К лючові слова
Медіапланування;
Основні
показники медіа планування
охоплення: рейтинг,
частка аудиторії, охоплення
(Reach, Coverage),
індекс
відповідності носія цільовій аудиторії
(Affinity index, Conversion index), сумарний рейтинг
GRP
(Gross Rating Points), рейтинг цільової групи,
Середня
частота (average
frequency),
частотний
розподіл (reach
freguency
distribution),
потенційні
контакти з рекламним зверненням OTS
–(opportunity
to
see)
, ціна
за пункт рейтингу CPP (Cost-Per-Point,) ціна
за пункт охоплення
Cost-Per-Reach-Point,
цільова
аудиторія (target audien,), частки каналів,
частки реклами (SOV, SOS); Методи
ціноутворення для різних засобів
розповсюдження рекламних
звернень; Етапи медіа-планування;
Стратегічне, тактичне, оперативне
медіа-планування; Порівняльна
характеристика засобів масової
інформації; Медіа-носій
(vehicle),
медіа – канал; Медіа-план
та його параметри; Документи медіа
плану:
бриф; обгрунтування медіастратегії;
графік; блок-схема. Медіазвіт; Рекомендації
щодо вибору рекламних засобів за
різних типів поінформованості та
ставлення до товарної марки підприємства,
створення
потреби у товарній категорії та сприяння
придбанню товарної марки.
Основний та додаткові
рекламо
носії; методи
вибору рекламних носіїв: а) метод прямого
суміщення, б) метод демографічного
суміщення;
Коригуючі фактори вибору медіа засобів;
Основні параметри плану використання
засобів реклами; Стратегії охоплення
для нових та існуючих товарів.
