Варианты контрольных работ Вариант 1

1. Теоретический вопрос

Социально-экономическая сущность маркетинга. Основные понятия маркетинга.

2. Задача

В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 14% до 18% при емкости рынка 52 млн. шт. продукции. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 1400 руб., а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65 млн. руб.

3. Практическое задание

В течение многих лет компания Nestle занимается производством детского питания в мелкой расфасовке. В процессе проведения анализа внешней среды выявите тенденции факторы, которые могут оказать существенное влияние на будущую деятельность компании, а затем порекомендуйте, каким образом Nestle могла бы на них отреагировать.

4. Тест

1. Проводить сегментацию рынка необходимо (выбрать три правильных ответа):

а) для обеспечения лучшего понимания нужд и сущности потребителей;

б) для лучшего понимания природы конкурентной борьбы;

в) для получения возможности концентрировать ограниченные ресурсы на наиболее выгодных направлениях использования;

г) для получения возможности концентрировать ресурсы на самых больших сегментах;

д) для обеспечения социальных нужд.

2. К психографическим критериям сегментации относится:

а) степень случайности покупки;

б) степень лояльности к предприятию или изделию;

в) стиль жизни.

3. К поведенческим критериям сегментации не относится:

а) степень случайности покупки;

б) статус постоянного клиента;

в) личные качества.

4. Сегменты в результате успешной сегментации должны быть (выбрать три правильных ответа):

а) достаточно существенными по размеру;

б) доступными для эффективной маркетинговой деятельности;

в) количественно измеряемыми;

г) небольшими по размеру;

д) территориально – сконцентрированными.

5. Целевой сегмент - это:

а) часть фундаментальной ниши фирмы, которую ей удалось удержать в конкурентной борьбе;

б) группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый продукт и на набор маркетинговых стимулов;

в) один или несколько сегментов отобранных для маркетинговой деятельности предприятия.

6. Стратегия концентрированного маркетинга используется:

а) если нужно максимизировать сбыт и фирма обладает значительными ресурсами для удовлетворения потребностей различных сегментов;

б) если нужно максимизировать сбыт, и нет значительной дифференциации между характеристиками различных сегментов;

в) если предприятие небольшое и ресурсы его ограничены.

7. Критерии оценки сегментов необходимы для:

а) определения емкости рынка;

б) обоснования целевого рынка;

в) формирования предложения для сегмента.

8. Фирма сегментирует потребителей по психографическому признаку. Ей можно использовать следующие признаки:

а) род занятий;

б) тип личности;

в) статус пользователя.

9. Фирма выпускает продукцию производственного назначения. Ей целесообразно использовать следующие критерии сегментации (выбрать два правильных ответа):

а) географические;

б) экономические;

в) технологические;

г) психографические.

10. Фирма сегментирует потребителей по поведенческому признаку. Ей можно использовать следующие критерии:(выбрать два правильных ответа)

а) степень нуждаемости в продукте;

б) поиск выгод при покупке изделия;

в) стиль жизни;

г) личностные качества.