V2: Исследование рынка в маркетинге.

I:

S: Совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара или услуги – это …

+: рынок

I:

S: Отдельные личности и семьи, приобретающие товары и услуги для личного потребления, образуют рынок …

+: потребителей

-: олигополии

-: монополии

-: совершенной конкуренции

I:

S: Маркетинговые исследования потребителей необходимы для

+: сегментации рынка

-: разработки структуры отдела маркетинга

-: составления конкурентной карты рынка

-: формирования корпоративной культуры

I:

S: Позиционирование представляет собой два взаимосвязанных процесса

+: работа с сознанием, работа с товаром

-: сбор и обработка информации

-: нахождение и анализ товаров-аналогов

-: определение и выявление конкурентов

I:

S: Все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей называется

+: товар

-: цена

-: реклама

-: сбыт

I:

S: Количество товара, которое потребители готовы купить по определенной цене за определенный период, называется…

+: спрос

-: предложение

-: потребность

-: нужда

I:

S: Количество товара, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период, называется

+: предложение

I:

S:С точки зрения маркетинга, основной смысл товара заключается в

+: пользе

-: цене

-: сбыте

-: имидже

I:

S: Соответствие типов потребительских товаров и примеров

L1: товары повседневного спроса

L2: товары предварительного выбора

L3: товары особого спроса

L4: товары пассивного спроса

R1: зубная паста, мыло

R2: мебель, посуда

R3: автомобиль, квартира

R4: страховка, товар-новинка

I:

S: Объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений – это …

+: услуг*

I:

S: Товары, приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей их переработки или применения в бизнесе, называются

+: товарами производственно-технического (промышленного) назначения

-: потребительскими товарами

-: услугами

-: товарами пассивного спроса

I:

S: Товары, купленные конечными потребителями для личного или семейного потребления, называются

+: потребительскими товарами

-: услугами

-: товарами пассивного спроса

-: товарами производственно-технического назначения

I:

S: Соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими и физическими лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели, называется

+: конкуренция

-: борьба

-: проведение товарной политики

-: нет правильного ответа

I:

S: Преимущество над конкурентами, достигаемое за счет предложения потребителям более высокой ценности либо за счет более низких цен, либо за счет предоставления больших выгод, оправдывающих более высокие цены называется

+: конкурентное преимущество

-: маркетинговое преимущество

-: конкурентная сила

-: нет правильного ответа

I:

S: Выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы, называется … рынка

+: сегментирование

-: панель

-: анализ

-: нет правильного ответа

I:

S: Сегментирование рынка начинается с

+: определения принципов, которые будут положены в основу сегментирования

-: составления профиля каждого полученного сегмента

-: формирования отдела маркетинга на предприятии

-: позиционирования товаров на рынке

I:

S: Соответствие принципов сегментирования потребительского рынка с примерами

L1: географический принцип

L2: поведенческий принцип

L3: психографический принцип

L4: демографический принцип

R1: страны, регионы, округа, города

R2: уровень знания о товаре, отношение к товару

R3: социальный класс, образ жизни

R4: возраст, пол, размер семьи

I:

S: Разбиение рынка на группы потребителей по уровню их знания товара, отношения к товару, характеру его использования или по реакции на товар называется сегментирование по … признаку

+: поведенческому

-: демографическому

-: психографическому

-: географическому

I:

S: Сегментирование рынка на основе сочетания двух или нескольких переменных называют сегментированием …

+: многофакторным

-: общим

-: профессиональным

-: индивидуальным

I:

S: Степень, до которой имеется возможность измерить размеры рыночного сегмента, его покупательскую способность и предлагаемую прибыльность называется

+: измеримость

-: доступность

-: значимость

-: тождественность

I:

S: Процесс оценки привлекательности каждого сегмента рынка и выбор одного или нескольких сегментов для освоения называется

+: выбор целевых рынков

-: сегментирование

-: позиционирование

-: маркетинг

I:

S: Определите последовательность этапов выбора целевого рынка

1: определение потенциала сегмента рынка

2: оценка доступности и существенности сегмента

3: анализ возможностей освоения сегмента рынка

I:

S: Анализ возможностей освоения сегмента рынка предполагает

+: оценку риска, выявление позиций основных конкурентов

-: разделение сегментов рынка

-: выделение товара среди товаров-конкурентов

-: сбор, обработку и анализ информации

I:

S: Факторы, которые необходимо учитывать при выборе стратегии охвата рынка

+: ресурсы компании, степень однородности товара

-: работа персонала

-: имидж, корпоративная культура

-: знания о сегментах

I:

S: Главное отличие потребительских товаров от промышленных связано с различиями в

+: типах покупателей и типах спроса

-: видах конкурентов

-: методах ценовой политики

-: видах структуры организации отдела маркетинга

I:

S: Комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар по отношению к конкурирующим товарам занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место – это …

+: позиционирование

-: сегментирование

-: маркетинговые исследования

-: выбор целевого рынка

I:

S: Позиционирование начинается с

+: разработки подхода к позиционированию в каждом из целевых сегментов

-: разработки маркетингового комплекса для каждого целевого сегмента

-: оценки доступности и существенности сегмента

-: определение потенциала сегмента рынка

I:

S: Позиционирование заканчивается на этапе

+: разработки маркетингового комплекса для каждого целевого сегмента

-: разработки подхода к позиционированию в каждом из целевых сегментов

-: оценки доступности и существенности сегмента

-: определение потенциала сегмента рынка

I:

S: Определите последовательность позиционирования товаров на рынке

1: определение наиболее привлекательной для потребителей образа товара

2: изучение позиционирования собственного товара и товаров-конкурентов

3: построение матрицы качества

4: построение карты фактического позиционирования

5: формирование уникального образа товара

I:

S: При позиционировании необходимо концентрировать внимание на

+: критериях, влияющих на выбор отличительных особенностей

-: признаки маркетинговых исследований потребителей

-: признаки сегментации рынка

-: критерии качества товара

I:

S: Рынок монополистической конкуренции, олигополии, монополи, относят к рынку

+: несовершенной конкуренции

-: совершенной конкуренции

-: потребительских товаров

-: промышленных товаров

I:

S: Однородность продукции, малые размеры и многочисленность субъектов рынка, невозможность диктовать цену рынка – условия рынка … конкуренции

+: чистой

-: совершенной конкуренции

-: потребительских товаров

-: промышленных товаров

I:

S: Наличие барьеров проникновения на рынок, неоднородность продуктов, значимость фирмы в масштабах рынка или значительная доля рынка у отдельных производителей – основные характеристики рынка … конкуренции

+: несовершенной конкуренции

-: совершенной конкуренции

-: потребительских товаров

-: промышленных товаров

I:

S: Определить конкурентные силы, составляющие угрозу для предприятия, для его конкурентоспособности

+: товары-заменители, потенциальные конкуренты

-: тип рынка

-: товарная и ценовая стратегии

-: маркетинговая коммуникационная стратегия каждого предприятия

I:

S: Результаты анализа маркетинговых исследований конкурентов показывают

+: как быстро можно ожидать реакции конкурентов

-: какой тип рынка

-: каковы предпочтения и вкусы потребителей

-: как ведется маркетинговая деятельность на своем предприятии