4.6.1 Екологічний маркетинг, екологічний аудит, екологічний банк.

Екологічний маркетинг

Екологічний маркетинг — це комплексна діяльність певної сукупності організаційних структур, спрямована на визначення, прогнозування і формування споживчих потреб, на просування природних ресурсів, товарів і послуг екологічного призначення від виробни­ка до споживача в сфері природокористування і змен­шення забруднення навколишнього середовища.

Екологічний маркетинг передбачає:

• розробку і освоєння природних ресурсів;

• виробництво товарів і послуг екологічного призна­чення, які необхідні споживачам;

• встановлення платежів і цін на товари і послуги екологічного призначення для отримання прибутку суб'­єктами природокористування;

• запобігання забрудненню навколишнього середо­вища;

• розвиток всебічних форм торгівлі товарами і послу­гами екологічного призначення;

• поділ ринків збуту товарів і послуг екологічного призначення відповідно до природно-географічних фак­торів територій, регіонів та окремих зон;

• залучення до екологічного ринку зарубіжних інве­сторів;

• освоєння природних ресурсів і створення на їхній основі конкурентоспроможної на світовому рівні продук­ції екологічного призначення;

• мобілізацію механізмів трансформації екологічних потреб потенційних покупців на екологічному ринку в ефективний попит на товари і послуги екологічного при­значення.

Основними формами маркетингової діяльності є:

• аналіз реальних і потенційних потреб споживачів природних ресурсів, товарів і послуг екологічного при­значення;

• аналіз ринку та його можливостей, прогнозування ринкового попиту і місткості ринку в сфері природоко­ристування та охорони довкілля;

• розробка стратегії екологічного маркетингу і відпо­відних заходів;

• маркетингове планування.

Перспективи розвитку екологічного маркетингу по­винні стимулювати створення нових організаційних структур та їх інтеграцію. Діяльність цих структур пе­редбачає такі послуги:

консультаційні — розробка інвестиційних програм і проектів у сфері природокористування та охорони на­вколишнього середовища, розробка і реалізація техніко-економічних, економіко-екологічних і соціально-еколо­гічних обґрунтувань програм і проектів, бізнес-планів і фінансових планів;

інформаційні — комплексна еколого-економічна екс­пертиза проектів і програм, екологічна атестація і сер­тифікація продукції, технологій і виробництва, органі­зація інформаційного обслуговування споживачів про­дукції екологічного призначення;

комерційні — підготовка договірних справ і докумен­тів (по лізингу, оренді, контрактах, страхуванню, зо­внішньоторговельних угодах) супроводження, захист юридичних інтересів споживачів екологічних послуг;

рекламні — надання допомоги в створенні та органі­зації демонстраційних залів, мережі магазинів-салонів, поширення передового досвіду в галузі виробництва еко­логічного обладнання і продукції, надання послуг еко­логічного призначення, проведення науково-технічних конференцій, симпозіумів, семінарів.

Екологічний аудит

В умовах активного розвитку акціонерних, кооперативних, орендних, малих та спільних підприємств особливого значення набуває аудиторська справа як форма контролю їхньої фінансово-господарської діяльності. На аудиторів покладаються такі функції:

• щорічна перевірка зовнішньої діяльності підприєм­ства;

• розробка рекомендацій щодо вдосконалення діючої звітності;

• консультування з питань організації обліку та управління, складання звітності, податків тощо.

Екологічний аудит суттєво доповнює загальну харак­теристику підприємства і сприяє:

• реалізації заходів щодо охорони навколишнього се­редовища та ефективного використання природних ресурсів;

• об'єктивному ставленню до підсумків природоохо­ронної діяльності, виявленню конкретних порушників чинного законодавства;

• стимулює виконання природоохоронних програм.

До завдань екологічного аудиту належать:

• загальна характеристика впливу господарської ді­яльності підприємства на навколишнє середовище;

• аналіз і технічний стан природоохоронного устатку­вання і споруд, їх відповідність профілю й обсягам ви­робництва;

• аналіз організаційно-технічного рівня природокори­стування та охорони довкілля;

• аналіз і оцінка природоохоронних заходів;

• визначення і оцінка використання виробничих ресур­сів;

• аналіз поточних і капітальних витрат на охорону на­вколишнього середовища і використання природних ре­сурсів;

• аналіз результатів діяльності щодо поліпшення ви­користання природних ресурсів та якості довкілля з метою визначення доцільності природоохоронних ви­трат.

Екологічний аудит відіграє значну роль у визначен­ні ефективності заходів щодо охорони навколишнього середовища та їхнього впливу на формування кінцевих показників виробничої діяльності підприємств.

Екологічний банк

Для залучення додаткових фінансових ресурсів на реалізацію програм у галузі охорони навко­лишнього середовища і використання природних ресур­сів утворюються комерційні екологічні банки. Вони формуються на добровільних засадах.

Комерційні екологічні банки несуть повну економіч­ну і правову відповідальність за результати своєї ді­яльності і є рівноправними партнерами клієнтів у до­сягненні високих кінцевих результатів. Вони надають кошти на фінансування пріоритетних програм, впрова­дження прогресивної техніки і технології, створення міжгалузевого, змішаного, спільного з іноземним капі­талом виробництв, реалізації заходів екологічної спря­мованості, розвиток соціальної структури тощо.

Ці банки виконують такі функції:

• мобілізація тимчасово вільних коштів на виконан­ня природоохоронних завдань;

• взаємне кредитування господарських об'єктів, об'єд­наних між собою єдиною територією;

• фінансування програмних заходів у сфері охорони навколишнього середовища і використання природних ресурсів;

• екологічне страхування суб'єктів природокористу­вання і населення;

• екологічне кредитування суб'єктів природокористуван­ня і органів місцевого управління та самоврядування.

Статус комерційного екологічному банку забезпечує можливість спрямування фінансових ресурсів у прибут­кові сфери, в тому числі на стимулювання підприємни­цької природоохоронної діяльності.

Згідно зі статутом ресурси екологічного банку мо­жуть спрямовуватися:

безповоротно - на фінансування програмних некомерційних екологічних заходів;

оборотно - на фінансування і кредитування комер­ційної екологічної діяльності. У цьому випадку прибу­ток екологічного банку визначається прибутком від ді­яльності відповідних його структур і відсотками за на­дання кредиту.

Наявність регіональних екологічних банків дає змо­гу маневрувати ресурсами у динамічних процесах охо­рони довкілля і природокористування.