30.Основные формы:

- Плакат (односторонний или двухсторонний).- Афиша.- Листовка (несфальцованное издание, посвященное одному или нескольким товарам. Предназначено для быстрого распространения. Предшествует рекламному проспекту. Формат обычно А4 или более).- Буклет (бигован, в несколько сверток, выпускается большим тиражом).- Проспект (хорошо иллюстрированное сброшюрованное издание, посвященное одному или нескольким товарам. Высокое качество исполнения, дороговизна, очень полный, желательно, неустаревающий текст).- Пригласительный билет.- Флайер.- Настенные, настольные и карманные календари.- Визитные карточки.

- Бэджи.- Наклейки.- Печатные отчеты о деятельности фирмы.

- Каталоги Т/У (иллюстрированное многополосное сброшюрованное или скрепленное издание).

- Вкладыши (памятные, поздравительные, информационные, престижные…).

- Памятки потребителям.

- Прайсы.

- Фотоальбомы, подарочные и юбилейные издания.

- Карточки постоянного клиента, дисконтные карты и т.п.

Преимущества:

- Отсутствие конкурирующих материалов, личное обращение к потребителю.

- Отсутствие ограничений объема текста и формата издания.

- Широкие возможности оформления, материалов и процессов производства.

- Длительность и многократность воздействия.

- Избирательность аудитории (например, скидочные карточки).

- Оперативность применения.

- Возможность частой смены информации.

- Возможность варьировать стоимость в зависимости от финансовых возможностей фирмы.

Недостатки:

- Малая избирательность аудитории при использовании большинства форм, например, флаеров, листовок и т.п.

- Большая бесполезная аудитория.

- Насыщенность рекламного рынка печатной рекламой товаров и услуг.

- Повышенные требования к качеству текста и дизайна.

- Макулатурный эффект.

31 Внутренняя реклама

Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising) — текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных внутри помещений общественного назначения, не являющихся непосредственными местами продаж. Представляет собой канал доставки рекламной информации с преимущественно высокой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории.

ОСНОВНЫЕ МЕСТА РАСПОЛОЖЕНИЯ ВНУТРЕННЕЙ РЕКЛАМЫ

К пространству размещения внутренней рекламы относятся помещения общественного назначения, не являющиеся непосредственными местами продаж. При этом следует учитывать, что к помещениям для размещения подобной рекламы не относится внутреннее пространство метрополитена, авто-, аэро-, железнодорожных, морских и речных вокзалов, автозаправок и других сооружений транспортной инфраструктуры — реклама на этих территориях относится к разделу «Транзитная реклама».

Места расположения внутренней рекламы включают внутреннее пространство жилых, общественных, административных и иных зданий и сооружений и подразделяются на следующие основные зоны:

Бизнес-центры ,ТРЦ, Кинотеатры., Медицинские центры (не включая аптеки и иные места продаж) , Сфера гостеприимства и общественного питания (HoReCa) 1.Спортивные комплексы, фитнес-центры.Учебные заведения.Административные здания.Жилые многоквартирные здания.

К достоинствам интерьерной рекламы относят прежде всего ее направленность на целевую аудиторию. Определенные помещения посещают определенные люди. Так, в магазины, клубы, фитнес-центры идет платежеспособная аудитория. Деловые люди посещают деловые центры. Магазины женских товаров посещают женщины. Туалетные помещения очень четко делят аудиторию по половому признаку.

У внутренней рекламы меньшая конкуренция за внимание человека.

Находясь в помещении, человек обычно тратит больше времени на изучение находящейся вокруг него информации, в том числе и рекламной. В помещении меньше отвлекающих факторов и воздействие рекламы более сильное.Человек может приблизиться к интерьерной рекламе на очень близкое расстояние. Очень важно, что сразу после контакта с рекламой человек может тут же, не теряя время и не выходя из помещения, купить товар или воспользоваться услугой, на которые он обратил внимание. Используя сеть помещений можно добиваться высокого охвата целевой аудитории. Внутренняя реклама может демонстрироваться круглосуточно (в круглосуточных магазинах, клубах, в аэропортах и на вокзалах). Внутренняя реклама в значительно меньшей степени, чем другие виды рекламы, зависит от законодательства, регулирующего рекламную сферу. Как правило, интерьерная реклама значительно дешевле других рекламоносителей.

.

.

.

.

.