3. Экономическая культура рыночной экономики

Изучением специфики экономической культуры в условиях рыночной экономики занимались многие исследователи. В ра­боте "Протестантская этика и дух капитализма» (1905) М. Вебер высказал идею, что определяющей чертой экономической куль­туры европейских стран в условиях развития рыночных отноше-

ний стала прогрессирующая рационализация жизни. Он считал, что в формировании рыночной экономической культуры важная роль принадлежала протестантской трудовой этике, ориентиру­ющей человека на трудолюбие, бережливость, честность, мате­риальный аскетизм.

Важной составляющей концепции экономической культуры является теория социального и рыночного характера Э. Фром­ма. Социальный характер по Э. Фрому, - это общая для боль­шинства представителей одной и той же культуры система стремлений, ориентаций, установок. Рынок способствовал раз­витию таких положительных ориентаций, как практичность, бе­режливость, старательность, сдержанность, осмотрительность, упорство, хладнокровие, приверженность порядку. Одновременно, Э. Фромм отмечал, что рыночные отношения способствовали закреплению в социальном характере таких установок и норм, как скупость, собственничество, стяжательство, эксплуататорс­кая ориентация, подозрительность, холодность, обеспокоенность, одержимость.

Главная же негативная тенденция изменений в социальном характере, по Э. Фромму, - это отчуждение, при котором человек становится как бы отстраненным от самого себя, перестает быть творцом, превращается в слугу, сделанных его руками идолов - власти, денег, рекламы и т.д. Для рыночного характера свойствен­но истолкование жизни как коммерческого предприятия. «Цель рыночного характера - полнейшая адаптация, чтобы быть нуж­ным, сохранить спрос на себя при всех условиях, складывающих­ся на рынке личностей» [2, с. 148].

В силу двойственности и противоречивости своих ценност­ных оснований, рыночная экономическая культура может приоб­ретать различное содержание в конкретном социокультурном пространстве. Современная цивилизованная рыночная система, сформировавшаяся в обществах социально-ориентированной экономики, характеризуется высокой культурой хозяйственной деятельности.

Российские социологи Т.И. Заславская, Р.В. Рывкина, В.В. Радаев считают, что экономическую культуру, соответствую­щую цивилизованной рыночной экономике отличают следующие характеристики : 1) экономическая рациональность - способность осуществлять хозяйственную деятельность исходя из соображе­ний экономической выгоды; 2) высокий уровень инновационно­сти - способность усваивать новые модели хозяйственной дея­тельности 3) диверсифицированность хозяйственных ролей; 4) высокая субъективность - ориентация на индивидуальную са­мореализацию; 5) культура партнерских трудовых отношений между нанимателем, наемным работником и государством; 6) ори­ентация не только на групповые, но и институциональные ценно­сти (гражданские, правовые); высокая трудовая мораль и право- послушание-, 7) политическая нейтральность - независимость экономической куль туры от деятельности партий и влияния иде­ологий

В условиях современной рыночной экономики возрастает значение символического компонента экономической культуры (simbol- знак, опознавательная примета). Используются различ­ные виды знаковых систем.

Средства языковой символики. 1) слова, обладающие сим­волическим значением (государство как символ национальной экономики, рынок, конкуренция, деньги как символы рыночной экономической системы);

2) слоганы (от шотл. «sluagh» - враг, «gairm» - призыв, бое­вой клич) - запоминающиеся фразы, десятилетиями являющие­ся своеобразной визитной карточкой (девизом) и частью имид­жа фирмы, в лапидарной форме выражающие ее «философию».

Изменим жизнь к лучшему» (Philips); «И невозможное возмож­но» (Motorola); «Формула успеха» (Toshiba).

Широкое распространение в экономической символике по­лучили:

1) денежные знаки, символизирующие национальные и меж­дународные валюты (знак доллара, фунта стерлинга, евро); 2) то­варные знаки (в обыденной речи - товарные марки) как симво­лы фирмы, ее ответственности за качество произведенного то­лара); 3) логотипы - товарные знаки, торговые марки (образова­но из двух греческих слов «логос» - слово и «типос» - отпеча- Iок), запечатленные в виде постоянного графически оформлен­ного и юридически закрепленного названия фирмы; 4) бренд- неймы - торговые марки с устоявшемся имиджем (древнескан­динавское выжигать - так клеймили скот), которыми владеют немногие компании - «Parker», «Roleks», «Coca-Cola» (сто­имость торговой марки Coca-Cola превышает 36 млрд долл.); 6) к формам символического поведения хозяйственных субъектов можно также отнести принявшие ритуальный (от лат. ritualis - образцовый) характер различного рода PR-презентации, выставки, салоны.