3.1 Создание рекламных буклетов

Для начала фирма должна четко представлять цель рекламы, то есть, зачем будет проведена рекламная кампания.

По сути дела задачи рекламы заключаются в побуждении внимания, интереса, желания, доверия, действия.

Выбор цели рекламной компании:

• увеличить общий объем продаж/предоставления услуг;

• увеличить долю рынка;

• освоить новые рынки;

• повысить качество услуг;

• увеличить рост прибыли (дохода) и т.д.;

Перед созданием рекламного буклета была доведена информация о ближайшей рекламной акции, которую нужно было отразить в рекламном буклете. Рекламная акция в себе заключала о том, что в период с 1 июля по 10 июля в салоне красоты «Венера» будут скидки на услуги до 50 %.

Работа, которая была поручена, это был не первый опыт в рекламной деятельности. Реклама это форма не личной передачи информации об услугах, идеях с целью привлечения продаж.

Основной целью рекламы является стимулирование продаж услуг. Просто дело в том, что в некоторых случаях реклама может достигать этого не совсем прямолинейно – увидел, прочитал, пошел и купил. Есть много теорий того, как работает реклама. Наиболее простая из них называется AIDA (Attention, Interest, Desire and Action - Внимание, Интерес, Желание и Действие) [1].

Пролистав множество, журналов и газет изучив их, выбрала лучшее, ставя их в пример. Так же выслушав пожелания директора салона о том, что буклет должна иметь:

• Не больше формата А5

• Содержание должно вместить в себя всю акцию

• Бросающийся вид, для привлечения внимания

Преимущества буклета. Буклет имеет массу преимуществ по сравнению с другими рекламными продуктами. К примеру, в отличие от плаката и листовки, буклет более информативен и несет больше полезных сведений для потенциального клиента, партнера и целевой аудитории в целом. У брошюры или каталога буклет выигрывает благодаря своей компактности и отсутствию всяких скрепляющих материалов. Буклет удобно взять с собой, если нет возможности прочесть и переварить информацию, содержащуюся в нем, в данный момент. В то же время, буклет достаточно красочный, чтобы читатель не заскучал и заключает в себе все полезные сведения, все ответы на вопросы, которые он может задать.

Таким образом, рекламный буклет – один из самых ненавязчивых способов преподнести рекламу клиенту или партнеру [4]. Буклеты никто не всучивает силой, вам не обязательно подходить, брать его и читать. Но заинтересованных лиц он обязательно порадует своим дизайном и содержанием.

Буклет получил:

• цвет бумаги – фиолетовый;

• рисунок салона представила как женщина Вамп;

• буквы выбраны белого цвета в черном ободке – это название салона;

• ключевые слова акции красным цветом, бросалась в глаза сама суть буклета;

• адреса и телефоны салона – так же в белом цвете;

На разработку буклета у меня ушло около 3 часов

Придя на вверенную территорию, раздача буклетов на первый взгляд не трудная работа, но на улице столкнувшись с людьми, гражданами моего города, которые не адекватно реагируют на рекламу. Пытаясь провести рекламную акцию, малое количество людей прислушались к тому, что было сказано.

Есть плюсы рекламы салона красоты «Венера»:

• их качество в выполнении своих услуг;

• долгое время на рынке парикмахерских услуг;

• имя владелицы салона, известно не только в нашем городе, но и по всей России. Из ее участия в конкурсах в крупных городах России и первенства на этапах соревнования и завоевания призовых мест;

• сеть салонов на хорошем счету у населения города;

Но все же, возникли трудности в афишировки рекламы, как предлагать, говорить, вести себя, отвечать на вопросы, на которые я не могла ответить без подготовки. Вопрос, который больше волновал всех, это смогут ли они получить все услуги данного салона красоты «Венера» как и где можно записаться. Тавтология этого дня заставила меня с раздражением отвечать. Но реклама преподноситься с улыбкой на лице, чтобы люди видели мои благие намеренья. Главное в рекламе я для себя отметила это приветствие, заострив внимание на мне, широкая улыбка и выгодное предложение из моих уст. Так же реклама салона проведена была на предприятиях, в магазинах, гостиницах, офисах города.

На следующий день в салоне было замечено много клиентов и довольное лицо директора. Глядя на все это было ясно, что реклама хорошо помогла привлечь клиентов в парикмахерскую. К концу дня было понятно, что это акция и «рекламная работа» принесла не малый вклад в бюджет парикмахерской. Говоря с директором, было внесено предложение на провидение подобных акций как можно чаще.

Эта работа была схожа на волонтерскую, аргументирую это тем, что принося помощь салону, взамен были получены лишь практические навыки.