Типы рекламы
№ |
Тип рекламы |
Задачи рекламы |
1. |
Информативная |
Преобладает на этапе “зарождение ЖЦТ. Задачи: рассказать рынку о новинке; информировать рынок о новой цене; описать оказываемые услуги; объяснить принцип действия или принцип пользования товаром; сформировать образ фирмы. |
2. |
Увещевательная |
Преобладает на стадии “рост” ЖЦТ. Задачи: сформировать предпочтение к марке; убедить потребителя совершить покупку данного товара безотлагательно; поощрить выбор данной марки товара. |
3. |
Напоминающая |
Преобладает на стадии “зрелость” ЖЦТ. Задачи: напомнить потребителям где можно купить товар; удержать в памяти потребителей информацию о товаре. |
Блок-схема 18
|
Функции рекламы |
|
|
||
Ознакомление |
Активизация |
|
|
|
|
Внушение |
Запоминание |
|
|
|
|
Успех |
Таблица 16
Основные виды рекламы
№ |
Вид рекламы |
Преимущества |
Недостатки |
1. |
Газеты |
Современность, большой охват рынка, высокая достоверность информации |
Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, низкая аудитория «вторичных» читателей |
2. |
Журналы |
Высокая избирательность, престижность и достоверность информации, высокое качество воспроизведения, длительность существования
|
Долгий процесс появления в печати, а затем перед читателями, дороговизна |
3. |
ТV |
Сочетание изображения, звука, движения; широкий охват рынка |
Дороговизна, перегруженность рекламой, низкая избирательность аудитории |
4. |
Радио |
Массовость, низкая стоимость |
Представлена только звуковыми свойствами, короткая жизнь рекламного ролика |
5. |
Internet |
Высокая престижность, постоянно растущее количество пользователей |
Ограниченность аудитории, высокая стоимость |
6. |
Наружная реклама |
Гибкость, высокая частота повторных контактов, низкая конкуренция |
Отсутствие избирательной аудитории, ограничения творческого характера, относительно высокая стоимость, долгое время выхода |
Паблик рилейшенз (PR) – это организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования фирмы и повышения ее репутации. PR осуществляется через средства массовой информации. (Таблица 19)
Таблица 19
Функции PR |
||
|
||
Установление взаимопонимания и доверительных отношений между фирмой и общественностью |
|
Создание «положительного образа» фирмы |
Сохранение репутации фирмы
|
|
Формирование у сотрудников фирмы чувства ответственности и заинтересованности в делах фирмы |
Расширение сферы влияния фирмы средствами соответствующей пропаганды и рекламы
|
|
|