43) Эффективность рекламы: понятие, виды и оценка.

Понятие. Эффективность рекламы – степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращении. Определение влияния рекламы на результат продаж (экономическая эффективность), проводится путём относительного сравнения затрат на рекламу и объёмов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов. Виды. Принято различать три основних вида эффективности рекламы, это: 1) Экономическая эффективность 2) Коммуникативная эффективность 3) Психологическая эффективность

Экономическая эффективность рекламы — это результат, принесённый рекламной кампанией, который измеряется в денежном эквиваленте. Его можно определить как соотношение между средствами, которые были инвестированы в рекламу и доходами, полученными в результате ее запуска, за определенный промежуток времени.

Психологическая эффективность рекламы - это воздействие рекламы на определённые целевые группы потребителей и измерение её активности.

Коммуникативная эффективность рекламы - это уровень и качество воздействия рекламного сообщения на HYPERLINK "http://blog.helpkit.ru/blog/60.html"сознаниеHYPERLINK "http://blog.helpkit.ru/blog/60.html" и подсознание покупателя. Оценка. Суть оценки эффективности рекламы в конечном счете состоит в сопоставлении полученных выгод  или результатов проведенных мероприятий (выраженных в тех или иных действиях потребителей, в увеличении объема продаж, прибыли и др) и  затрат на РК. Таким образом, можно говорить об экономической эффективности (возрастание прибыли), психологической (изменение психологических ориентации потребителя) и коммуникативной эффективности рекламы, заключающейся в улучшении условий жизни людей (например, за счет насыщения рынка экологически чистыми продуктами питания).

Вопросы:

1. Основные подходы к пониманию рекламы.

2. Роль и значение рекламы в современном обществе.

3. Регулирование рекламы (правовое, социальное, профессиональное).

4. Закон Украины «О рекламе».

5. Глобальные тенденции развития рекламы.

6. Коммерческая реклама как один из основных типов рекламы.

7. Некоммерческая реклама как один из основных типов рекламы.

8. Социальная реклама.

9. Политическая реклама.

10. Государственная реклама.

11. Территориальная реклама (Реклама территорий).

12. Личностная реклама.

13. Реклама и теория коммуникаций: модель, коммуникационные характеристики рекламы.

14. Социально-психологические основы формирования рекламы: основные понятия психологии рекламы.

15. Мотивация потребителей в рекламе.

16. Тестемониум в рекламе.

17. Понятие рекламного обращения, основные этапы и технологии процесса его разработки.

18. Содержание рекламного обращения.

19. Уровни и форма рекламного обращения.

20. Структура рекламного обращения

21. Роль и стереотипы восприятия цвета в рекламном обращении.

22. Понятие канала рекламной коммуникации и рекламных медиа.

23. ТВ-реклама как канал рекламной коммуникации

24. Реклама в прессе как канал рекламной коммуникации

25. Компьютерная реклама как канал рекламной коммуникации::

26. Наружная реклама как канал рекламной коммуникации:

27. Реклама на радио как канал рекламной коммуникации:

28. Транспортная реклама как канал рекламной коммуникации

29. Мобильная реклама как канал рекламной коммуникации:

30. Полиграфическая реклама как канал рекламной коммуникации

31. Внутренняя реклама как канал рекламной коммуникации

32. Реклама в кинотеатра как канал рекламной коммуникации:

33. Реклама на нестандартных носителях как канал рекламной коммуникации:

34. Роль рекламы в системе маркетинговой коммуникации.

35. Роль рекламы в реализации маркетинговых технологий.

36. Реклама как инструмент брендинга.

37. Управление рекламой: основные понятия и подходы.

38. Информационное обеспечение рекламы.

39. Планирование рекламной деятельности.

40. Организация рекламного процесса, его структура и участники.

41. Рекламная кампания (понятие, виды этапы).

42. Контроль рекламной деятельности (понятие, цели, типы, уровни).

43. Эффективность рекламы: понятие, виды и оценка.