37.. Правило максимизации прибыли

Правило максимизации прибыли является дальнейшим развитием правила минимизации издержек. Правило максимизации прибыли означает, что предельные продукты всех факторов производства в стоимостном выражении равны их ценам или что каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равен его цене. Фирма будет использовать, например, дополнительную единицу труда, если его предельная производительность будет не меньше издержек на заработную плату. Это означает, что цена P ресурса (в данном случае заработная плата) измеряет предельную производительность этого ресурса (MRP). Таким образом, ресурс будет вовлекаться в производство до тех пор, пока MRP = P. Отсюда условие максимизации прибыли производителя:

MRP₁ / P₁ = MRP₂ / P₂ = … = MRP_N / P_N = 1.

Смысл данного равенства заключается в том, что каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном (стоимостном) выражении не сравняется с ценой ресурса. каждому фактору производства, согласно теории предельной производительности, соответствует тот доход, который он создает.

38. Максимизация прибыли в условиях монополии

У фирмы-монополиста нет кривой предложения товара, поскольку она ориентируется на спрос выпускаемой ею продукции. Какое же количество товара должен производить монополист, чтобы максимизировать прибыль? Перед монополистом встает специфическая задача – выбор уровня цены, которую нужно не только назначить, но и удержать. Решение этой задачи связано, в первую очередь, с определением объема выпуска товара и сознательным его ограничением (рис. 8.15). Для монополиста, как и для любой другой фирмы, действует правило максимизации прибыли (MR = МС). Цена единицы продукции, которую произведёт монополист, является функцией объёма производства: P = f (Q).

Рис. 8.15. Максимизация прибыли в монополии [3]

Предельный доход MR и предельные издержки МС монополиста совпадают при выпуске объёма Q_opt. С помощью кривой спроса D мы можем определить цену P_opt, которая соответствует данному количеству продукции Q_opt. Указанная цена и будет монопольной ценой, которая соответствует цене спроса на товар при данном объеме выпуска. Монопольная цена больше предельных издержек и предельного дохода (P_opt > MR = МС). Это цена, которая обеспечивает монопольной фирме сверхприбыль.

Когда количество продукции Q₁ меньше, то это не максимизирует прибыль, несмотря на то, что позволяет монополисту установить более высокую цену. При объёме производства Q₁ вместо Q_opt совокупная прибыль монополиста будет меньше на величину, равную заштрихованной площади между кривой MR и кривой МС, между Q₁ и Q_opt.

Бóльший объём производства Q₂ для фирмы-монополиста также не является объемом, который будет приносить максимум прибыли. При данном объёме предельные издержки превышают предельный доход, и если бы монополист производил количество товара меньше, чем О₂, то он увеличил бы совокупную прибыль (на размер МС – MR).

Решение монополиста по объёму производства, а следовательно, и по установлению монопольной цены, зависит не только от его предельных издержек, но и от наклона кривой спроса D, которая в свою очередь зависит от эластичности спроса (рис. 8.16).

Рис. 8.16. Зависимость монопольной цены от эластичности спроса [3]

Изменения в спросе на продукцию монополиста могут привести к следующим ситуациям:

1) к изменению цены при постоянном объёме производства;

2) изменению в объёме производства без изменения цены;

3) изменению как цены, так и объёма производства

39. Конкуренция: понятие, виды.

Важным следствием обособления производителей в системе общественного разделения труда является конкуренция. Термин «конкуренция» (лат. concurrо — сталкиваться) означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства, в котором достижение блага одним субъектом предполагает определенные потери для другого (в цене или объеме продаж), соперничество за наиболее выгодные условия производства и реализации продукции. Сам смысл рыночной экономики — это взаимодействие, при котором один в рыночной сделке неизбежно выигрывает, а другой проигрывает. В конкуренции среди покупателей выигрывает тот, кто покупает больше или по более высокой цене; в борьбе между продавцами выигрывает тот, кто продает больше по более низким ценам (иногда демпинговым).

Существуют объективные условия для возникновения конкуренции между субъектами рыночной экономики:

– наличие множества равноправных рыночных субъектов, поведение каждого из которых не влияет на уровень цены;

– полная экономическая обособленность каждого из них;

– зависимость рыночных субъектов от конъюнктуры рынка;

– противоборство между рыночными субъектами за удовлетворение покупательского спроса.

Рыночная конкуренция по своему содержанию противоречива:

1. Конкуренция оказывает положительное влияние на экономическое развитие: способствует достижению равновесия спроса и предложения, снижению цен, стимулированию покупательского спроса. Если бы в рыночной экономике не существовало возможности получить относительный выигрыш в результате предприимчивости, экономии затрат или маркетинговых операций, то в ней пропали бы важнейшие стимулы развития: повышение производительности труда, экономические новации и др., поскольку они в условиях рынка связаны с конкуренцией.

Не случайно конкуренция рассматривается как экономический закон рыночного хозяйства и мощный двигатель общественного прогресса. В условиях конкуренции предприниматели заинтересованы в совершенствовании техники, технологии, снижении затрат, расширении объема и ассортимента продукции, повышении ее качества, улучшении менеджмента и маркетинга (предпродажного и послепродажного обслуживания), эффективном использовании имеющихся ресурсов, в знании конъюнктуры рынка. Конкуренция позволяет лучше употребить ограниченные ресурсы и лучше удовлетворить потребности покупателей.

2. В условиях конкуренции один может проиграть, другой — выиграть, поэтому отношения конкуренции порождают и внутреннее противоречие рынка, связанное с взаимным отчуждением людей — каждый по отношению к другому становится конкурентом. Постоянная борьба за лучшие условия производства и реализации продукции неизбежно порождает стрессы, агрессивность, обнищание некоторой части населения. Наличие отношений конкуренции делает неизбежной имущественную дифференциацию производителей, которая, в свою очередь, становится важнейшим стимулом рыночной экономики.

3. Конкуренция порождает действие центробежных сил, поскольку обеспечивает свободу, независимость и процветание рыночных субъектов. В то же время конкуренция порождает и центростремительные тенденции, которые обусловливают необходимость объединения усилий для защиты своих национальных интересов от конкуренции иностранных фирм, а также для защиты от нечестной конкуренции со стороны всесильных монополий.

Сущность конкуренции проявляется в ее функциях:

– нацеленность производителя на запросы потребителя для получения прибыли;

– стимулирование роста эффективности производства, обеспечивающее выживание производителей;

– дифференциация товаропроизводителей;

– давление на производство, распределение ресурсов между отраслями национальной экономики в соответствии со спросом и нормой прибыли;

– ликвидация неконкурентоспособных предприятий;

– стимулирование снижения цен и повышения качества продукции.

Известный английский экономист М. Портер, известный своими исследованиями проблем конкуренции, предложил модель «пяти сил конкуренции», к которым отнес:

– соперничество среди конкурирующих продавцов;

– конкуренцию со стороны товаров, являющихся заменителями и конкурентоспособных с точки зрения цены;

– угрозу появления новых конкурентов;

– экономические возможности и торговые способности поставщиков;

– экономические возможности и торговые способности покупателей.

Предложенная им модель позволяет конструировать соотношение конкурентных сил на любом товарном рынке. Она характеризует условия, в которых функционируют каждый конкурентный рынок и его хозяйствующие субъекты.

В теоретическом анализе выделяют следующие виды конкуренции:

– функциональная (конкуренция определенного товара);

– видовая (по цене и качеству);

– межфирменная (среди отдельных фирм);

– внутриотраслевая и межотраслевая;

– совершенная и несовершенная.

Для характеристики современных товарных рынков особенно важны такие виды конкуренции, как ценовая и неценовая конкуренция. Конкуренция ценовая — ведение конкурентной борьбы посредством продажи товаров по ценам более низким, чем у конкурентов. Конкуренция неценовая — соперничество между товаропроизводителями, при котором основными путями завоевания и удержания рынка являются повышение качества продукции при той же цене, улучшение условий продажи товаров, удлинение гарантийных сроков. В антимонопольных актах используют также понятия честной (законной) и нечестной конкуренции. Последняя, как правило, признается незаконной или граничащей с беззаконием, поскольку направлена на ослабление конкуренции или умышленное доведение до банкротства соперников с использованием методов как экономических, так и внеэкономических (лоббирование, промышленный шпионаж, террор и др.).