Вопросы к экзамену/зачету по курсу:

Исторические и экономические предпосылки возникновения маркетинга.
Понятие и сущность маркетинга.
Концептуально-регулирующие принципы маркетинга.
Функции маркетинга.
Виды и источники информации. Первичная и вторичная информации.
Методы сбора информации.
Исследование покупателей и конкурентов. Разработка анкет.
Спрос в маркетинге. Виды спроса в маркетинге.
Стратегический маркетинг.
Учет рисков в маркетинговой деятельности. Классификация рисков.
Условия эффективности маркетинговой деятельности.
Рынок в маркетинге (определение, виды). Методы исследования рынка. Емкость рынка.
Сегментация рынка. Критерии сегментирования.
Потребительские рынки и характеристики покупателей.
Модель поведения покупателей.
Товара (понятие, виды). Классификация товаров.
Понятие и составляющие товарной политики.
Модель жизненного цикла товара.
Модели портфеля продукции.
Товарные марки и торговые знаки. Оценка привлекательности товара.
Поведение потребителя на рынке промышленных товаров и потребительском рынке.
Понятие, сущность и виды цен.
Ценовая политика: понятие и составляющие. Виды ценовой политики.
Факторы, влияющие на уровень цен.
Основные стратегии ценообразования.
Затратные методы формирования цен.
Рыночные методы формирования цен.
Основные этапы разработки цен.
Понятие сбытовой политики.
Виды каналов распределения.
Виды и функции рыночных посредников.
Основные этапы сбыта продукции.
Оценка привлекательности месторасположения товара.
Создание имиджа фирмы.
Коммуникационная политика и ее составляющие.
Реклама (определение, виды, типы рекламы). Фирменный стиль.
Стадии планирования рекламной кампании.
Стимулирование сбыта товара.
Паблисити: преимущества, недостатки, методы.
Оценка эффективности коммуникационной политики.
Основные этапы перехода предприятия от производственной ориентации к рыночной.
Перспективы развития маркетинга в современной России.

Приложение 3.

Вопросы к экзамену/зачету по курсу:

Рекомендуемая литература