51. Формы финансирования проектов

Ответ: Решение проблемы финансирования деятельности по созданию нововведения заключается в использовании различных источников финансовых средств, как государственных, так и привлеченных на рынке капиталов.

В целях недопущения неэффективного расходования бюджетных средств предусматриваются три уровня экспертизы.

Рыночные способы привлечения средств под инновационные проекты подразумевают варианты покрытия затрат за счет:

• собственных средств организации-исполнителя;

• привлеченных средств;

• заемных средств;

• комбинированного финансирования;

• ипотеки;

• лизинга

• венчурного финансирования.

Каждый из способов и источников финансирования имеет свои преимущества и недостатки. Поэтому необходимо разрабатывать альтернативные варианты, основанные на сочетании различных форм финансирования. Важным является возможность бюджетного финансирования, поддержания баланса между долгосрочными заемными средствами и акционерным капиталом. Чем выше доля акционерного капитала, тем меньше долговые обязательства и тем выше валовая прибыль перед уплатой налога. Чем выше доля заемного финансирования, тем выше будут выплаты процентов по обязательствам. В каждом проекте следует тщательно оценивать последствия различных схем и форм финансирования.

52. Особенности управления проектами с технологической доминантой

Ответ: Проекты, предполагающие технологические инновации, характеризуются:

• высокой капиталоемкостью;

• относительного длительным сроком осуществления;

• высокой степенью неопределенности успеха;

• существенными рыночными и финансовыми рисками.

Продвижение инновационной разработки на рынок охватывает инновационный цикл от конечной стадии прикладных исследований до реализации и распространения новшества (диффузии).

Конечная стадия прикладных исследований завершается технологической идеей, принимаемой как технология, которая может стать основанием для выгодного бизнеса. Проект продвижения инновации на рынок представляет собой пятиэтапный маршрут, на каждом из которых решаются соответствующие ему задачи, и прохождение этапа оценивается по системе критериев.

Если цели какого-либо этапа не достигаются, то этап воспринимается как препятствие, которое необходимо преодолеть. Технология возвращается на доработку на один из предшествующих этапов. Продвижение технологии на рынок представляется как непрерывная борьба по преодолению возникающих проблем. При этом необходимо соблюдать правила.

Если траектория движения технологии была выбрана неверно, то возвращение на предыдущие стадии выражается в: потере времени; необходимости заново совершить затраты на новом прохождении этапа.

53. Этапы разработки нового продукта

Ответ: Маркетинговая ориентация НИОКР должна быть обеспечена на всех этапах разработки нового продукта:

1. генерирование идеи нового продукта;

2. отбор идей;

3. разработка концепции нового продукта и его проверка;

4. разработка предварительного плана маркетинговой стратегии для выведения продукта на рынок;

5. анализ возможностей производства и сбыта;

6. разработка продукта;

7. тестирование нового продукта в рыночных условиях;

8. развертывание коммерческого производства.

54. Проблемы проектного менеджмента

Ответ: Процесс создания и внедрения новшеств на основе методов управления проектами имеет свои недостатки:

1. создаваемая проектная группа, не смотря на высокую квалификацию участников, не обладает полной информацией относительно проблемной области;

2. проекты могут оказать большое влияние на распределение ресурсов и положение дел внутри организации;

3. в ряде случаев первоначальные цели проекта могут быть достаточно неопределенными или могут пересматриваться с течением времени;

4. обмен информацией и взаимодействие между членами команды, а также между обособленной проектной группой и организацией в целом является острой проблемой, особенно при реализации крупных проектов;

5. руководство проектом – это, прежде всего руководство людьми.

55. Значение товарных знаков

Ответ:  структуре нематериальных активов, которые составляют 40-60% имущества предприятий, практически 80% занимает товарный знак.

Товарный знак и знак обслуживания – это обозначения ссылка 5.27, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.

Когда товарный знак связан с предоставлением услуг, его называют знаком обслуживания. Знаки обслуживания используются отелями, ресторанами, авиакомпаниями, туристическими агентствами, прачечными, химчистками.

История товарных знаков насчитывает тысячелетия.

Функции товарного знака разнообразны.

Законодательством выдвигаются достаточно жесткие требования к товарным знакам.

Товарные знаки могут быть самыми разнообразными: одна оригинально изображенная буква или цифра, целая фраза или лозунг, эмблема, виньетка. Некоторые товарные знаки являются неотъемлемой частью товара, например, особый вид кромки ткани или особая форма горлышка бутылки.

В зависимости от классификационного признака товарные знаки могут разделяться:

• по форме своего выражения (словесные, изобразительные, объемные, комбинированные, звуковые, световые и др.);

• по количеству владельцев прав на товарный знак (индивидуальные и коллективные);

• по степени известности (обычные и общеизвестные).

Выделяются также свободные товарные знаки, которые в силу ряда причин постепенно превращались в родовые названия изделий и продуктов, а владельцы этих знаков постепенно теряли свои исключительные права на их использование.

Организации уделяют большое внимание разработке и продвижению товарного знака, разрабатывая стратегию брендинга.

Эффективный товарный знак часто обращен к потребителю прямо или косвенно.

В настоящее время сформировалось две стратегии брендинга:

1. диверсификация;

2. централизация.

После регистрации товарного знака правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны, который помещается рядом с товарным знаком

56. Виды товарных знаков

Ответ: Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными^[10], комбинированными^[11], звуковыми^[12], трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию. 1.Словесный — только шрифтовая композиция, в теории дизайн — логограмма. Словесные знаки составляют 80 % от всех существующих товарных знаков. Такими знаками могут быть личные имена «Алёнка», «Тинькофф». Также придуманные новообразования -ксерокс, kodak. Аббревиатуры — МУЗТВ, РТР, ТНТ. Числа — первый канал. Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Например, на кредитной карточке можно увидеть маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите. В некоторых странах существуют обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака. 2. Изобразительный — до 5 % не более от общего числа товарных знаков. Чаще всего используется в индивидуальной профессиональной деятельности. Представляет собой абстрактные (знак индекс) или конкретные (иконические знаки) изображения. 3. Комбинированный — в его состав входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие (такой знак разобрать нельзя). Именно комбинированные знаки в теории дизайна называют логотипом (отпечаток графики).

Правообладатель не может контролировать товарный знак, сходный с принадлежащим ему, если не сможет доказать, что они «совпадают до степени смешения». Таким образом, товарный знак, состоящий неразделимым образом из трёх и более товарных знаков (товарный знак не может совпадать более чем с одним зарегистрированным товарным знаком) не подлежит контролю владельцев исходных элементов.

Существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых как товарные знаки, однако всегда действуют два одинаковых условия: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение.

Примеры, которые помогут понять, какие товарные знаки являются:

• словесными — «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер» для нетканых материалов;

• произвольными или вымышленными обозначениями — Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE и Easy Jet;

• именами — Ford, Peugeot, Hilton (отель);

• рекламными девизами — «Летайте самолётами Аэрофлота!»;

• содержащими элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz, статуэтка богини («Дух экстаза») для Rolls-Royce;

• цифры — одеколон 4711;

• буквы — GM, FIAT, VW, KLM;

• картинки или символы — Lacoste (маленький крокодил);

• звуками — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.

Существуют фирмы, которые намерены извлекать недобросовестную выгоду из существования общеизвестных товарных знаков, создавая знаки, сходные с ними до степени смешения, вводя таким образом потребителей в заблуждение. В целях решения этой проблемы Парижская конвенция, Соглашение ТРИПС, а также многие национальные законы предусматривают специальную охрану общеизвестных знаков.

57. Брендинг

Ответ: Брендинг - наука и искусство создания и продвижения товарных знаков с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним. Сильный товарный знак - удачно придуманный, юридически защищенный и хорошо раскрученный - это огромный капитал, который каждый день работает на организацию.

58. Эффективный товарный знак

Ответ: это, во-первых, эмоциональное и информационное соответствие знака статусу предприятия, роду его деятельности или отраслевой традиции. Считается, что любой человек, увидевший тот или иной знак, должен сразу и однозначно понять, какой товар или какую услугу этот знак представляет, «Хороший знак, даже впервые увиденный, «должен узнаваться», апеллировать к ассоциациям, Тогда такой знак «укладывается» в сознании, занимает свою нишу и легко запоминается; во-вторых, оригинальность знака, его индивидуальность, что во многом определяет его конкурентоспособность; в-третьих, качество знака, его отточенность и завершенность. Не случайно художники говорят: знак «сложился»; в-четвертых, простота. Торговая марка для потенциального покупателя - всего лишь один из элементов огромного потока информации. И ее надо запомнить, а легко запоминается весьма простое для восприятия. При этом торговый знак должен нести индивидуальную информацию о товаре, услуге, четко отделяя его на рынке от аналогичного, закрепляя индивидуальные отличия, рекламоспособность, универсальность» .

59. Товарный знак в системе фирменного стиля

Ответ: Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

1. Товарный знак.

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип).

3. Фирменный блок.

4. Фирменный лозунг (слоган).

5. Фирменный цвет (цвета).

6. Фирменный комплект шрифтов.

7. Корпоративный герой.

8. Постоянный коммуникант (лицо фирмы).

9. Другие фирменные константы.

Несколько слов о каждом из этих элементов фирменного стиля.