Анализ кривых безразличия. Потребительские предпочтения

Теория поведения потребителей начинается с трех основных предположений, касающихся предпочтения потребителями определенного набора потребительских товаров и услуг по отношению к другому. Эти предположения остаются в силе для большинства людей в большинстве ситуаций:

1. заключаются в том, что предпочтения уже сформировались. Это означает, что потребители могут сравнить и классифицировать все наборы потребительских товаров и услуг. Другими словами, из двух наборов А и В потребитель предпочтет А вместо В, или В вместо А, или будет одинаково удовлетворен обоими. Отметим, что эти предпочтения игнорируют стоимость, потребитель может предпочитать бифштекс гамбургеру, но купить все-таки гамбургер, потому что он дешевле.

2. предпочтения транзитивны. Транзитивность означает то, что если потребитель предпочитает набор А набору В, и, наоборот, В набору С, то потребитель предпочтет также набор А набору С. Например, если автомобиль марки “Роллс–Ройс” предпочтительнее “Кадиллака”, а “Кадиллак” предпочтительнее “Шевроле”, то ”Роллс-Ройс” также предпочтительнее ”Шевроле”.

3. все товары желательны, и, оставив в стороне стоимость, потребители всегда предпочитают большее количество любого набора товара меньшему.

Эти предположения образуют основу нашей модели теории потребителя. Они не объясняют потребительских предпочтений, они лишь описывают их.

Кривые безразличия

Мы можем представить потребительские предпочтения графически, используя кривые безразличия. Кривая безразличия представляет собой совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребности. Следовательно, потребитель безразличен к выбору наборов, представленных точками на кривой.

50 B

40 F

A

30

C

E

20 U₁

10 20 30 40 продукты

Рис. 8.2. Кривая безразличия

Кривая безразличия показывает набор потребительских товаров и услуг, к которым человек относится одинаково.

Y

С

В

А

U₃

U₂

U₁

Х

Рис.8.3. Карта безразличия

Семейство кривых безразличия называется картой безразличия.

Кривые безразличия обладают следующим свойствами:

1. Кривых безразличия на каждой карте может быть сколь угодно много.

2. Кривые, расположенные дальше от начала координат, соответствуют более высоким уровням совокупной полезности.

3. Кривые безразличия, принадлежащие одной карте предпочтений, никогда не пересекаются, т. к. каждая из них показывает только один уровень полезности, отличный от других.

4. Кривые выгнуты в сторону начала координат.

5. По мере того, как мы продвигаемся по кривой вправо, абсолютное значение ее наклона уменьшается, а кривая становится все более полосой. Такая форма кривой обусловлена убыванием предельной нормы замещения, что, в свою очередь, связано с убыванием предельной полезности.

Поскольку совокупная полезность в каждой паре точек на отдельной кривой безразличия одна и та же, выигрыш в полезности от потребления количества блага Х должен быть равен потере полезности от потребления меньшего количества блага У. Таким образом, можно составить равенство:

MU_X х ∆X = -MU_Y х ∆Y.

Если разделить каждую часть равенства на MU_Y и на ∆X, то получим:

∆Y/∆X = - MU_X / MU_Y.

Таким образом, наклон кривой безразличия показывает предельную норму замещения и имеет отрицательный знак.