- •1 Понятие стратегии и стратегического управления
- •2 Предпосылки развития стратегического управления
- •3 Эволюция корпоративного планирования
- •4 Уровни корпоративного управления
- •6.Стратегии по уровням иерархии управления
- •7 Базовые стратегии по м.Портеру
- •8Стратегии роста. Стратегии интегрированного и диверсифицированного роста.
- •9 Стратегия целенаправленного сокращения
- •10Конкурентные стратегии.
- •11 Стратегии по функциональным направлениям деятельности.
- •14.Цепочки ценностей Mc Kinsey и Портера.
- •15. Стр Лидерство на основе низких издержек
- •16. Стр Дифференциация
- •17. Стр концентрации (Фокусирование)
- •18. Риски стратегии, основанной на лидерстве по издержкам
- •19Модель «Продукт - рынок» Ансоффа.
- •21 Стадии структурного развития предприятия
- •22Понятие стратегической единицы бизнеса. Понятие портфеля предприятия.
- •23Портфельный анализ: понятие, цели и основные этапы.
- •Матричные методы портфельного анализа
- •24 Методы оценки портфеля предприятия Этапы портфельного анализа
- •25. Модель bcg.
- •26Модель Mc Kinsey.
- •27. Модель adl.
- •28. Модель Shell.
- •30 Метод space
- •34Swot-анализ.
- •35 Бенчмаркетинг
- •39.Стратегические решения в политике распределения. Стратегия распределения.
- •40.Стратегические решения в коммуникационной политике. Стратегия продвижения.
40.Стратегические решения в коммуникационной политике. Стратегия продвижения.
Коммуникационная политика (promotion mix) — ность способов продвижения товара на рынок:
• паблик рилейшнз (PR) — связи с общественностью;
• реклама;
• стимулирование сбыта;
• специализированные выставки;
• персональные продажи.
Современное планирование и осуществление на предприятиях различных сфер деятельности коммуникационной программы предполагает также разработку определенной коммуникационной стратегии. Модель продвижения должна преодолеть ряд сложностей, связанных с недостаточной исследованностью данной темы, и решить следующие задачи:
- разработать для данной отрасли методику, описывающую порядок этапов;
- установить необходимое количество внешней и внутренней информации, необходимой для анализа ситуации;
- уяснить цели продвижения;
- предложить методику установления бюджета;
- выстроить структуру комплекса продвижения;
- разработать процедуру контроля над реализацией стратегии продвижения.
Стратегия продвижения или коммуникационная стратегия подразумевает анализ рекламной активности конкурентов - грамотная работа в данном направлении позволяет отстроиться от конкурентов по способам продвижения. Мы также определяем основные идеи, которые для успеха бренда требуется донести до потребителей. Здесь же выбираются оптимальные каналы донесения этих идей.