- •Методы анализа бизнес-среды
- •Анализ бизнес-окружения предприятия
- •Резюме анализа внешних стратегических факторов
- •Форма swot-анализа (пример)
- •Интенсивность конкуренции
- •Контрольный лист swot-анализа (пример)
- •Оценка конкурентоспособности на основе концепции «4р»
- •Системы ключевых факторов успеха для некоторых отраслей
- •Карта «товар/рынок»
- •1.2. Анализ потребительского поведения
- •Конкретизация свойств отношений потребителя
- •Реклама сигарет вредна
- •Обобщенные результаты
- •Обобщенные характеристики продукта
- •Оценка предпочтений потребителей
- •Сегментирование по стилям жизни с помощью метода vals
- •Методы сбора информации
- •Факторы сегментации рынков продукции производственного назначения
- •Оценка характеристик поставщика
- •Анализ предпринимательских рисков
- •Пример определения уровня риска статистическим методом
- •Расчет рисков хозяйственной деятельности предприятия экспертным методом
- •2. Методы анализа маркетинговых возможностей предприятия
- •2.1. Портфельный анализ
- •Оценка привлекательности отрасли
- •Конкурентоспособность предприятия
- •Методика определения рейтинга нового товара
- •Рекомендации матрицы adl
- •2.2. Анализ конкурентоспособности предприятия
- •Определение цены на продукцию а с учетом вероятной реакции конкурентов
- •3. Методы управленческого анализа
- •3.1. Анализ финансовой устойчивости
- •Некоторые показатели, рекомендуемые для аналитической работы
- •Состояние показателей первого класса
- •Сопоставление состоянии показателей первого и второго классов
- •Базовые оценки
- •Качественная оценка финансовой устойчивости
- •Комплексный мультипликатор финансового состояния
- •Классификация затрат
- •Операционный анализ для двух продуктов
- •3.2. Анализ экономического роста предприятия
- •Формулы для оценки бизнеса
- •Пример оценки стоимости предприятия методом избыточного дохода, тыс. Руб.
- •Ставки капитализации и мультипликаторы
- •Пример определения стоимости предприятия методом балансового собственного материального капитала
- •Метод рыночного собственного материального капитала
- •Пример оценки стоимости предприятия методом рыночного собственного капитала
- •Метод дисконтированного наличного потока
- •Оценка стоимости методом дисконтированного наличного потока
- •Оценка стоимости предприятия на основе показателя
- •3.3. Анализ маркетинговой системы предприятия
- •Распределение функций маркетинга по отделам
- •Критерии оценки элементов комплекса маркетинга
- •Сбытовые затраты
- •II. Методические рекомендации по разработке снабженческо-сбытовой политики предприятия
- •Снабженческо-сбытовая политика
- •Планирование снабженческо-сбытовой деятельности предприятия
- •Организация и функционирование снабжения
- •Организация и функционирование сбыта
- •III. Методические рекомендации по разработке ценовой политики предприятия
- •Типы ценовых политик и стратегий
- •Роль затрат при обосновании ценовых решений
- •Этапы разработки ценовой стратегии
Пример определения стоимости предприятия методом балансового собственного материального капитала
№ п/п |
Показатели |
Результат |
1 |
Балансовый собственный капитал |
915 |
2 |
Нематериальные активы |
|
2.1 |
Патент на изобретение |
134 |
2.2 |
Списки клиентов |
25 |
3 |
Балансовый собственный материальный капитал (п. 1 – п. 2.1 – п. 2.2) |
756 |
Нематериальные активы получили отдельную оценку:
Патент. Оценка основана на предположениях, что патентом владеет третье лицо и предприятие платит за право пользования. На самом деле, владея патентом, расходы такого рода отсутствуют. Патент оценен в 134 тыс. руб.
Списки клиентов. Могут оцениваться по возможному вкладу клиента в продажи либо по затратам на создание списка. Оценены в 25 тыс. руб.
Метод рыночного собственного материального капитала
Метод ориентирован на использование информации экономического баланса, в котором активы приобрели рыночную оценку.
Таблица 3.13
Пример оценки стоимости предприятия методом рыночного собственного капитала
№ п/п |
Показатели |
Результат |
1 |
2 |
3 |
1 |
Балансовый собственный материальный капитал (из примера табл. 3.12) |
756 |
2 |
Сомнительные долги (расшифровка дебиторской задолженности) |
10 |
3 |
Уменьшение стоимости товарно-материальных ценностей в результате переоценки |
50 |
4 |
Увеличение стоимости основных средств в результате переоценки |
129 |
5 |
Счета к оплате, необходимость в которых отпала |
8 |
6 |
Рыночный собственный материальный капитал (п.1—п.2—п.3+п.4+п.5) |
833 |
Существуют и другие модификации балансовых методов оценки, сущность которых сводится к наиболее достоверному определению стоимости имущества предприятия, не учитывая при этом доходность бизнеса.
В отечественной практике целесообразно применение методики определения реальной стоимости имущества на основе показателя чистых активов.
Чистые активы — это величина, определяемая путем вычитания из суммы активов акционерного общества, принимаемых к расчету, суммы его обязательств, принимаемых к расчету.
Активы, участвующие в расчете, — это денежное и неденежное имущество акционерного общества, в состав которого по балансовой стоимости включаются следующие статьи:
нематериальные активы,
основные средства;
незавершенное строительство,
долгосрочные финансовые вложения,
прочие внеоборотные активы,
запасы;
дебиторская задолженность,
краткосрочные финансовые вложения;
денежные средства,
прочие оборотные активы.
Пассивы, участвующие в расчетах, — это обязательства акционерного общества, в состав которых включаются следующие статьи:
целевое финансирование и поступления,
заемные средства,
кредиторская задолженность,
расчеты по дивидендам,
расходы предстоящих расходов и платежей.
Методы, основанные на показателях дохода и денежных потоков
Данная группа методов объединяет два важных фактора, влияющих на цену бизнеса:
рыночная стоимость активов,
доходы.
Целесообразность доходного подхода заключается в том, что статьи баланса пассивны по своей сути и даже экономический баланс лишь суммирует предполагаемые рыночные цены активов, не учитывая их взаимодействия и экономического окружения бизнеса.
Использование методов оценки, основанных на доходном подходе, требует знаний сущности дисконтирования и капитализации доходов.
Прогноз денежного потока или прибыли является основой процесса оценки бизнеса на основе доходного подхода.
В том случае, если мы знаем будущие прибыли или денежные потоки (FV) или располагаем их достаточно высокой оценкой и хотим определить их текущую стоимость (PV), необходимо применить формулу
PV = FV / (1+r)n
где r — ставка дисконтирования, n — период времени, за который происходит дисконтирование (лет)/
Ставка дисконта выбирается на основании изучения всех возможных альтернативных вариантов инвестирования (приобретение акций, облигации, размещение средств в банках, приобретение активов) и выбора общей ставки, которую оценщик включает в расчет (табл. 3.14).
Таблица 3.14
Таблицы ставок и коэффициентов дисконта
Ставка, % |
Годы |
||||
1-й |
2-й |
3-й |
4-й |
5-й |
|
15 |
0,870 |
0,756 |
0,658 |
0,572 |
0,497 |
16 |
0,862 |
0,743 |
0,641 |
0,552 |
0,476 |
17 |
0,855 |
0,731 |
0,624 |
0,534 |
0,456 |
18 |
0,847 |
0,718 |
0,609 |
0,516 |
0,437 |
19 |
0,840 |
0,706 |
0,593 |
0,499 |
0,419 |
20 |
0,833 |
0,694 |
0,579 |
0,482 |
0,402 |
Пример.
Ожидаемая прибыль предприятия распределяется следующим образом:
1-й год — 10000 руб.
2-й год- 12000 руб.
3-й, 4-й и 5-и годы — равномерно по 13000 руб.
Ставка дисконта — 30%
Текущая стоимость:
PV= 10000/(1+0,3)1 +12000/(1+0,3)2 +13000/(1+0,3)3 +13000/(1+0,3)4+ +13000/(1+0,3)5 = 28759,5 руб.
