F1: Маркетинг

F2: Ломакина О.В., Новикова И.И.

F3: Проверка знаний теории и практики маркетинга

F4: тема

V2: Теоретические основы маркетинга.

I:

S: Социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими – это …

+: маркетинг

-: менеджмент

-: экономика

-: социология

I:

S: Маркетинговая деятельность начинается с:

+: изучения рынка, запросов покупателей

-: рекламной кампании

-: сегментирования рынка

-: позиционирования товаров на рынке

.

I:

S: По области применения маркетинг подразделяется на

+: маркетинг товаров народного потребления, производственного назначения и услуг

-: маркетинг, ориентированный на продукт и на потребителя

-: массовый, дифференцированный и целевой маркетинг

-: тактический и стратегический маркетинг

I:

S: Соответствие между определениями и понятиями групп маркетинговых стратегий

L1: продуктовая стратегия

L2: сбытовая стратегия

L3: ценовая стратегия

L4: коммуникационная стратегия

R1: формирование товарного предложения потребителю, начиная от идеи товара и заканчивая подробной разработкой товарного ассортимента, услуг

R2: способы доставки товара непосредственно потребителю, выбор интенсивности распространения товара, принятия решения по выбору каналов товародвижения

R3: включает инструменты расчета цены, которая может быть установлена для оплаты предложенного товара или услуги

R4: включает весь комплекс мероприятий, называемых «промоушн-микс», в него входят реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, личные продажи

I:

S: Формирование товарного предложения потребителю, начиная от идеи товара и заканчивая подробной разработкой товарного ассортимента, услуг – это

+: продуктовая стратегия

-: сбытовая стратегия

-: ценовая стратегия

-: коммуникационная стратегия

I:

S: Совокупность поддающихся контролю маркетинговых инструментов, используемых для получения желаемой реакции целевого рынка –

+: комплекс маркетинга

-: стратегия маркетинга

-: планирование маркетинга

-: организация маркетинга

I:

S: Определить элемент, не входящий в комплекс маркетинга

+: упаковка

-: товар

-: цена

-: сбыт

I:

S: По стратегии охвата рынка маркетинг подразделяется на

+: массовый, дифференцированный и целевой маркетинг

-: маркетинг, ориентированный на продукт и на потребителя

-: маркетинг товаров народного потребления, производственного назначения и услуг

-: тактический и стратегический маркетинг

I:

S: К функциям маркетинга относятся:

+: аналитическая, производственная, сбытовая, функции управления и контроля

-: ситуационная, глобальная

-: продуктовая, производственная, коммуникационная, сбытовая, потребительская

-: тактическая и стратегическая

I:

S: Система основных идей, положений маркетинговой деятельности, согласно которой достижение целей организации зависит от глубины изучения запросов потребителей и полноты их удовлетворения по сравнению с конкурентами – это … маркетинга

+: концепция

I:

S: Данная концепция утверждает, что потребители отдают предпочтение доступным и дешевым товарам, поэтому необходимо достижение высокой эффективности производства продукции и ее оптимальное распределение.

+: производственная

-: продуктовая

-: сбытовая

-: потребительская

I:

S: Данная концепция утверждает, что потребители отдают предпочтение товарам, предлагающим наивысшее качество, поэтому необходимо сконцентрировать все силы на производстве высококачественной продукции и ее постоянном совершенствовании.

+: продуктовая

-: производственная

-: сбытовая

-: потребительская

I:

S: Данная концепция утверждает, что потребители по своей природе никогда не будут добровольно покупать всю продукцию, поэтому необходимо вести агрессивную политику продажи. Интенсивно продвигать на рынок свои товары.

+: сбытовая

-: производственная

-: социальная

-: потребительская

I:

S: Основная задача данной концепции – определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными способами, чем у конкурентов.

+: потребительская

-: производственная

-: социальная

-: сбытовая

I:

S: Данная концепция провозглашает задачей организации установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении или укреплении благополучия потребителей и общества в целом.

+: социальная

-: производственная

-: сбытовая

-: потребительская

I:

S: Термин «Маркетинг» возник на рубеже

+: XIX-XX вв.

-: XX-XXI вв.

-: XVIII-XIX вв.

-: XVII-XVIII вв.

I:

S: К предпосылкам возникновения маркетинга относятся:

+: свободные рыночные отношения

-: снижение жизненного уровня населения

-: монополия на рынке;

-: производственная концепция.

I:

S: Соответствие видов маркетинга и критерии:

L1: по области применения

L2: по целям организации

L3: по стратегии охвата рынка

R1: маркетинг товаров народного потребления, товаров производственного назначения, услуг

R2: маркетинг, ориентирован на продукт; ориентированный на потребителя

R3: массовый маркетинг, дифференцированный и концентрированный маркетинг

I:

S: Соответствие функций маркетинга с их характеристиками

L1: сбытовая функция

L2: производственная функция

L3: аналитическая функция

L4: функция управления и контроля

R1: организация системы товародвижения, организация сервиса, проведение товарной

политики

R2: организация производства новых товаров, управление качеством

R3: изучение рынка, потребителей, фирменной структуры рынка, цен

R4: планирование, контроль с помощью ситуационного анализа

V2: Система маркетинговых исследований

I:

S: Сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений - это ….

+: маркетинговые исследования

-: панель

-: случайна выборка

-: нет правильного ответа

I:

S: К задачам маркетинговых исследований относятся:

+: оценка рыночного потенциала предприятия, анализ продаж, текущие наблюдения за целевым рынком

-: формирование положительного имиджа товара и компании

-: распространение информации о новых товарах и услугах

- управление отделом маркетинга на предприятии

I:

S: Данные о состоянии внешней среды, опубликованные не для целей конкретного исследования, называются:

+:внешние вторичные данные;

-: данные опросов;

-: первичные данные.

-: внутренние первичные данные

I:

S: Новые факты и цифры, которые собраны специально для проекта исследования, называются:

+: первичными данными.

-:данными опросов;

-:факторами для принятия решения.

-: нет правильного ответа

I:

S: Совокупность всей информации, необходимой для выполнения маркетинговых мероприятий, называют

+: системой маркетинговой информации

-: системой внутренней информации

-: системой внешней информации

-: системой маркетинга

I:

S: К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы?

+: кабинетные исследования;

-: внекабинетные исследования;

-: полевые исследования;

-: прямые исследования;

I:

S: К источникам внутренней информации относятся:

+: статистическая и бухгалтерская отчетность

-: книги по маркетингу

-: законодательные и нормативные акты

-: выставки, совещания, конференции, презентации

I:

S: Определите последовательность проведения маркетингового исследования

1: Определение целей и задач исследования

2: Отбор источников информации

3: Сбор информации

4: Анализ информации

5: Представление результатов исследования

I:

S: Информация, представляющая собой данные, получаемые из бухгалтерской и статистической отчетности, специальных публикаций, справочников, систематизирующих и аналитических обобщений, называется

+: вторичной

-: первичной

-: выборочной

-: узко профильной

I:

S: Информация, формируемая непосредственно в процессе проведения маркетинговых исследований, называется

+: первичной

-: вторичной

-: выборочной

-: узко профильной

I:

S: К недостаткам вторичной информации можно отнести:

+: разная степень новизны, невозможность оценить достоверность

-: дороговизна

-: длительность сбора информации

-: сложность при определении источников информации

I:

S: Часть населения, отобранная для проведения маркетингового исследования, которая должна представлять всю целевую аудиторию в целом, называется

+: выборка

-: брифинг

-: сегментирование

-: маркетинговая среда

I:

S: Получение дополнительных данных, связанных с решением конкретных маркетинговых задач, является целью этапа маркетинговых исследований …

+: сбор информации

-: анализ информации

-: определение целей и задач исследования

-: представление результатов исследования

I:

S: Опрос, фокус-группа, глубинное интервью – это

+: основные методы сбора первичных маркетинговых данных

-: основные приемы анализа маркетинговой информации

-: основные этапы маркетинговых исследований

-: основные принципы маркетинговых исследований

I:

S: Соответствие методов сбора маркетинговой информации и форм

L1: фокус-группа

L2: опрос

L3: анализ протокола

R1: групповое интервью

R2: анкетирование

R3: модель принятия решения о покупке

I:

S: Устное и письменное обращение к потребителям с вопросами, содержание которых составляет проблему исследования – это …

+: опрос

-: наблюдение

-: эксперимент

-: имитационное моделирование

I:

S: Изучение поведения объекта исследования в реальной обстановке – это …

+: наблюдение

-: опрос

-: эксперимент

-: имитационное моделирование

I:

S: Исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов – это …

+: эксперимент

-: наблюдение

-: опрос

-: имитационное моделирование

I:

S: Получение данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия – это цель маркетингового исследования …

+: рынка

-: потребителей

-: конкурентов

-: цены

I:

S: Определение и исследование всего комплекса побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров, - это цель маркетингового исследования …

+: потребителей

-: рынка

-: конкурентов

-: цены

I:

S: Разработка собственного ассортимента товаров в соответствии с требованиями покупателей, повышение их конкурентоспособности, нахождение новых идей и разработка новых товаров – это результат маркетингового исследования …

+: товаров

-: цены

-: конкурентов

-: рынка

I:

S: Затраты на разработку, производство и сбыт товаров, влияние конкуренции со стороны других предприятий и товаров-аналогов - это результат маркетингового исследования …

+: цены

-: товаров

-: конкурентов

-: рынка