Модуль 2. Методика комплексного анализА хозяйственной деятельности

Тема 7. Анализ производства и продаж продукции

Анализ динамики и выполнения плана производства продукции. Анализ ассортимента и структуры продукции. Анализ качества продукции. Анализ конкурентоспособности продукции. Формирование и оптимизация оборота (объема продаж) производственных, торговых и других коммерческих организаций.

Изучив данную тему, студент должен

знать:

• основные задачи анализа производства и реализации продукции;

• способы расчета влияния структуры продукции на объем производства в стоимостном выражении;

• показатели качества продукции;

• оценку конкурентоспособности продукции;

уметь:

- проводить анализ выполнения плана производства продукции;

- проводить анализ ассортимента, структуры, конкурентоспособности продукции;

Методические рекомендации:

Поскольку задачей предприятий признано наиболее полное обеспечение спроса населения высококачественной продукцией, то одно из первых мест в АХД занимает анализ производства и продаж. Основными задачами анализа являются:

- оценка степени выполнения плана и динамики производства и продаж продукции;

- определение влияния факторов на изменение величины этих показателей;

- выявление внутрихозяйственных резервов увеличения выпуска и продаж продукции;

- разработка мероприятий по освоению выявленных резервов.

При изучении темы следует обратить внимание на то, что большое влияние на результаты хозяйственной деятельности оказывают ассортимент и структура реализации продукции. Своевременное обновление ассортимента продукции с учетом конъюнктуры рынка является одним из важнейших индикаторов деловой активности предприятия и его конкурентоспособности. От рынков сбыта зависят объем продаж, средний уровень цен, выручка от реализации, сумма полученной прибыли.

Важным показателем деятельности промышленных предприятий является качество продукции. Его повышение – одна из форм конкурентной борьбы, завоевания и удержания позиций на рынке.

Далее при изучении темы необходимо рассмотреть обобщающие показатели, характеризующие качество всей продукции и индивидуальные (единичные) показатели качества продукции, характеризующие одно из ее свойств (полезность, надежность, технологичность, эстетичность).

В заключение изучения темы следует рассмотреть оценку конкурентоспособности продукции. Конкурентоспособность продукции – понятие многофакторное и во многом определяется ее качеством.

Сопоставляя требования рынка, стратегический потенциал предприятия (с учетом ключевых факторов успеха), наличие конкретных заказов (особенно государственных), позиции конкурентов, предприятие формирует свои цели и разрабатывает стратегию маркетинга, выявляя его альтернативные варианты в отношении продуктов и рынка, выбирая и реализуя оптимальный вариант.

Литература: [1] - [10], [13, 15, 16,18, 22].

Вопросы для самопроверки:

1. Каковы значение и задачи анализа производства и продаж продукции?

2. Охарактеризуйте в целом методику анализа производства и продаж продукции.

3. Что такое структура продукции и как она влияет на экономические показатели деятельности предприятия?

4. Охарактеризуйте основные способы расчета влияния структуры продукции на объем производства в стоимостном выражении.

5. Как производится анализ положения товаров на рынках сбыта?

6. Назовите обобщающие, индивидуальные и косвенные показатели качества продукции.

7. Как оценивается конкурентоспособность продукции?