Розділ 4. Конкуренція

Таблиця 1 – Порівняльний аналіз ринкових стратегій найближчих конкурентів

Чим приваблює	Що пропонує
продукт (послуга) клієнта?	наша фірма _______________ (назва)	Конкурент 2 _____________ (назва)	Конкурент 3 _____________ (назва)
1. Якість
2. Низькі ціни
3. Широкий асортимент
4. Надійність
5. Післяпродажне обслуговування
6. Доставка
7. Місцезнаходження
8. Продаж у кредит
9. Гарантії
10. Продаж супутніх товарів
11.Інше, відповідно до вибраного бізнесу
12…….

Висновок.

_____________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

Розділ 5. План маркетингу

а) Прогнозна ціна продукції (послуги)_______ грн. за од., обсяг збуту у грошовому виразі________________________________________________________________грн.

_____________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

б) Визначення місцезнаходження фірми. Для побудови матриці спочатку визначають основні фактори, які впливають на розміщення фірми в певній сфері бізнесу. Для кожного з цих факторів, залежно від їхньої важливості, встановлюється певний коефіцієнт вагомості (сума коефіцієнтів має дорівнювати одиниці). Потім складають перелік можливих об’єктів для розміщення фірми й визначають рейтинг відповідного фактора за шкалою від 1 (дуже незначний вплив) до 4 (дуже значний вплив). множенням коефіцієнта вагомості на встановлений рейтинг визначають загальну оцінку для кожного фактора. Сума загальних оцінок за сукупністю факторів дає змогу визначити пріоритети щодо розміщення фірми.

Таблиця 2 – Матриця вибору місцезнаходження фірми

Основні фактори	Коефіцієнт	Об’єкт А _______________ (назва)		Об’єкт Б _______________ (назва)		Об’єкт В _______________ (назва)
Розміщення	вагомості	рейтинг	оцінка	рейтинг	оцінка	рейтинг	оцінка
1. Наближеність до споживачів
2. Витрати на оренду (придбання, будівництво)
3. Експлуатаційні витрати
4. Транспортні комунікації
5. Ступінь концентрації
6…Інше, відповідно до бізнесу
Загальна оцінка (разом)	1,0					
Місце (1-е, 2-е, 3-є)						

Висновок:________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

в) інтенсивність просування продукції на ринок – реклама.

Таблиця 3 - Бюджет витрат на рекламну діяльність фірми

Види засобів поширення рекламної інформації	Місяць												У цілому за рік
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
1. Радіо
2. Газети
3. Телебачення
4. Часописи
5. Буклети
6. Розсилка поштою
7. Щитова реклама
8. Світлова реклама
9. Інші види
Усього

Висновок:_________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________________