1.2. Імідж як умова ділового успіху

Термін “імідж” (англ. іmage – образ, престиж, репутація) – враження, яке особистість (бізнесмен, менеджер, політик тощо) або організація (фірма, навчальний заклад тощо) справляють на людей і яке фіксується в їх свідомості у формі певних емоційно забарвлених стереотипних уявлень.

У психології під іміджем розуміють характер стереотипу, що склався в масовій свідомості і має емоційно забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь. Імідж відображає соціальні очікування певної групи. Формування іміджу відбувається стихійно, але частіше воно є результатом роботи фахівців.

Стосовно людини термін “імідж” передає поняття – візуальна привабливість особи, самопрезентація, конструювання людиною свого образу для інших. Американський дослідник іміджу Ліліан Браун вважає, що професійний навик сам по собі не забезпечить вам роботи або підвищення по службі. Для цього потрібно викликати прихильність до себе людей, з якими працюєш, тобто необхідно створити потрібний імідж. Вважається, що люди судять про нас за зовнішнім виглядом, враженням, яке ми створюємо протягом перших п’яти секунд розмови. Саме такі якості особи, як зовнішність, голос, уміння вести діалог можуть зіграти вирішальну роль у кар’єрі і у всьому житті.

Фахівців, які займаються створенням образу, називають іміджмейкерами або консультантами з іміджу. На Заході, де іміджу приділяють велику увагу, існує широка мережа іміджмейкерів. У нашій країні ця діяльність ще не дуже поширена, окрім того, послуги іміджмейкерів коштують недешево. Тому кожен певною мірою, повинен стати іміджмейкером. Потрібно уміти сформувати уявлення про імідж представника вашої професії, визначити його психологічний портрет. Кожен повинен стати “self-made-man” – людиною, яка сама себе створила [4, 200-202 c.].

Висновки до першого розділу

Зовнішній вигляд ділової людини є наочною багатовимірною інформацією: про економічні можливості, естетичний смак, належність до професійного прошарку, відношення до навколишніх людей і т. д. Одяг є своєрідною візитною карткою. Він має психологічну дію на партнерів по спілкуванню, нерідко зумовлюючи їх відношення один до одного.

Розділ 2 імідж ділової жінки

Хороший настрій людини, її активність і самопочуття значною мірою залежать від того, наскільки людина задоволена своїм зовнішнім виглядом. Людина, яка одягнена зі смаком, завжди приваблює до себе оточуючих. Кожна людина індивідуальна, в її зовнішності підкреслюється неповторність людської особистості [5].

2.1. Кольорова гамма

Одяг повинен відповідати місцю, часу, характеру події. Краще вдягатися просто, але зі смаком. Влітку та вдень краще носити світлий костюм чи сукню, взимку та у вечірній час – одяг більш темних кольорів. В процесі підготовки до ділової зустрічі треба приділити увагу підбору ділового костюма [5].

Гардероб повинен складатися з основних кольорів, які найчастіше так і називаються – «ділові кольору». Такими кольорами в гардеробі ділової жінки (костюми, сукні, спідниці й піджаки) будуть чорний, синій, темно-синій, бордовий, коричневий, бежевий та сірий. Більш дрібні деталі, такі як краватки або блузки, можуть бути більш світлих тонів, але основні кольори ті ж. Яскравих, кричущих відтінків частіше за все слід уникати. Кольорами влади називають чорний, темно-синій, темно-сірий і коричневий колір. Темно-синій костюм в смужку вважається вкрай сильним і корисний при поданні вищому керівництву. Оскільки людина в одязі темних тонів, здається вищою і більш представницькою.

Для жінок, які хочуть знайти своє місце в тій сфері бізнесу, де зазвичай домінують чоловіки, найбільш ефективними кольорами влади будуть темно-синій колір, вугільно-сірий і чорний. Більш світлі відтінки на зразок бежевого чи синього гарні в тому випадку, якщо жінка хоче здаватися дружелюбною та доступною. Менше підходять зелений, яскраво-жовтий, ніжно-голубий, світло-рожевий. Потрібно не забувати і про те, що на вибір одягу впливають також сезон і погода [2, 322 c.].

Чорний – вкрай сильний колір влади, крім того, це переважаючий колір чоловічих костюмів. Синій – це найбільш відповідний колір як для чоловіків, так і для жінок; він завжди доречний. Темно-синій – істинний колір влади, особливо для чоловіків. Це колір щирості і грошей. Середній синій ідеально відображає відкритість і доступність. Синій передає відчуття гармонії та послідовності. Сірий відображає силу і стабільність. Практично будь-який відтінок і покрій сірого чудово підходить для основних деталей жіночого гардеробу. Вугільно-сірий – колір влади для обох статей, символізує довір’я та авторитет . Світло-сірий менш офіційний і більш дружній. Коричневий колір варто вибирати швидше людям старшого покоління, а не молодим. Бежевий – абсолютно універсальний колір для чоловіків і жінок. Будучи ідеальним варіантом для літа, бежевий випромінює дружелюбність і діловитість, не пригнічуючи при цьому співрозмовника. Бежевий костюм відмінно підходить для представлення тим потенційним покупцям, які відносяться до робітничого класу, тобто людям, які не будуть носити костюм. Бордовий – вигідно виглядає і досить універсальний. Червоний колір може як відповідати ситуації, так і абсолютно не підходити до неї. Це залежить від статі господаря, точного відтінку, предмета одягу і того, чи є він основним кольором в одязі. Пурпурний колір, який довго асоціювався з королівською владою, є дуже яскравим. Оскільки це колір моди, в багатьох сферах бізнесу його не варто використовувати в якості кольору основних елементів гардеробу жінки. Зелений та жовтий теж представляються недоцільними.

Не всі кольори, опинившись поруч, виглядають гармонійно. Гармонія кольорів в одязі будується за принципом поєднання родинних або контрастних кольорів. В одязі можна використовувати гармонійні поєднання, побудовані на відтінках одного і того ж кольору, тоді це - одноколірна гармонія, наприклад, можуть поєднуватися насичений колір і менш насичений, темний і світлий. Гармонія може бути побудована на поєднанні споріднених кольорів, тобто суміжних кольорів колірного кола, наприклад, жовтий і жовто-оранжевий, оранжевий і червоно-оранжевий. Гармонія може бути побудована на контрасті [6].