- •Содержание
- •1. Экономика как наука Вопросы:
- •1.1. Что такое экономика. Ее проблемы.
- •1.1. Что такое экономика. Ее проблемы.
- •1.2. Экономика и другие науки экономико-управленческого цикла.
- •1.3. Содержание дисциплины и задачи по ее изучению.
- •Вопросы:
- •Структура национальной экономики: её сферы, секторы, комплексы, отрасли
- •2.2. Краткая история развития российской промышленности
- •2.3. Предприятие - основное звено национальной экономики. Типы организаций и предприятий в России.
- •К коммерческим корпоративным организациям относятся:
- •К коммерческим унитарным организациям относятся:
- •К некоммерческим унитарным организациям относятся:
- •2.4. Предприятие и предпринимательство в рыночной среде.
- •2.5.Эпохи развития современного предпринимательства.
- •2.6. Типы предприятий. Производственная и организационная структура предприятий. Инфраструктура предприятий.
- •2.7. Типы производства и организация производственного процесса.
- •Тема 3. Товары Вопросы:
- •3.2. Качество и конкурентоспособность. Стандарты и системы качества.
- •3.3. Производственная мощность предприятия.
- •3.4. Теория оптимального объема выпуска продукции. Производственная программа предприятия.
- •3.5. Абсолютные оценки продукции.
- •3.6. Относительные оценки продукции.
- •3.7. Экономическая и функциональная стратегии: их типы, факторы выбора.
- •3.8. Разработка маркетинговой и товарной стратегии.
- •Тема 4 . Ресурсы: основные фонды Вопросы
- •4.2. Основной капитал, его оценка.
- •4.3.Классификация основных фондов предприятия.
- •4.4.Оценка основных средств.
- •4.5. Износ и амортизация основных средств.
- •4.6 Ремонт основных средств.
- •7. Капитальное строительство в воспроизводстве основных фондов.
- •4.8. Инновационная и инвестиционная политика предприятия. Подготовка нового производства.
- •4.9. Показатели эффективности и пути улучшения использования основных фондов.
- •Часть 2
- •1 Основная литература
- •2 Дополнительная литература:
- •3 Периодические издания
- •4 Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
3.7. Экономическая и функциональная стратегии: их типы, факторы выбора.
Экономическая стратегия подразделяется на следующие основные составляющие:
а) реализуемые во внешней сфере фирмы:
- товарная стратегия;
- стратегия ценообразования;
- стратегия взаимодействия фирмы с рынками;
- стратегия поведения фирмы на рынках денег и ценных бумаг;
-стратегия снижения трансакционныхиздержек;
- стратегия внешнеэкономической деятельности;
б) реализуемы во внутренней сфере фирмы:
- стратегия снижения производственных издержек;
- стратегия инвестиционной деятельности фирмы;
- стратегия стимулирования персонала фирмы.
Стратегия взаимодействия фирм с рынками предусматривает выбор различных функциональных стратегий. Различают оборонительные стратегии, представляющие собой ряд мероприятий, носящих характер реакции, и наступательные стратегии, носящие характер наступления на конкурента.
В рамках оборонительных стратегий используют несколько путей защиты. Первый – неуклонное укрепление конкурентной позиции. Второй путь – четкое информирование конкурентов о намерении предпринять серьезные ответные меры случае нападения.
В рамках наступательных стратегий можно использовать следующие направления их реализации:
- многоплановое наступление;
- партизанское нападение;
- упреждающие действия.
3.8. Разработка маркетинговой и товарной стратегии.
Началу прогнозирования и соответственно планирования реализации и производства товаров на предприятии предшествует разработка маркетинговой и товарной стратегии.
Маркетинг (от англ. market - рынок, сбыт) представляет собою обширную деятельность на различных рынках в целях стимулирования сбыта товаров и приспособления производства к требованиям рынка. Поэтому маркетинговая стратегия, т. е. разработка планов маркетинга заключается в разработке товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политики в соответствии с целевыми ориентирами деятельности предприятия.
Товарная стратегия и политика включает в себя:
- разработку самого товара, т.е. определение его вида и характеристик с учётом назначения, обеспечивающих конкурентное преимущество товара;
- анализ рынка с целью выделения в процессе позиционирования и сегментации предпочтительных сегментов рынка для данного товара и установление возможного объёма спроса на товар;
- повышение (удержание) рыночной доли, удельного веса предприятия в общем объёме продаж на рынке;
- выполнение плана– задания по объёму продаж и достижение целевых ориентиров товарной политики по качеству, глубине ассортимента прочим параметрам.
Ценовая стратегия – направленное на установление цены на товар и ценовой политики на различных этапах жизненного цикла товара в соотнесении с ценами на продукцию конкурентов.
Коммуникационная стратегия отражает маркетинговую деятельность в области формирования общественного мнения о товарах и предприятии – изготовителе. Поэтому объектами её воздействия являются повышение известности предприятия и его товаров, охват реальных и потенциальных покупателей рекламой, повышение её действенности и другие вопросы.
Сбытовая стратегия охватывает распределение товаров по отдельным рынкам, каналам сбыта, методы стимулирования продаж и другие вопросы сбыта товаров.
В целом все составляющие маркетинговой стратегии направлены на рост объёма продаж при удовлетворении социально – экономических интересов потребителей товаров предприятия.