Отличие пропаганды от традиционной прямой рекламы

Сравниваемые параметры	Пропаганда	Традиционная прямая реклама
Цель	Формирование ситуации успеха фирмы, управляемый имидж, устранение противоречий	Сбыт услуг
Типовые средства	СМИ, набор мероприятий пропа-ганды	СМИ
Постановка задачи	Руководство фирмы	Подразделения фирмы
Объект	Идеология, мировоззрение, мода, стиль	Услуга
Характер мероприятия	Познавательный, некоммерческий	Коммерческий

1.5. Характеристика современного рекламного процесса

Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы (рис. 1):

Рекламодатель (турпред-приятие)

Потребитель (турист)

Рис. 1. Схема рекламного процесса

Рассмотрим каждого из участников, взаимодействующих в рекламном процессе.

Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы и оплачивающее ее.

Рекламное агентство представляет собой независимую организацию, осуществляющую по заказу рекламодателя творческие и исполнительские работы, планирование, разработку и реализацию рекламных кампаний, а также отдельные рекламные мероприятия, осуществляет эти функции от имени своих клиентов-рекла­модателей и за их счет.

Средства распространения рекламы обычно представлены редакцией газеты, журнала, радио, каналом телевиде­ния, издательством, специализированной фирмой, располагающей местами размещения наружной рекламы и т.д., торгующие местом либо эфирным временем для размещения рекламной продукции за определенную плату.

Потребитель — тот, на кого направлено рекламное обращение.

Рекламный процесс, особенно в современных ус­ловиях, достаточно сложен, поэтому рекламная деятельность туристского предприятия должна иметь черты целостного логического процесса, состоящего из следующих этапов:

1. Исследование рынка рекламы.

2. Определение целей рекламы.

3. Принятие решения о рекламном обращении.

4. Выбор средств распространения рекламы.

5. Разработка рекламного бюджета.

6.Оценка эффективности рекламной деятельности.

Каждый из выделенных этапов имеет свои особенности, их рассмотрение требует отдельного подхода, т.к. рекламная деятельность носит непрерывно развивающийся, творческий, постоянно обогащающийся опытом характер.

1.6. Реклама и общество.

В настоящее время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельностью.

Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных потребителей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире, порождает потребности в более высоком уровне жизни. Сила воздействия может быть различной, она характеризуется информативными и побудительными свойствами рекламного сообщения, которые, в свою очередь, обусловлены выбором определенного носителя и зависят от выбранного канала распространения. Например, телевидение имеет большую силу воздействия рекламы на общество посредством сочетания звука, изображения, цвета и движения.

О рекламе можно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроение общества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и его стандартами.