3.7. Факторы, определяющие эластичность предложения

1. Период времени – это важнейший фактор, влияющий на эластич­ность предложения: чем продолжительнее время, которым располагает продавец, тем больше у него возможностей приспособиться к измене­нию цены. Эластичность предложения в этом случае будет зависеть непосредственно от того, на сколько продавец сумеет изменить объ­ем производимой продукции. Таким образом, предложение будет тем эластичнее, чем продолжительнее временной период.

Различают три временных рыночных периода: мгновенный, корот­кий и длительный.

Мгновенный рыночный период – это период времени, в течение которого все факторы производства (труд, земля, капитал) постоянны, то есть их количество не может быть изменено. Мгновенный период нас только мал, что произ­во­ди­те­ли не имеют возможности на­нять дополнительное количество рабочих, закупить больше сырья или оборудования. В этом случае, если произойдет увеличение спроса на выпускаемый ими товар, то продавцы не смогут увеличить предложение своей про­дукции, а отреагируют только повышением цен (рис. 5.8).

Короткий рыночный период – это период времени, в течение кото­рого одни факторы производства постоянные, а другие переменные (то есть можно изменить их количество). К постоянным факторам произ­водства можно отнести здания, оборудование, высококвалифицирован­ных работников и другое, а к переменным факторам производства – сырье и материалы для производства товара, незадействованное оборудование, работников с невысокой квалификацией и др. Линия предложения в коротком рыночном периоде представлена на рис. 5.9.

Рис. 5.9. Предложение в короткий период (неэластичное предложение) [5]

Длительный рыночный период – период времени, в течение которого все факторы производства переменные. У производителей достаточно времени, чтобы закупить больше оборудования или обновить его, подготовить высококвалифицированных специалистов, использовать новые научные достижения и т. д. Линия предложения в длительном рыночном периоде представлена на рис. 5.10.

Рыночные периоды неодинаковы для разных отраслей производства. В одних отраслях производители могут достаточно быстро изменять объемы используемых в производстве товара ресурсов, в других – производителям требуется достаточно длительное время, чтобы построить новые сооружения, установить оборудование и т. д.

P

P₂

P₁

D₂

D₁

Q₂

Q₁

S₁

Q

Рис. 5.10. Предложение в длительный период (эластичное предложение) [5]

Чтобы увидеть, как изменяется ситуация на рынке определенного товара с течением времени, совместим линии предложения в мгно­венном, коротком и длительном периодах на одном графике (рис. 5.11).

P

P₂

P₃

P₄

P₁

S₁

S₂

E₂

E₃

S₃

E₄

E₁

D₂

D₁

Q₁

Q₃

Q₄

Q

Рис. 5.11. Совмещение линий предложения в мгновенном, коротком и длительном рыночных периодах [5]

При увеличении спроса линия D₁ сместилась в положение D₂. Вначале, в мгновенном периоде, точка равновесия Е1 перейдет в положение Е₂, а цена равновесия повысится от Р₁ до Р₂ соответственно. Далее, в коротком периоде точка равновесия сместится в точку Е₃ и равновесная цена снизится от Р₂ до Р₃. И, наконец, в длительном периоде точка равновесия займет положение Е₄, цена снизится от Р₃ до Р₄, а объем увеличится от Q₃ до Q₄. Таким образом, при увеличении спроса вначале происходит резкое повышение цены при неизменном объеме предложения, а затем цена постепенно снижается и объемы предложения товара увеличиваются.

2. Типы предлагаемых к продаже товаров и услуг. Товары, технология производства которых может быстро изменяться, имеют эластичное предложение по цене, и наоборот, товары, технология производства которых не может быть резко изменена, имеют неэластичное предложение по цене.

3. Наличие свободных (незагруженных) производственных мощностей. Предложение будет эластичным, когда промышленность работает не на полную мощность. В этом случае возросший спрос можно удовлетворить довольно быстро: нанять новых рабочих и привести в действие простаивающее оборудование. Напротив, если промышленность работает на полную мощность, предложение товара будет неэластичным.

4. Возможность длительного хранения продукции. Если возможно длительное хранение, то предложение будет эластичным по цене, так как в случае повышения цены производители могут легко увеличить объем предлагаемого товара за счет имеющихся у них запасов.

5. Ситуация, складывающаяся на рынке товара в данный период. В условиях дефицита товара на рынке производители имеют возможность продать определенный объем товара по высокой цене, предложение в этом случае будет неэластичным. Однако высокая цена на рынке данного товара стимулирует увеличение предложения, это вызывает последующее снижение цены, то есть предложение становится эластичным.

ТЕМА 4 . АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

4.1. Методология теории потребительского выбора.

4.2. Потребительский выбор: кардиналистская концепция.

4.3. Оптимум потребителя: ординалистская концепция.

Рекомендуемая литература: [1, гл. 7], [2, гл. 6], [3, гл. 5], [4, гл. 5], [5, гл. 5].

4.1. Методология теории потребительского выбора

Потребительское поведение индивидов рассматривается с позиций теории потребления, суть которой составляют три взаимосвязанные проблемы:

1) полезность блага (что купить?);

2) цена блага (сколько стоит?);

3) доход потребителя (хватит ли денег на покупку?).

Теория потребительского выбора, как и любая другая теория, основывается на ряде упрощенных предположений, центральными из которых являются две гипотезы: о существовании функции полезности и о рациональном поведении потребителей.

Очевидно, что потребители выбирают товар в зависимости от его полезности. Полезность товара U (от англ. utility) – это способность блага удовлетворять потребности индивида в результате потребления определенного количества данного блага. Полезность товара связана с его потребительским эффектом, который покупатель сопоставляет с уплаченными за него деньгами. В этом смысле деньги выступают для покупателя первой количественной мерой полезности покупаемых благ. Другой такой мерой выступает количество товаров по данной цене, необходимое для удовлетворения потребности. Отношение между объемами потребляемых товаров Q_x, Q_y и уровнем полезности U, достигаемым потребителем, выражается функцией полезности.

Функция полезности – это функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества:

U = f (Q_n),

где U – полезность блага; Q_n – последовательные количества блага.

Функция полезности предполагает, что потребителю доступны некоторые наборы товаров, о потребительских свойствах которых он знает всё, и он оценивает для себя полезность каждого набора.

В теории потребления существуют две экономические школы, имеющие разный подход к проблеме максимизации благосостояния потребителя – это кардиналисты и ординалисты.

Кардиналистская концепция опирается на количественный подход к оценке полезности товара и использует гипотетическую единицу измерения полезности – «ютиль» (от англ. utility полезность). Покупатели оценивают полезность блага в соответствии с субъективностью своих предпочтений. Оценка полезности связана с определенными закономерностями процесса потребления блага. Во-первых, потребности человека насыщаются постепенно, поэтому с ростом количества потребленного блага будет возрастать его общая полезность. Общая полезность экономического блага TU (от англ. total utility) – это суммарная полезность всех составных частей потребляемого блага. Во-вторых, переход от неполного удовлетворения потребности к ее полному удовлетворению происходит постепенно, при этом полезность каждой дополнительной части блага для потребителя убывает. Полезность, извлекаемая потребителем из каждой дополнительной единицы блага, называется предельной полезностью MU (от англ. marginal utility). Предельная полезность определяется по формуле

MU = ∆TU / ∆Q,

где ∆TU – изменение общей полезности вследствие изменения количества потребляемого блага; ∆Q – количественное изменение объема потребляемого блага.

Взаимосвязь между общей и предельной полезностью блага проявляется в том, что с изменением количества потребляемого блага Q общая полезность TU возрастает, а предельная полезность MU постоянно убывает (рис. 6.1).

а

б

Рис. 6.1. Графики общей (а) и предельной полезности (б) [2]

Из графиков следует (рис. 6.1), что максимальная полезность TU достигается при потреблении 4-й единицы блага, однако предельная полезность при этом равна нулю (точка A’). Это значит, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее увеличение потребления приносит вред (MU отрицательна), то общая полезность снижается (отрезок AB на рис. 6.1, а). Следовательно, чем бóльшим количеством блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага. Это означает, что цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Тенденция уменьшения предельной полезности блага по мере увеличения количества потребляемого блага называется законом убывающей предельной полезности (первый закон Госсена).

Ординалистская концепция опирается на порядковый подход в моделировании поведения потребителя, при этом используются кривые безразличия и бюджетное ограничение. Попытки измерения субъективной полезности с помощью абсолютной шкалы (в «ютилях») не увенчались успехом, и ординалисты предложили заменить абсолютную шкалу относительной и описать поведение потребителя с учетом предпочтения или ранжирования. Предполагается, что потребители могут только сравнивать и упорядочивать наборы благ с точки зрения их предпочтительно­сти. При сравнении товарных наборов потребители дают уже не прямую, а косвенную оценку их полезности. Если товарный набор A предпочитается товарному набору B, то это значит, что полезность набора A выше полезности набора B.

Рациональное поведение потребителя направлено на достижение максимально полезно­го эффекта от потребления товаров при имеющемся бюджетном ограничении.

В современной теории потребительского выбора предполагается следующее:

1.  денежный доход потребителя ограничен;

2.  цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

3.  все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

4.  потребители стремятся максимизировать предельную полезность.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2. Ненасыщенность товарами. Потребитель стремится иметь наибольшее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Если A, B, C являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами A и B и между B и C, то он также безразличен в выборе между A и C.

4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага A, если ему предложат взамен бóльшее количество блага-субститута.

5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.