Тест №2

1. Новосибирский мясоконсервный комбинат освоил выпуск колбасных изделий более чем на 90% состоящих из свиного мяса без соевых добавок. Однако наблюдения показали, что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу. Какое из предложенных мероприятий (почему?) по изменению ситуации менее эффективно:

А) Рекламная кампания;

Б) Стимулирование торговых посредников;

В) Дегустирование;

Г) Создание новой дистрибьюторской сети.

2. Поставщик персональных компьютеров принимает решение продавать свою продукцию индивидуальным пользователя, тогда как до этого он осуществлял продажи только через посреднические фирмы. Как можно назвать такую стратегию?

А) Проникновение на рынок;

Б) Развитие рынка;

В) Диверсификация;

Г) Развитие продукта.

3. Руководство фирмы приняло решение представлять свой товар на двух и более сегментах рынка. Для этого фирма разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Такое решение можно назвать:

А) Агрегированный маркетинг;

Б) Дифференцированный маркетинг;

В) Концентрированный маркетинг;

Г) Недифференцированный маркетинг.

4. Цель концептуального тестирования состоит в том, чтобы:

А) Выяснить, соответствует ли данный товар представлениям потребителей о его свойствах;

Б) Выяснить, хорошо ли потребитель понимает концепцию продукта;

В) Сделать оценку прибыльности замысла по данному продукту в будущем;

Г) Выяснить, существует ли интерес у потребителей к детализации продуктовой идеи.

5. На какой стадии жизненного цикла товара затраты на маркетинг максимальны и почему:

А) Рост;

Б) Спад;

В) Насыщение;

Г) Зарождение

6. Маркетинг базируется на следующих принципах:

• учет запросов потребителей;

• направленность на долговременную перспективу;

• четкая координация всех направлений маркетинговой деятельности

А) Да (полностью);

Б) Нет (укажите лишнее);

В) Верны только два первые варианта;

Г) Верны только два последних варианта.

7. Какой товара в маркетинге можно считать «новым товаром» и почему:

А) Принципиально новый товар;

Б) Товара с незначительными усовершенствованиями (не меняющими его характеристик);

В) Товар со значительными усовершенствованиями;

Г) Товар, являющийся новым лишь для данного рынка

8. Какие из перечисленных ниже признаков являются персонально демографическими:

А) Возраст;

Б) Профессия;

В) Образ жизни;

Г) Место проживания

9. Укажите методы продвижения товара на рынок:

А) Транспортировка;

Б) Персональная продажа;

В) Стимулирование продаж;

Г) Розничная и оптовая торговля.

Тест №3

1. Что входит в понятие маркетинг-микс:

А) Товар и его цена;

Б) Комплексная маркетинговая деятельность предприятия, направленная на продвижение данного товара на другие рынки;

В) Товар и места продаж этого товара;

Г) Товар и его цена, методы продвижения товара на рынок, места продаж.

2. К вопросам стратегии фирмы не относится:

А) Определение целей фирмы и ее потенциальных возможностей;

Б) Обеспечение конкурентоспособности фирмы в рыночных условиях;

В) Оценка портфеля продукции;

Г) Разработка рекламной кампании

3. Диверсификация это:

А) Разработка новых товаров и новых рынков;

Б) Разработка новых товаров;

В) Глубокое проникновение на рынок;

Г) Расширение границ рынка.

4. Позиционирование товара на рынке – это:

А) Разграничение товаров по характеристикам;

Б) Придание товару уникального места на рынке;

В) Оценка конкурентоспособности товара;

Г) Продвижение товара на новые рынки.

5.Первичную информацию можно получить из:

А) Газет и журналов;

Б) Теле- радио передач;

В) Опросов респондентов;

Г) Статистической отчетности фирмы.

6. Коммуникация включает следующие понятия за исключением:

А) Спрос на товар;

Б) Канал коммуникации;

В) Ответная реакция потребителя;

Г) Обратная связь.

7. Сегментация рынка это:

А) Разделение предприятий в зависимости от использования ими маркетинговых стратегий;

Б) Разбивка потребителей на основе их различий;

В) Объединение людей в общества защиты потребителей;

Г) Разбивка потребителей на основе их запросов.

8. Марка товара – это:

А) Знак, имя, символ; рисунок

Б) Этикетка;

В) Эмблема;

Г) Верны все ответы