монополист будет максимизировать прибыль до тех пор, пока имеет возможность ставить надежные барьеры для вхождения в отрасль других фирм. Монополист сочтет выгодным продавать меньший объем продукции и назначать более высокую цену, чем конкурентная фирма. У монополии выпуск продукции не доходит до точки Q1, где минимальны АТС (точка пересечения МС и АТС). Это означает, что общество оценивает дополнительные единицы такого продукта более высоко, чем альтернативную продукцию. Происходит недораспределение ресурсов, т.к., ограничивая выпуск продукции, монополия использует меньше ресурсов по сравнению с тем их количеством, которое считается оптимальным с точки зрения общества.
Картель — формальное письменное или устное соглашение между фирмами об установлении цен на продукт, или об объеме производства индивидуальных фирм, или о географическом разделе рынка готовой продукции.
Картель (простейший вид монополии) возникает тогда, когда все фирмы в отрасли вступают в сговор и ведут на рынке такую политику, как будто они являются единой фирмой-монополистом. На таком рынке кривая предложения S (S — совокупность отраслевых МС) получается путем горизонтального суммирования кривых предельных издержек всех фирм в отрасли.
В случае картеля линия dd1 становится линией спроса картеля. Чтобы максимизировать прибыль, картель должен понижать объем продукции QЕ до величины QE ¢1 (соответствует MR = МС и кривой S). Графически кривая MR лежит ниже кривой спроса, поэтому MR < Р. Если бы картель не был создан, то был бы реализован объем QЕ по цене РЕ; при сговоре объем продаж QE ¢1 . меньше, а цена PE ¢1 . выше, т.е. возникает повышение суммарного дохода всех фирм, входящих в картель (рис. 5.6).
Рис. 5.6. Модель картеля
Если в отрасли существует чистая монополия, то в длительном периоде фирма может достичь существенного эффекта масштаба при более низких издержках на единицу продукции. Средние издержки монополии АС выше средних общих издержек в длительном периоде АТС, однако и в длительном периоде издержки монополии ниже, чем у конкурентной фирмы. У монополиста фактически издержки для любого объема производства больше, чем минимально возможные издержки.
Это объясняется тем, что фирме-монополисту необязательно выбирать наиболее эффективную технологию, улучшать менеджмент. Возникает явление Х-неэффективности (рис. 5.7), при котором издержки не стремятся к минимуму в силу слабых стимулов менеджеров или их нежелания усложнять себе жизнь поиском оптимальных решений. Монополист защищен от конкуренции, ему нет необходимости бороться за выживание и вести поиск оптимумов. Величина Х-неэффективности возрастает в связи с затратами монополии на укрепление барьеров вхождения в отрасль. На рынке чистая монополия может быть неэффективной и вялой, не иметь существенных стимулов к НТП, но лишь до тех пор, пока не появятся желающие занять ее место в отрасли. В противном случае — активизация НТП и победа над новыми конкурентами (конкурентной окраиной).
Стратегия поведения монополии. Стратегия поведения монополии отображена на рис. 5.8. Чистая монополия максимизирует прибыль в Q2 (МС = MR).
Совместим на одном графике кривые TR и ТС. Монопольная прибыль равна разнице между TR, которую получила монополия при реализации Q2, и совокупными издержками ТС, которые она понесла при производстве этого товара. Общая выручка равна площади прямоугольника OРLLQ2; общие затраты равны площади прямоугольника OРММQ2.
Прибыль монополиста равна: S PLLKPK = S OPLLQ2 – S OPMMQ2.
Рис. 5.7. Монополист в длительном периоде:
явление Х-неэффективности
С начала производства и до Q1 (ТС > TR) наблюдаются убытки. Прибыль максимальна в точке Н (объем Q2), затем прибыль понижается и становится равной нулю при объеме продукции Q3. На нижнем графике произведем наложение кривых средних, предельных затрат и выручки. Видно, что монополист максимизирует прибыль при Q2 (МС = MR), поэтому монополия устанавливает цену РL (от пересечения Q2 c кривой спроса dd1). Прибыль монополиста равна площади прямоугольника РLLKРK; чистый ущерб, который наносит обществу существование монополии (из-за снижения объемов производства и повышения цены), равен площади NLE; он состоит из двух частей:
– площадь треугольника LME равна потере доходов потребителя, т.к. будет потребление при цене РL и объеме Q2 вместо объема Q5 и цены РM;
– площадь NME равна сумме снижения ренты производителя.
Рента потребителя определяется площадью треугольника РMАЕ, но наличие монополии сократит ее до размеров треугольника РLAL. Площадь PLLMPM — это потребительская прибыль, которую потребители утратили, и она перешла в прибыль монополии. Общественная выгода, производимая монополией в точке Q2, равна ее цене PL, а общественные издержки равны Q2N. Следовательно, в условиях совершенной конкуренции использование данного ресурса принесло бы общественную выгоду. Если бы монополия наращивала производство данного товара и дальше, то следующий экземпляр принес бы чистую общественную выгоду, равную NL: MR – MC = |Q2L|– |Q2N| = |NL|.
Рис. 5.8. Стратегия поведения монополиста
В условиях совершенной конкуренции потребительская прибыль равнялась бы площади треугольника РМАЕ, а треугольник РLAL характеризовал бы размер потребительской премии. Если прибыль монополии обложить налогом, то размер ее чистой прибыли сократится, но она не изменит объем производства продукции, т.к. МС = МR при Q2, поэтому чистые потери для общества остаются равными площади треугольника NLE и сохраняется несправедливость распределения потребительской премии. Следовательно, с монополиями невыгодно бороться методами налогообложения, объем производства не изменяется в зависимости от налогов.
Фирма, максимизирующая объем выручки TR, будет, как правило, производить больший объем продукции, чем фирма, максимизирующая прибыль. Для максимума прибыли необходимо MR = МС, но МС всегда больше нуля, т.к. нельзя произвести продукт из ничего, следовательно, MR в точке максимума прибыли Q2 имеет положительное значение (не нулевое), чаще всего он будет сохранять его еще какое-то время при некотором приращении производства продукции. Маленький треугольник NQ2S будет характеризовать приращение TR после максимизации прибыли. У тех фирм, которые имеют фиксированные издержки производства или объем конечной продукции, точка максимума прибыли и общей выручки совпадает.