1.2. Формирование рыночной цены на основе цен спроса и цен предложения.
Цены подвергаются изменениям на рынке под воздействием спроса и предложения. Спрос – это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте. Это желание должно быть подкреплено финансовыми возможностями покупателя, т. е. рынок не реагирует на потребности, не обеспеченные платежеспособностью покупателя.
Закон спроса показывает связь между ценами и количеством товаров и услуг, которые могут быть приобретены при каждой данной цене.
Рис. 2. Рыночная (равновесная) цена спроса и предложения
Кривая спроса DD (рис. 2.) показывает, что между ценой товара и его количеством устанавливается обратно пропорциональная зависимость. Чем выше цена, тем меньше товаров может быть куплено по этой цене. Увеличение количества товаров в продаже вызывает снижение цены на него.
На изменение спроса влияют многие не ценовые факторы:
1) цены взаимосвязанных товаров;
2) уровень денежных доходов покупателей;
3) вкусы и предпочтения покупателей;
4) потребительские ожидания, т. е. прогнозы покупателей относительно изменения цен на товары, наличие товаров и уровня доходов;
5) количество покупателей.
Предложение - это количество товаров, которое продавцы готовы предложить покупателю в определенное время и в конкретном месте.
Шкала предложения SS (рис. 2) показывает, что при высоких ценах продавцы выставят на продажу большее количество товара, чем при низких ценах. Это происходит из-за стремления получить более высокую прибыль. Если при росте цен кривая спроса падает, то кривая предложения возрастает.
На величину предложения товара влияют неценовые факторы:
1) плата за производственные ресурсы;
2) уровень технологии производства;
3) цены на другие товары;
4) налоги и дотации;
5) количество продавцов товаров.
Цена, при которой объем спроса равен предложению – называется рыночной ценой (или точкой равновесия рынка), это именно та цена, по которой товары будут обменены на деньги. Особенностью свободного рынка является то, что при определенном количестве предложенной продукции он как бы сам по себе стремится к равновесию. Предположим, что фирма предлагает продукцию по цене выше, чем точка равновесия. В этом случае какое-то количество продукции не найдет покупателей, т. к. они будут считать эту цену слишком высокой, поэтому образуется превышение предложения над спросом, т. е. избыток товара. Тогда продавец вынужден будет снижать цену на товар, чтобы устранить избыток. Одновременно сокращается выпуск товара, его производство при снизившейся цене не выгодно. Цена смещается по кривой предложения вниз, но цене соответствует больший, чем ранее спрос; тогда цена перемещается по кривой предложения вверх. Дефицит товара будет в том случае, если устанавливаемая цена ниже рыночной равновесной цены.
Этот процесс продолжается до тех пор, пока спрос и предложение не уравновешиваются. Равновесная цена товара устанавливается при соответствии спроса и предложения.
Степень ценовой эластичности спроса измеряют при помощи коэффициента эластичности (Ес) по формуле:
(Q2 - Q1) (P2 - P1)
Ec = ————— : ————— ,
(Q2 + Q1)/2 (P1 + P2)/2
где, Ec - коэффициент эластичности;
Q1 - объем продажи по старым ценам;
Q2 - объем продажи по новым ценам;
P1 - старая цена товара;
P2 - новая цена товара.
Знание ценовой эластичности позволяет фирмам рассчитать цену продаж, максимизирующую прибыль. Формула коэффициента наценки к издержкам на производство товара фирмой:
Ec
L = ———,
(1+Ec)
где Ec- коэффициент ценовой эластичности;
L - коэффициент наценки к издержкам.
P = (AVC) х L,
где P - цена
AVC- средние переменные издержки (прямые издержки)
Кроме ценовой эластичности, которая рассчитывается по формуле:
Изменение количества (Q) товара, %
Ec = ————————————————— ,
Изменение цен (P), %
производится расчет перекрестной эластичности:
Изменение количества (Q) товара A, %
E = ——————————————————
Изменение цен (P), товара B, %
и эластичности спроса по доходам:
Изменение количества товара (Q), %
Ev = —————————————————
Изменение дохода (V), %