Тема 11. Реклама на рынке дифференцированного продукта Вопросы для подготовки к занятию по теме

1. Как используется реклама на рынке дифференцированного продукта?

2. В каких случаях используется желательная и нежелательная реклама?

3. Как при помощи рекламы дифференцировать имидж товаров?

4. В чем особенности рекламы на новые товары?

5. Каковы структура рынка и разнообразие продукта?

6. Каковы возможности рыночного регулирования недобросовестной рекламы.

Задания для подготовки к занятию по теме

1. Рассмотрите рекламу и разброс цен на новый товар.

2. Рассмотрите рекламу и барьеры входа на рынок.

3. Объясните в чем заключается государственное регулирование рекламной деятельности.

4. Рассмотрите рекламу и структура рынка.

5. Поясните использование рекламы в условиях олигополии.

6. Объясните взаимосвязь рекламы и концентрации продавцов.

12. Объясните как связаны между собой такие понятия как реклама, монопольная власть и уровень прибыльности.

14. Раскройте теорию оптимального уровня продуктового разнообразия.

15. Рассмотрите структуру рынка и срок службы товара.

Задания для практической работы по теме 11.

Определите по своим вариантам:

1. Коэффициент эффективности рекламы.

2. Общий доход.

3. Показатель эффективности рекламы.

Таблица 1.

Данные для расчета эффективности публикаций рекламы в прессе.

№	Показатель	Обозначение	Вариант 1	Вариант 2	Вариант 3	Вариант 4
1 2 3 4 5 6 7	Стоимость единицы товара (услуги), руб. Стоимость одной публикации, руб. Количество публикаций Охват целевой аудитории Коэффициент эффективности охвата аудитории Количество положительных откликов, всего, шт. Количество закупленного товара (услуг) по рекламе	Ц С п Ац К N V	26 840 1 120000 0,56 17000 18300	31 1400 3 190000 0,7 17500 31200	24 1600 5 240000 0,68 47000 58000	83 950 2 160000 0,6 27000 39000