1. Цены и ценообразование в условиях рыночной экономики

1.1. Понятие цены, ее состав и структура. Классификация цен.

Цена – это важнейшая экономическая категория, отражающая в денежном выражении ценность товара или предоставляемой услуги. Ее сущность проявляется в двоякой роли.

1. Цена выступает в качестве индикатора экономической ситуации, рыночной конъюнктуры. Уровень цены, ее динамика отражает изменения, происходящие в сфере общественного производства.

2. Цена является маркетинговым регулятором, с помощью которого осуществляется воздействие на производство, торговлю, потребление.

В условиях рыночной экономики значение цены усиливается, поскольку цена выступает: 1) как посредник при купле продаже товаров и услуг; 2) как инструмент образования прибыли и управления эффективностью, фактор налогообложения; 3) как главная составляющая информационных процессов, средство влияния на инвестиционную политику; 4) как орудие конкурентной борьбы, которая ведет к развитию общества.

Цена состоит из определенных элементов. При этом в зависимости от вида цен и характера обслуживаемого оборота состав цены может меняться. Набор элементов, выраженных в стоимостных единицах измерения, представляет собой состав цены.

Состав розничной цены представлен в таблице 1.

Таблица 1. Состав розничной цены

Цены	Состав цены
	Себестои- мость	Прибыль	Налоги	Снабженческо-сбытовая надбавка	Торговая надбавка
Отпускная (оптовая) цена предприятия	+	+	+	_	_
Отпускная цена промышленности (закупочная цена)	+	+	+	+	_
Розничная цена	+	+	+	+	+

Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах, или в долях единицы, представляет собой структуру цены.

При решении практической задачи структуру розничной цены необходимо представить либо в виде диаграммы, выполненной в Excel, либо в виде таблицы в Word. Это может выглядеть следующим образом.

Таблица 2. Структура розничной цены

Элемент цены	Доля в денежном выражении, руб.	Доля в процентном выражении, %
1.Себестоимость	800	51,4
2. Прибыль	200	12,8
3. НДС	180	11,5
4. Оптовая надбавка	118	7,6
5. Торговая надбавка	259,6	16,7
Розничная цена	1557,6	100

Структура розничной цены в виде диаграммы представлена на рис.1.

Рис. 1. Структура розничной цены

В зависимости от экономических признаков все цены классифицируются по видам и разновидностям. Классификация цен представлена в таблице 3.

Таблица 3. Классификация цен

Классификационный признак	Виды цен
1. Обслуживаемая сфера экономики.	Оптовые цены, розничные цены, тарифы на услуги транспорта, цены на строительную продукцию, закупочные цены, внешнеторговые цены.
2. Государственное регулирование.	Регулируемые цены, фиксированные цены, предельная цена и предельный уровень надбавки, декларирование цены.
3. Рыночное регулирование.	Свободная (рыночная) цена, цена спроса, цена предложения, цена производства.
4. Способ установления и фиксации цен.	Твердая цена, подвижная цена, скользящая цена.
5. Фактор времени.	Сезонная цена, постоянная цена, ступенчатая цена.
6. Способ получения информации.	Публикуемые и расчетные цены.
6.1. Публикуемые цены.	Справочные, аукционные цены, цены торгов, статистические цены.
6.2. Расчетные цены.	Прейскурантные цены, биржевые цены (котировки).
7. Условия доставки.	Цена франко-назначения, цена франко-отправления, цена нетто, цена брутто.

Тесная взаимосвязь цен, входящих в единую систему, обусловлена в основном двумя факторами: 1) все цены формируются на единой методологической основе, которой являются законы стоимости, спроса и предложения; 2) все предприятия (фирмы), компании, хозяйственная деятельность которых обслуживаются ценами, взаимосвязаны и образуют единый комплекс.