Тестовые задания

1. Деятель рынка объединяет товары и потребительские предпочтения в сводную схему, которая показывает, что:

a) хотели бы продать продавцы

b) хотели бы приобрести покупатели

c) хотели бы приобрести кредиторы

d) хотели бы приобрести дебиторы

f) хотели бы продать кредиторы

2. Комплекс маркетинга включает ......составляющих

a) 6

b) 5

c) 3

d) 4

f) 7

3. Комплекс маркетинга включает 4 составляющих:

a) цена

b) товар

c) все ответы верны

d) методы распределения

f) методы стимулирования.

4. Цель системы стратегического планирования -

a) удостовериться, что фирма находит и развивает сильные производства и увеличивает или вообще сворачивает слабые

b) удостовериться, что фирма находит и развивает слабые производства и сокращает или вообще сворачивает слабые

c) удостовериться, что фирма не находит и не развивает сильные производства и сокращает или вообще сворачивает слабые

d) удостовериться, что фирма находит и развивает сильные производства и сокращает или вообще сворачивает слабые

5. Под планированием маркетинга понимается разработка планов для каждого отдельного производства и рынка после того, как фирма приняла стратегическое решение относительно того, как поступать с каждым из своих производств. Фактически компания будет разрабатывать два плана:

a) перспективный

b) не перспективные

c) годовой

d) квартальные

f) месячные

6. Для того, чтобы быть уверенным в эффективности деятельности фирмы, осуществляется:

a) исследования

b) маркетинговый контроль

c) наблюдение

d) редактирование

f) не изменость

7. Выделяют ....... типа маркетингового контроля

a) 2

b) 5

c) 4

d) 8

f) 3

8. Выделяют три типа маркетингового контроля:

a) стратегическое исследование;

b) контроль за выполнением планов;

c) стратегический контроль;

d) контроль прибыльности;

f) контроль за не выполнением планов;

9. Для выполнения всей этой маркетинговой работы фирме необходимо создать четыре системы:

a) планирования маркетинга

b) маркетинговой информации

c) маркетингового контроля

d) организации службы маркетинга

f) все ответы верны

10. Самой распространенной схемой является:

a) Организация по географическому принципу

b) Организация по товарному принципу

c) функциональная организация службы маркетинга

d) функциональная организация предприятия

f) Организация по рыночному типу

Задача 1.

Решение:

Поскольку прибыль должна покрывать издержки на производство, то цена электрокофеварки составит:

17*1,15=19,55 у.е, это дешевле, чем стоимость товара у конкурентов на

22-19,55=2,45 у.е.

2,55/17*100%=15%

Прибыль от продажи составила 2,55 у.е, что равняется 15%- размеру желаемой прибыли.

Задача 2

	Существующие товары	Новые товары
Существующие рынки	1.Более глубокое проникно­вение на рынок	3. Разработка товаров
Новые рынки	2.Расширение границ рынка	4. Диверсификация

Здесь для фирм, столкнувшимся с замедлением сбыта и рос­том конкуренции можно применять все возможные направления:

На существующих рынках:

1)при существующих товарах

Совсем не обязательно разрабатывать принципиально новый товар, иногда нужного эффекта можно добиться модификацией уже имеющегося продукта, повышая качество товара или применяя новую упаковку, либо включая в товар новые компоненты.

2)конечно можно создавать и новые товары, но тогда потребуется больше времени на сбыт и потребуется изучение рынка, чтобы определить для какого сегмента, необходим новый продукт. Здесь потребуется изучение и продукции соперников, ведь нужно будет создавать продукт лучший, чем у соперников.

На новых рынках

Диверсификация -предложение новых товаров на новых рынках, возможно применить, когда проникновение в новые сферы деятельности сулят большие прибыли, чем попытки добиться экономической эффективности в рамках существующей отрасли. Это возможно тогда, когда фирма имеет уникальный товар, такой, каких на рынке еще нет или рынок только образуется и эта фирма одна на этом рынке со своими товарами.

К примеру, производить холодильники или телевизоры особого размера для необычного транспорта (поезда или морского корабля).

Кроме того, если есть желание продавать больше товара, необходимо расширять существующие границы рынка сбыта. Это можно делать по географическому принципу (расширение региона продаж) или демографическому (сегментация потребителей).

Расширение рынка сбыта – это одно из самых важных направлений деятельности бизнеса, которое позволяет получать прибыль от маркетинга. Этим надо заниматься постоянно, потому что еще одно свойство рынка – это стремление к сужению. Сам по себе рынок стремится к сужению и единственное средство против этого – это его постоянное расширение. В конечном счете, увеличение количества потребителей это и есть процесс расширения рынка сбыта.

Поскольку в нашем случае, фирмы уже работают на рынке производства бытовой техники, это говорит, что рынок не новый. Они могут расширять рынок сбыта, обновлять ассортимент своей продукции, разрабатывать новые виды продукции на существующем рынке.

Ситуационная задача