3. Роль конкуренции в рыночной экономике. Методы конкуренции.

Одной из наиболее характерных черт рынка является конкуренция – борьба, столкновение интересов. В экономике – это борьба между производителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за своё положение на рынке, и между потребителями и покупателями за доступ к товарам, благам, за более благоприятные условия приобретения тех или иных продуктов производства, продающихся на рынке.

На современном рынке существенна конкуренция между производителями товаров: каждый из них стремится продать свой товар, но спрос потребителей не бесконечен. Успеха достигает тот, кто предлагает свою продукцию по более низким ценам, разумеется, при нормальном качестве товаров, при соблюдении других сложившихся условий для реализации. Победителем в конкурентной борьбе можно выйти и за счёт других факторов: улучшения качества товаров, оказания дополнительных услуг, реклама,…

Конкуренция является подлинным стержнем механизма рыночного саморегулирования. Именно конкуренция заставляет производителей снижать затраты, побуждает повышать кач-во, применять различные технические усовершенствования, технологические новшества, создавать новые продукты и внедрять их в жизнь. К заставляет покупателей экономично расходовать свои денежные средства и приобретать такие товары и в таких количествах, которые обеспечивают наибольший экономический эффект.

Факторы производства. Замещение факторов.

Для каждого отдельного периода производства всегда существует максимальный объём выпуска продукции, который можно достичь при данных факторах производства. Эта закономерность, показывающая взаимосвязь затрат и выпуска продукции, в экономической теории называется производственной функцией. Если весь набор факторов производства или ресурсов представить как затраты труда, материалов и капитала, то производственная функция может быть описана следующим образом:

Q=f(L,M,K) где Q – объём продукции, произведённый при данной технологии и данном соотношении труда – L, капитала – К, материалов – М. При имеющейся технологии произв функция обладает свойствами, определяющими соотношение между объёмом выпуска и кол-вом используемых факторов.

В производстве можно заменить один ресурс другим, но эта возможность различна для каждой производственной функции. Есть случаи, когда факторы идеально заменимы, но с другой стороны, в ряде функций существует фиксированная структура факторов, и, следовательно, пропорции используемых факторов неизменны. Экономия, обусловленная ростом масштаба производства, состоит в повышении производительности факторов производства в результате разделения труда и экономии материалов.

Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос потреби­теля. По степени развития конкуренции эк. теория выделяет 4 основных типа рынка: 1. Рынок совершенной конкуренции, 2. Рынок несовершеной конкуренции (Монополистическую конкуренцию, Олигополию) Монополию. На рынке совершенной конкуренции Здесь действует множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания своей воли потреби­телям. При несовершенной конкуренции Производитель приобретает известную степень влияния на рынок. В условиях монополистической конкуренции главное умением произво­дителя выпускать особые, отличающиеся от конкурентных разно­видности товаров. При олигополии несовершенство рынка значи­тельно и диктуется немногочисленностью действующих на нем фирм. Монополия означает господство на рынке только одного производителя.

Основные методы конкуренции:

Ценовые – характеризуются тем, что в конкурентной борьбе за потребителя используются приемы снижения цен, предприниматель полагает, что низкой ценой на свой товар, ему удастся победить конкурента с последующим ростом и компенсировать временные потери доходов. Эти методы нееэффективны.

Неценовые – являются основополагающими методами конкуренции в современных условиях. Борьба качеством товара, предложение послепродажного обслуживания, надежность, экономичность, удобство в эксплуатации и обслуживании, лучшие экологические характеристики, срочность выполнения заказа.

Недобросовестные – промышленный шпионаж, подделка продукции, воровство товарного знака, обман потребителя, сманивание специалистов, обладание технологическими секретами, подкуп должностных лиц.

Из двух основных видов конкуренции - ценовой и неценовой - наши предприя­тия оказались вовлечены в наиболее жесткую ценовую конкуренцию. Фирмы, проводящие ценовую конкуренцию, стараются привлечь потребителя с помощью установления более низ­ких, чем у соперника, цен. Соответственно сокращаются размеры при­были, а если цена падает ниже издержек, то появляются и убытки. При этом отечественным предприятиям (особенно при попытках выхода на внешние рынки) часто приходится компенсировать за счет заниженных цен еще и отставание по качеству продукции. При неценовой конкуренции фирмы стремятся при­влечь покупателя не понижением цен, а повышением потребитель­ской ценности товара. Этого можно достичь очень многими способа­ми: улучшением качества товара, лучшим приспособлением его к нуждам конкретной группы потребителей, созданием принципиаль­но нового вида продукции, улучшением сервиса, активизацией рек­ламы и др. При этом базой для неценовой конкуренции является дифференциация товара.

Преимущества неценовой конкуренции: Ценовые схватки оказались невыгодными для всех конкурентов, особенно губительны они для мелких и средних фирм. Ценовая война в этих условиях превраща­ется в борьбу на финансовое истощение. Во-вторых, в условиях современной высокоразвитой экономи­ки усложнились запросы потребителей. Рынок начал благожела­тельно принимать многочисленные и разнообразные вариации то­варов, стало возможным привлекать потребителей повышенным качеством, особыми свойствами товара и услуги. Особые свойства товара часто важнее ценовой привлекательности. То есть удачная дифференциация товара часто является способом ухода от всякой конкуренции вооб­ще, ухода в совершенно свободную рыночную нишу. В-третьих, затраты на неценовую конкуренцию при правиль­ном подходе обходятся фирме дешевле, чем расходы на конкурен­цию ценовую. Действительно, снижение цен ниже оптимального уровня всегда ведет к уменьшению прибыли, причем к уменьшению тем более сильному, чем больше сокращение цен. В-четвертых, ценовая конкуренция в большинстве стран, включая и Россию, ограничена законом. Сни­жение цен не должно доходить до уровня демпинга, т.е. цена не мо­жет опускаться ниже себестоимости.